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IDG逆市投资网游业 解读游戏业门槛

虽然受到金融危机的影响,去年中国整个投资额度和频率都出现了缩紧态势,不过对风投而言,危险和机会始终是并存的,危机里总有不错的投资机会,如近期软银赛富、凯雷、达晨等都频繁出手。李骁军分析说,金融危机之后,市场上盲目乐观的情绪消失了,对于注重在企业前期、成长期介入的风险投资者来说,金融危机恰是一个非常好的机会,网游企业未来受到风投青睐的可能性非常大。

 

去年夏天,马云、马化腾等互联网大佬发起的“过冬论”给业界带来了阵阵寒意,金融危机也随后而至,互联网似乎迅速进入了冬天。然而,网游却一直是个例外。不算去年获得的多笔风投,今年风投领域就有4单大额资金落入网游行业:宣逸互动获得一千万元投资;4399在线游戏获天使投资;798Game获得IDG和英菲尼迪2000万美元投资;汉森信息获得松禾资本的5000万元投资。

本期,本报请来IDG技术创业投资基金资深合伙人李骁军,为你打探到底怎样的网游企业会成为风投心中的“惊喜”。

  危机?投资好时机!

  在李骁军眼里,网游是近年互联网行业让人“惊喜”的家伙。

  虽然受到金融危机的影响,去年中国整个投资额度和频率都出现了缩紧态势,不过对风投而言,危险和机会始终是并存的,危机里总有不错的投资机会,如近期软银赛富、凯雷、达晨等都频繁出手。李骁军分析说,金融危机之后,市场上盲目乐观的情绪消失了,对于注重在企业前期、成长期介入的风险投资者来说,金融危机恰是一个非常好的机会,网游企业未来受到风投青睐的可能性非常大。

  一个月前,IDG联合香港英菲尼迪投资有限公司向798Game注入了2000万美元,这是近年来网游行业比较大的一次投资,之前很多游戏公司拿到投资的额度都只有几百万美元,很少有千万美元级别,但李骁军并不认为这是冒险。“IDG采用的是合伙人制度,有一个交流的平台,我们看过很多企业失败的案例,研究过这些企业为什么失败,知道哪些项目不要碰,哪些经验要牢牢记住。在投资上,IDG实际上比很多投资机构谨慎,不会盲目出手。”他表示,在不景气的大环境里,投资正处于成长期的网游企业虽然有风险,但优秀的项目始终会受到青睐,风投们不会捂紧钱袋,只是会更谨慎一些,并避免盲目跟进。

  四大“考”点

  事实上,投资798Game并不是IDG初次尝鲜网游,蓝港在线、网龙、福州天盟、厦门吉比特等游戏公司都在这两年里获得其投资。那么,要想得到IDG青睐,网游企业要达到怎样的标准呢?“IDG对投资对象有严格的考察,我们更加注重在企业的早期,或者说在成长期就开始介入,和企业共同成长。”李骁军说,IDG为网游企业划出了四个“考”点,只要全部及格和优秀,IDG或许就能给你个大“惊喜”,接触你,和你一起研究成长路线,帮助你发展壮大。

  第一,有一个稳定、成熟的团队。“对于投资者而言,一个企业拥有优秀的团队是非常非常重要的,投资企业实际上就是投资团队。”李骁军分析说,投项目最终是要投团队,一个团队如果厉害的话,企业获得成功的机会就大。比如他自己曾对798Game进行了很长时间考察,发现它拥有一支很成熟、很有经验的团队,团队里大多数人都有着成功运作一个或者几个游戏产品的经验,这对于一家公司而言很重要。另外,这个团队是不是踏实可靠、是不是有创业的激情,是不是做好了为了创业做出牺牲的准备,这些都是IDG考察的细节。相反,一个队伍激情不够、经验不足,就很糟糕。

  第二,有前瞻性。企业要放眼未来几年、甚至几十年的发展,有足够远的眼光知道现在有什么机会,未来又可能有什么机会,并不满足于赚一笔钱,而是着眼于下一个十年,提前做好准备。“798Game的想法很吸引我们。他们认为,在未来几年内,游戏行业的跨平台发展是一个趋势。随着3G业务的广泛开展,手机及其他移动终端在人们日常生活中的重要程度会逐渐增加。能够建立起一个跨终端的娱乐平台,让用户在任何时候、任何地点都可以无障碍地接入平台进行游戏,这个想法本身非常具有吸引力。”李骁军说,这种前瞻性的想法使IDG认为自己并不是投资了一家简单的网络游戏公司,实际上798Game的发展方向是一个跨终端的互动娱乐社区,用户可以随时接入社区,体验一种革命性的娱乐方式。“想象一下,一个用户在任何地点,在公司、在家里、在咖啡馆、在车上,都可以接入这个互动社区,继续他们的游戏历程,和他的朋友们无障碍地交流。”当然,风投也会在企业的整个成长期为其提供帮助,并不是投了一笔钱,然后就撒手不管,更不是投资之后就左右企业的发展,风投们是希望用一笔钱做“活”一个好想法,最后双方获益。

  第三,企业的成长是可持续的。IDG不重视爆发性的成长,反而更喜欢长期的、稳定的、可持续的盈利能力。另外,投资对象还应该有良好的风险抵御能力,不会轻易就倒闭。

  第四,企业有自己的核心竞争力。“这个团队是不是拥有别人无法复制或者很难复制的东西?这个模式或者资源是不是除了你们之外别人就很难做到?这也是一个比较关键的点。”李骁军说。

  除了以上四大“考”点,IDG在投资过程中还会考虑很多东西,包括企业是否正处在高速的发展期、是不是有进一步做大的愿望和能力、企业产权结构是不是足够清晰,以及企业的掌门人是不是有足够的个人魅力等等。

  李骁军说,比如798Game的母公司德信无线本身也是一家纳斯达克上市公司,自己与其董事长董德福很早就有过接触,在很多方面上看法一致,作为一名成功者,董德福了解如何在正确的时间做正确的事情,IDG非常相信董德福的能力和经验,这会让投资方对这个项目更有信心。

  旁音

  IDG一直看好网络游戏产业,虽然没有投资盛大、9城等公司,但也曾对天晴、173等项目进行投资,未来会加大对这个领域的投资,并且以后肯定能看到由IDG投资的游戏公司在海外上市。IDG看好那种有研发能力的公司,看好以中国文化为题材的产品。市场已经证明《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等中国题材是百老汇、迪斯尼等西方文化产品中最赚钱的题材之一,因此IDG相信以中国文化为题材的网络游戏一定有机会在商业上获得成功,以后会将投资重点放在这个方面。

  ———IDG全球高级副总裁熊晓鸽

  网页游戏相比MMO(大型多人在线游戏)具有更强的社区黏性,尽管目前网页游戏的表现力还普遍不如MMO,但是网页游戏的用户导入容易,上手也容易,使得从来就没有玩过游戏的人开始尝试网页游戏,网页游戏将来必然会和MMO游戏、休闲游戏一样占据一块主要的市场。

  ———启明创投合伙人童士豪

  本版撰文:本报记者刘艳艳

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