ashkeling专稿 发自上海 文/洪涛

对于业内目前炒作的火热的联合运营概念，笔者认为对具有资质的网游商、媒体来说，这种提法并无不妥。但是将零代理金、个人站长联运拿出来炒作，这种方式，让笔者感到其中蕴藏的风险。

风险一：政策法规风险 个人站长有可能背黑锅

对于打着这些概念的厂商而言，初衷是好的，给个人站长提供流量变现的手段，但我不禁要问，这些概念实质无非就是广告联盟的形式，只不过除了CPS,CPC等更甚一筹，把流量的变现跟用户的消费捆绑在一起，做了收入的返现。这对站长无疑有吸引力。

但实质是广告联盟的模式，或者说有一定创新的广告联盟模式，为什么要定位在‘联合运营’？这个词拿出来，是否在挑逗主管部门敏感的神经？‘运营’一旦被写入了协议，就具有了法律的效力，那么将个人站长做广告解释成‘运营’行为，而这些站长并不具有‘运营’网游的资质。这岂不是把站长生生的拖下了‘水’？

一旦主管机构出台‘联运’规范化的措施，厂商合法，个人站长变成了‘违规运营’。

风险二：层出不穷的点击作弊手段 将把厂商拖下水

对厂商而言，被拖下水的不是投入的开销，而是个人站长的“作弊手段”，既然是为了吸引用户注册、消费，那么站长圈成熟的作弊方式，会让厂商哭笑不得，广告的内容为了吸引点击、被站长们改动，而导致低俗广告产生，厂商无疑也要担责。

一旦授权给用户了‘联合运营’的权利，那么站长就具有了控制广告内容一定程度的自主权，这种自主权是否可控？这点是需要怀疑的。

风险三：大厂商开了第一个头 小厂商是否会越线违规？

对于第一梯队的厂商而言，推出这种广告联盟的模式，尚在法律法规、华尔街等一众人的监督之下，而小厂商的行为流窜于互联网江湖，如果大厂商通过这种方式获利，小厂商无疑要跟进，而跟进的措施手段是否会违规违法？这点是让人担忧的。

笔者认为，推广员、联合运营这些模式，距离‘网络传销’仅一步之遥，之要出现’多级抽成’就难逃惩罚。笔者希望不明真相的站长和小厂商，对‘联合运营’的诱惑要克制。切勿让网游业爆出这种丑闻，否则将对网游业形成致命打击。

笔者的建议：

广告就是广告，运营就是运营，既然厂商希望自建广告联盟，那么就叫广告联盟，不要去碰‘运营’的概念，把一个简单的推广模式包装成一个花哨的概念，对精明的站长而言并不会理解错位。而这种概念形成的影响对各位厂商而言，未必是好的。