（朱骏破天荒成了名将三国代言人）

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛

年末网游大战，今朝上演

如果说金山与盛大的合资消息挑明了巨头之间的关系日益暧昧，那么今天九城发公告“2亿Q币挖DNFOB欧宝体育电竞官网”上演着网游业竞争的惨烈。对于九城的高调进攻，腾讯市场部保守谨慎的“炒作”回答过于平淡，并未去切九城此次推广的要害。我们姑且不论“2亿Q币”是真是假，但这次挑头的九城不是来炒作的，而是真的来抢腾讯的OB欧宝体育电竞官网。

九城背水一战

对于九城而言，这半年来的‘利差’消息太多了，魔兽莫名放弃代理权让给网易，后遗症是5次被美国投资者告，MUX因为商标权被webzen起诉，股价跌跌不休。虽然陈晓薇今日对媒体透风说九城研发的布局早早落下棋子，全国各地都有九城的兵，但考验和九城研发的第一道坎，《ob电竞》无疑是背水一战的局面。成，士气大振，满BUFF原地复活；败，士气继续低落，人员继续被各大厂商分流。有钱，无人气、无士气、无未来。

对于腾讯可以用一句“炒作”来简单回应九城的抢人，但对九城，这已经叫战鼓擂了又擂，挨了半年，等这一天已很久。以至于长期八卦于足球圈的朱骏，这次号称幕后总指挥，陈晓薇都能放心出国，朱骏形象都成了《ob电竞》广告，可见坐镇的BOSS决心有多大。

为什么是Q币？

小小的Q币，惊动过党国，这次腾讯怕是要被九城所惊。Q币不能吃、不能喝，但能显摆、能红名、能点灯、能穿衣，一个小小的虚拟货币，居然能衍生出如此之多的“显摆”功能，其具有了一般等价物类似货币的价值。

而九城选择Q币的话题来炒作，实质是瞄准了腾讯的用户，只有QQ的IM用户才需要这种东西。而QQ用户的年龄层、用户群与DNF,名将三国的用户高度的重合，所以九城“号称”投了“巨资2亿”，一个用户20。拿Q币唐而黄之的打广告，就是为了刺激这些用户的眼球，乃至朱骏都上了广告。

Q币当作营销话题到底灵不灵？

Q币作为虚拟物品奖励，起点低，比实物更加的容易获得，物流渠道扁平，这对网游OB欧宝体育电竞官网来说，便利性是极佳。你要想20块人民币能买什么？几乎就是吃顿饭、打个车的价值。但是20Q币能做的事情可就多多了，引起用户的无限遐想，正中九城下怀。

此次九城到底是真忽悠还是假忽悠？对半开。

Q币作为奖励，首先，说明了现金奖励、实物奖励对大部分用户而言吸引力在下降，平民化才有最高的人气，与其1万用户中中一个奖，9999OB欧宝体育电竞官网当陪练，不如人人得奖来的痛快，用户对抽奖已经不感冒。也受不了瞎忽悠。所以九城祭出了造人气的新招，Q币赔偿金。

但Q币作为营销的引爆点，先前gamelook曾发过一个案例剖析贴，东风日产的骊威连连看，实际投入全部礼品大概60万，换回24万用户注册，每月发8000平民奖，人气爆棚，在骊威营销的过程中，奖品的发放同样设置了多种门槛，每天前多少用户可获得诸如此类。但整体的营销效果，已然成汽车业标杆，而其使用的平民奖就是各类虚拟币，Q币是最受欢迎的一种，很多人正是因为Q币而来。

九城亏不亏？小算盘打的很精

不亏，如果打硬广，投联盟，单个用户注册成本10块左右基本叫行价，那么20 Q币的即使硬着赔给用户也并不多，更何况用户因为这个话题进来体验到19级，这已经为九城赚足了人气和在线率。而作为赔偿金的Q币，本来就是通过2级市场采购，已经打过折。

九城当真的能发完2亿？其发放的模式已经写明了条款叫“赔偿金”、速度可控、用户退出游戏删号的门槛高。但是作为营销手段，这个话题持续的周期可以拉长到半年、一年的，天天奖、月月奖，不缺人气。

名将三国品质到底如何？

这是一款改编自街机三国志的横版游戏，前期几百万美元代理金输出韩国、台湾，相信这些业内人士都不是瞎子，品质中规中矩，有一定的条件叫板DNF,毕竟一个细分市场一款游戏称霸是不太可能的。

从前期笔者了解到的情况，《ob电竞》在试玩网的激活账号发放情况来看，数据还挺高，换手率，OB欧宝体育电竞官网的参与度，以千为单位，在试玩网上与《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》并列成为近期激活、换手率最高的几款，说明其具有一定的OB欧宝体育电竞官网基础。

不过，最终结果会如何，还得看这次九城继续出什么招了，对于腾讯，笔者的建议是积极应战，通过另一种方式来点出九城发Q币的实质问题。
DNF可能会成为PCU过300万的唯一一款游戏，无论名将三国怎么炒作，今朝遇到拦路虎，不可掉以轻心。