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互联网大会:滚石移动副总裁张新华-音乐内容在3G时代的应用

我今天演讲分为几个主题,第一块跟大家分享一下音乐传播的过程和演变。很多人都听音乐,基本上音乐除了语言交流以后是我们全球所有人共同的精神需求。在传播的过程中,整个音乐领域经历了几个阶段。开始之前我想问大家一个问题,今天还有待随身听用CD听歌曲的吗?我估计应该没有了,有的话按现在流行的说法是“你已经OUT”了,我上大学期间是以跨着随身听为荣,但是CD今天能够用的就是在车辆上、舞厅里和迪厅里。从最广泛的传播工具沦为今天专业化的,中间经历了很长的过程。我从行业从业者的角度,或者观察的角度进行一个简单的分类。这个分类不是简单唱片分类,也不是资深音乐专家的分类,我从增值业务转型过来的人进入音乐行业,我们公司是这个产物,一个革命性发展的契机,我本人原先也不是音乐圈,今天我进音乐圈别人说你是做互联网的怎么怎么样,其实在这个领域里不存在传播的圈和未来的圈是一个融合的过程,如果没有这个融合的过程,我们永远没有发展的机会。

11月3日,09年互联网行业最大规模的盛会——2009中国互联网大会移动互联网峰会在北京国际会议中心隆重召开。

  以下是的精彩演讲:

  张新华:各位朋友大家下午好!从昨天上午听了李部长的讲话,包括今天上午听了行业同仁的讲话,在座很多同仁都是行业的受益者。互联网的发展,有限互联网给我们生活带来了很多革命性的变化,同时造就了很多新兴行业,无论是今天做游戏,视频的,还是我们前期的门户网站,在这个过程中,很多新兴的领域抓住了很好的发展机会,改变了我们很多生活,但是在互联网发展同时给很多传统行业和领域造成了很多的冲击,在这个冲击中同样有很多的发展机会。我们今天互联网大会的主题:危机、转机、契机,这个非常符合我今天演讲的主题。

  我们公司滚石移动,滚石很多同仁都听说过,他是横跨两岸二十余年很老牌的公司,推出的艺人很多,但是在传统转型过程中,我们受到了很大的冲击。在这个过程中我们2000年利用互联网发展契机,成功的转机,能够在这个行业里持续不断发展下去。滚石加移动,意味着很多传统领域和互联网的结合在后期的发展。

  滚石移动成立2002年,以滚石唱片度假版权资源为内容基础,先后与四大国际唱片、两岸三地各大唱片公司在版权内容、艺人资源、数字渠道营销、单曲与专辑发行开展合作。在渠道方面我们个跟百度、腾讯开展合作,包括Google推出的音乐搜索,其中里面拥有我们合法授权。目前股东包括多家国际知名创投公司,目前我们服务团队主要分布在大陆和台湾,我们是唯一一家横跨两岸做增值业务和数字音乐的公司。现在的业务除了在传统的唱片,更多我们专注于数字音乐发行,包括我们音乐社区,音乐节目的提供,演出和版权分销。

  我今天演讲分为几个主题,第一块跟大家分享一下音乐传播的过程和演变。很多人都听音乐,基本上音乐除了语言交流以后是我们全球所有人共同的精神需求。在传播的过程中,整个音乐领域经历了几个阶段。开始之前我想问大家一个问题,今天还有待随身听用CD听歌曲的吗?我估计应该没有了,有的话按现在流行的说法是“你已经OUT”了,我上大学期间是以跨着随身听为荣,但是CD今天能够用的就是在车辆上、舞厅里和迪厅里。从最广泛的传播工具沦为今天专业化的,中间经历了很长的过程。我从行业从业者的角度,或者观察的角度进行一个简单的分类。这个分类不是简单唱片分类,也不是资深音乐专家的分类,我从增值业务转型过来的人进入音乐行业,我们公司是这个产物,一个革命性发展的契机,我本人原先也不是音乐圈,今天我进音乐圈别人说你是做互联网的怎么怎么样,其实在这个领域里不存在传播的圈和未来的圈是一个融合的过程,如果没有这个融合的过程,我们永远没有发展的机会。

  首先从传播的载体上,第一个阶段是始前阶段,这个特点传播渠道,个性化的参与高,还有内容稀缺,一些经典化比较流传。传播渠道热非常容易,那时候没有太多渠道靠口碑传播。个性才艺高,对创作者要求很高,如果今天哪个哥们用互联网拍一个视频可以红过大江南北。另一方面内容稀缺,那个年代我们所有歌曲存在两类人享受,一个纪实性,一个封闭性,一个受限性。受限性是高端人群,所谓的达官贵人和有钱人家可以请宫廷御用的演奏者。第二个民众,听一些民歌,传播渠道很弱。从这个过程来讲,这个过程可能我们延续了几千年,到后续我们有实体载体传播渠道,黑胶唱片、卡带、CD时代都属于个性时代。这个时代的特点,这个是传播载体已经固定化,传播的渠道非常广泛,内容很丰富,偶像化出现,流行化趋势已经非常广泛。流行性、可承载性和大众性,今天我们在座年龄超过30岁左右的人,大部分从这个阶段经历过,从卡带时代,我们很多30岁以上的同行会经历卡带到CD时代。在这个过程随着传播时代的普及,人群扩大,传播的及时性增强。另外有了卡带、CD和可承载的东西,大众受众层次出现了广泛,广泛的过程中实际上整个层次是混合的,像广陵散,那只能是个别人演奏,你想听广陵散得组乐队班子,因为他没有承载传播的载体。在信息时代不是这样,一首歌曲,上至所有的社会高等层面的人,下至贩夫驺卒听的歌是一样,同样为某一首歌疯狂,同样为某一首歌流泪,另外受众也是非常明显。

  互联网的发展,特别是2000年以后MP3的出现,所有音乐表现格式,主题传播渠道从CD到了数字时代。数字包括有线、无线和各种各样的传播渠道。这个渠道和内容的多元化,空间无距离化,时间及时化,这个及时性和第一个及时性之前,第一个及时性是现场演奏和播出,直接用户体验,如果没有人给你请唱你是享受不到音乐的服务。在数字时代,这个及时性更多是大众随时随地你可以通过视频看演唱会,可以通过你的MP3,你的手机听铃声,听全曲,听相关的音乐下载。多元性方面,一个是传播渠道多元化,另外偶像跟载体的表现也是多元化,从业形式更是多元化。这是我讲的第一部分,我们音乐演变的历史。

  第二块我讲一下我们从转型期,或者两个行业,两个领域融合产业价值链,我们的一系观点。第一个观点,音乐从来都是音乐,变化的只不过是载体。在这方面,曾经整个音乐领域在2000年到2007年,这七年里发生了激烈的变革,猜数字音乐变成口水歌,变成网络歌曲,变成所谓的原创。今天我希望借助这个论坛的机会,表达这么一个观点,不存在所有的网络音乐、数字音乐或者口水歌就等于原创音乐,这是混淆概念,因为音乐从来都是音乐,变换的只不过是载体。今天歌曲内容数字化传播是大势所趋。技术革新是对音乐传播的推动和改变,在座各位很多都是做技术的高手,我不多讲了。第三个,音乐受众群体并没有像金殿这么广泛过,听歌的载体和整个受众的范围扩大了。音乐产业的发展从来没有停滞过,受影响的革命冲击是传统的载体和传统的商业模式,包括一些传统商品公司和新兴的音乐公司,电信运营商,包括户服务商都在同时把握这个挑战和机遇。

  第三块我讲一下大致的趋势,一个是音乐领域的建线模糊化,从业人员和公司跨界化发展成为长态,有价值的公司是我们未来的趋势。多元化受众传播方式,还有多渠道的融合传播,打造一个多元化的音乐产业链,将是未来3G时代产业趋势,不可逆转的趋势。我们整个音乐内容在3G时代应用的特点,第一个特点是音乐传播的过程,同时也是销售的过程,你在上网听这首歌,要么是广告收入,要么是彩铃,这跟传统行业最大的区别。音乐内容多渠道,多行业化的应用。音乐内容从来不是说不赚钱的,传统一些商业模式不赚钱,但是钱柜把音乐内容用做K歌,钱柜是赚钱的。我们也进行一些新的拓展,对一些手机铃声用户,包括一些用户也做了一些细分。

  我们移动互联网用户从1.28亿变成1.92亿,发展的趋势通过手机终端,包括MP3和手机的融合,是我们未来这个行业3G的时代,我们音乐内容发展最重要的载体基础。另外,带宽的发展,给我们音乐发展带来新的发展机会和新的契机。日本SKT推出一个业务,在CDMA2000系统上推出的一个业务,其中他们在两个领域内,音乐盒游戏占了相当大的分量,音乐占了下载40.1%.还有一个日本推出了太鼓达人音乐休闲游戏,这也是一个很好的应用例子。最后我们表一个态,我们认为在这个时代里,无论是最好的时代还是最坏的时代,在发展的契机中,我们希望所有的音乐人,从事音乐产业链的同仁,包括我们互联网厂商能够坚持做音乐,无论现在还是未来。谢谢各位。

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