ashkeling:一周游戏产业核心要闻(9.21-28)

【观点/分析】

社交游戏严重依赖Facebook或衰退

国外媒体9月19日发表分析文章称，Facebook对社交媒体游戏收取高额推广费用，将导致后者生存环境急剧恶化，摆脱对Facebook的依赖成为当务之急。在Facebook意识到早期社交媒体游戏在免费使用其网络后，它关闭了这些游戏赖以获得受众的免费推广渠道，开始按市价收取广告费用，并要求从一切商业交易中分成。这极大改变了社交游戏的生存模式。开发社交媒体游戏再也无法轻易、免费地获得大量受众。开放下载的休闲游戏如果通过Facebook的频道渠道发布，则游戏开发商可从游戏的在线收益中获得25%至30%的分成。而在Facebook收取30%的红利，并对广告收费后，社交媒体游戏的营销成本将集中在成熟的开放下载的休闲游戏业务中。

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张朝阳:互联网七巨头 已到决战时刻

“中国互联网现在已到了决战的时候，这是一场巨头之间的战争。”张朝阳说。在他的眼里，巨头有七个：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、阿里巴巴以及盛大。“可以说是‘战国七雄’。但应该不会出现秦灭六国的情况，最后可能是几分天下。”在张朝阳看来，今天，中国互联网小公司活得“非常不容易”，大公司在各个领域拼命加速跑，否则也很难活。“这场战国七雄的争斗最多五年可见分晓。”

张朝阳并不看好小公司创新的结果。他认为，在中国，小公司的创业风险非常大，大公司只要高薪挖走创业公司的人才，轻松“抄袭”就行。这就是为什么中国的互联网产业永远只有几家巨头在做，小公司没有生存空间。

动视暴雪CEO:EA没有价值 已经迷失方向

博比说：“EA不断的收购工作室，将他们改造成EA佛罗里达、EA温哥华、EA新泽西等等，然后进行统一管理，这和我们的运营理念完全相反，我们希望一个开发者拥有完全的独立性，这将引导他们制作出成功的游戏，我们并没有动视XX之类的工作室或分公司，Treyarch、Infinity Ward、Sledgehammer，他们就是他们自己。”
　　
“对我来说，成立一个分公司毫无妥协的一点就是，创始人必须依然留在该公司内，我们要的并不是一个空壳然后靠前作的成功来卖游戏，我们只是给他们更多的支持让他们做出更成功的游戏。在我看来，游戏产业中最难获得的就是那些拥有创意和热情的开发团队了。”

POPCAP CEO:伟大的游戏比伟大的营销要好

宝开首席执行官Dave Roberts周一猛烈抨击 Zynga，称Zynga旗下热门农场游戏FarmVille 移植到iPhone平台将遭遇“彻底失败”，并指责Zynga“每天都在花钱买客户”。

尽管目前Zynga在Facebook上的用户基数已经超过宝开，但Roberts指出，“以日独立访问用户计，宝开的《ob电竞》超过了Zynga的《ob电竞》,而且是在没有花钱做广告的条件下做到了这一点。”

韩游戏业:俄罗斯市场是未来5年成长性最为优越的市场

近期韩国权威游戏门户访问25家韩国游戏商的海外事业部负责人，结果发现所有受访企业都将中国同行视为最具威胁的竞争对手。多数受访企业认为韩国网游在美工、内容质量方面要优于中国网游，但是需要耗费大量人力的内容量及更新方面要远远落后于中国网游。

此外，多数受访企业认为俄罗斯市场是未来5年成长性最为优越的市场。自从2002年俄罗斯启动“E俄罗斯计划”以来，从政府层面大力支持了大都市的超高速通信网络的发展，其网游市场也是顺势增长，据统计俄罗斯网游市场在近4年里增长了10倍。与俄罗斯市场相反，多数受访企业表示中国游戏市场未来的发展势头将不容乐观。另外，韩国游戏商在国外选择代理时最看重的是对方企业的运营经验及市场占有率，而国外企业代理韩国游戏时最看重的是相关游戏在韩国市场的火爆程度。

NPD：社交游戏成功换来游戏OB欧宝体育电竞官网支出整体减少20%

分析师Anita Frazier说：“一些社交游戏的成功是以消费者的昂贵游戏内容消费为代价的。而自社交游戏兴起后，OB欧宝体育电竞官网们的支出减少了20%。”

Wedbush:云计算游戏服务若成功将导致PS4、Xbox 720失败

新兴OnLive云计算远程游戏技术正逐渐引起业界的重视。此前任天堂称不会复制这种模式，但是却表示出了对它的兴趣。投资银行Wedbush分析师近日在谈及OnLive云计算游戏平台的发展前景时认为，它可能将影响到未来4-5年面世的下一代游戏主机PS4、Xbox 720，将不会像现在这样成功。

OnLive的基本原理为：用户无需自建高端PC用作服务器，只要使用一台低配置的PC或Mac机安装客户端软件，并接入高速网络就可以了。所有用户的游戏都在OnLive的服务器端运行，使用独特的高压缩比视频压缩技术将渲染完成的画面传输到用户的客户端显示，延迟低至1ms，即使是高速FPS网络对战也没有问题。用户无需下载游戏，只要支付月租登陆该平台。

【品牌/产品消息】

onlive在线服务为独立游戏提供开发工具

基于云存储与云计算的onlive在线游戏服务宣布将在本周为那些独立游戏制作人提供SDk与游戏开发工具，鼓励他们开发与制作基于onlive服务的独立游戏。而这是独立游戏制作人之前一直希望得到的。onlive负责游戏与媒体的副总裁John Spinale表示独立游戏制作人是推动游戏制作与发展的重要力量，而onlive能够给独立制作人提供一个非常方便的游戏制作与推广的新平台，对于他们来说onlive将是一个令人感到无比激动的游戏制作体验。

新浪前创始人王志东进军游戏业：点击科技推Lava游戏盒
翻版Onlive云计算 产品并不完善

点击科技对外宣布，其研发的新概念产品——“Lava游戏盒”正式面世。这意味着互联网元老王志东将首次涉足游戏行业。Lava游戏盒的核心是点击科技最新研发的“游戏点播（GOD）技术”。从使用的角度看，GOD技术与VOD技术类似。

根据测试，当前Lava当前支持其所称的游戏点播的产品还非常少，而且用户仍然需要等待游戏下载，不过所支持的游戏已经把下载时间减少到完整客户端的1/5时间。

联想系公司联合绿动欲发起成立中国电视游戏联盟

9月26日消息，北京联合绿动今日广发英雄帖，号召中国对电视游戏事业感兴趣的英雄加盟，一起打造中国电视游戏产业联盟。加入联盟企业将获得：

l EEDOO家庭游戏娱乐平台技术支持，全面了解游戏机软硬件平台架构及标准
l 3D全身动作交互技术SDK工具，参与全新的动作识别技术培训
l 游戏开发引擎咨询，助您用3D游戏引擎开发动作交互游戏产品
l 分享EEDOO在线应用商店推广及利润分配模式，70%的收入归开发者。

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淘米赛尔号推儿童舞台剧《ob电竞》

中国儿童虚拟游戏社区《ob电竞》推出儿童虚拟游戏题材的舞台剧《ob电竞》将在北京解放军歌剧院上演。这也是中国首部以儿童虚拟游戏为题材的舞台音乐剧。事实上，作为目前儿童虚拟游戏社区中的领头羊，淘米网此次舞台剧的尝试更多是为日后线下产业链套的拓展所做的探索，而虚拟的网络游戏走向线下布局多元化营销也成为了未来的发展趋势。

THQ与Joyent合作 开发云社区服务

美国游戏发行商THQ与Joyent公司建立合作，计划在社区网络中建立云计算服务，提升社区游戏开发团队的优势。有了这个合作，THQ打算扩大其在与Joyent公司的在社会上的发展和出版环境。将“基础设施作为一种服务”“平台作为一种服务”。提供者将管理服务器基础设施，带宽，托管和网络运营的出版商。Joyent公司的服务旨在使快速制作和部署在线游戏，同时降低经营成本，提高可扩展性。THQ表示，之所以选择该公司的解决方案，因为它消除了基础设施部署的并发症，允许其开发者专注于游戏制作。

【产业数据】

日本2009网游收入9.38亿美元

根据2009年韩国游戏白皮书里的数据显示，日本游戏市场的收入在2008年收入达到154亿100万美金，2009年收入达到156亿2600万美金同比增长1.5%，按照这个趋势发展预计在2014年会以每年1.8%幅度增长后收入会达到170亿7000万美金。在看日本网路游戏市场在2008年达到8亿7.900万美金，2009年收入达到9亿3.800万美金，同比增长6.7%，预计在2014年会以5.3%幅度持续增长后，收入会达到12亿1.600万美金。

Screen Digest:北美付费网游份额达56%

Screen Digest今日发布了一项网游市场的报告。该报告涵盖了欧洲，北美以及个人地区的付费网游购买情况。
1。 2009年，在北美和欧洲的收费网络游戏市场增长到16亿美元，在2008年这一数字是14亿美元。
2。 Screen Digest预计西方网游收入的复合年增长率为为4.9%，到2014年这一市场会增加到20亿美元。
3。 西方付费网游的人群将在今年年底扩大到1300万。
4。 56%的付费网游在北美市场。
5。 2009年动视暴雪仍然有54％的市场份额，不过这低于2008年的60％。

Comscore:7月全球社交网络用户达9.45亿增长23%

据市场研究公司Comscore星期一发表的研究报告称，今年7月韩国社交网络用户数量同比增长57%，是全球社交网络用户数量增长速度最快的国家之一。

韩国7月份的社交网络用户数量从去年同期的1600万增长到2500万。韩国是全球社交网络人数增长速度第二快的，仅次于俄罗斯。俄罗斯今年7月份的Facebook.com和Twitter.com等社交网络的用户人数达到3500万，同比增长74%。

紧随韩国之后的是德国和巴西。这两个国家7月份社交网络用户人数的同比增长率为47%，分别是3800万和3500万。印度社交网络用户7月份同比增长43%，达到3300万。日本社交网络用户7月份同比增长35%，达到3200万。

美国是全球最大的社交网络市场，7月份的用户数量达到1.74亿，同比增长33%。

Comscore预测今年7月全球社交网络网站用户人数已达到9.45亿，同比增长23%。

NPD：PC游戏上半年网上销量超零售店销量

北京时间9月21日凌晨消息，据国外媒体报道，市场研究公司NPD Group周一公布报告称，今年前6个月时间里美国消费者在网上购买的PC游戏要多于在零售店中购买的数量。

报告显示，今年前6个月时间里美国消费者在网上购买和下载了1120万款数字游戏，同期在零售店则仅购买了820万款实体游戏。NPD指出，虽然数字下载游戏在上半年的销售量超过了实体游戏，但在整体游戏收入中所占比例则仅为43%，主要由于零售店中的游戏售价较高。

【政策动态】

越南将公布可运营网游产品名单

越南政府教育部门及通信部门组成的联合委员会将在9月公布允许运营的网游产品名单，而从10月份开始，不在此名单之列的网络游戏产品将不得在越南市场经营。 由于越南政府目前停止对网络游戏运营及设立网游公司的审批，而且很可能将加大对国外厂商及产品进入越南市场的限制，这对缺乏原创能力的越南网游公司而言具有积极意义。有越南业界人士认为，今后越南国外厂商将不得不依赖本地运营商才能通过审批进入越南市场，越南网游厂商有望在分成及技术转让方面获得比目前更有利的条件。

【社交媒体/社交游戏】

苹果发布新版iTunes:整合社交网络Ping

苹果周六发布了10.0.1版iTunes软件，对集成的社交网络Ping做出了重要升级。新版iTunes软件使用户可以在自己的iTunes媒体库中使用Ping。

此前，用户只能在iTunes商店中使用Ping，这意味着即使用户已经购买了某一首音乐，也仍然需要去iTunes商店中找到这一首音乐，随后才能分享。这非常不方便，也没有体现出社交网络的优势。因此，许多用户在尝试几天之后就不再使用Ping。

腾讯“朋友社区”上线 邀百万用户公测

腾讯公司正式上线全新SNS社区产品“朋友社区”，并向百万用户发出测试邀请。据了解，朋友社区将针对办公人群需求推出一系列专属功能和应用，如行业/人脉等，为用户打造了一个涵盖工作和生活的全方位社交网络。业内人士认为，此举标志腾讯将正式进军白领SNS市场，开拓垂直社区的全新天地。

新上线的“朋友社区”将分为校园生活版和工作生活版两个版本，其中“校园生活版”正是为人们所熟知的“QQ校友”，即专为在校大学生所设计的。

MySpace 9月游戏排名:Playdom/zynga领先

虽然Facebook网站大游戏制造商用户人数在不断下降，但MySpace网站的情况要好些，除了少数应用外，上个月大部分游戏应用用户人数在增长。在MySpace游戏应用排名前25中，有Playdom旗下游戏8款，Zynga旗下游戏5款。不过需要注意的是，该社交网络平台目前很缺少创新型产品，当前大部分游戏应用推出时间都超过了一年。

Playdom旗下游戏Mobsters排名第一，新增用户73079；Zynga旗下游戏Mafia Wars排名第二，新增用户21415。

微软将关闭Live Spaces:3000万用户转移Wordpress
中国区用户转移平台待定

微软即将关闭Live Spaces服务，并在未来六个月中将用户转移至Automattic公司旗下的WordPress.com博客平台。目前，Live Spaces拥有3000万用户。Windows Live产品管理总监达摩什·梅塔(Dharmesh Mehta)与Automattic 首席执行官托尼·施耐德(Toni Schneider)共同宣布了这一消息。WordPress目前拥有2600万用户。

Zynga月活跃用户达到2.15亿
每周服务器增加1000台 已研发40余游戏1/3已关闭

社交游戏开发商Zynga创始人兼首席执行官马克·平库斯（Mark Pincus）表示，Zynga每月活跃游戏OB欧宝体育电竞官网数量为2.15亿，而本周一的Zynga游戏OB欧宝体育电竞官网数量达3300万。Zynga每天要记录100万G的用户数据，每周增加1000台服务器支持游戏，现在已经拥有超过20万台服务器。

百度贴吧明年推自主社交游戏 开放接口

百度贴吧事业部总经理舒迅昨日介绍，百度贴吧采用事业部制运作一年来实现浏览量翻番，峰值时达到每天10亿次访问量，已超过一些门户网站，其目标继“最大的中文网络社区”之后，设定为“中国第二SNS”。

“凡是抢占用户时间的服务，都是竞争对手。”舒迅如此定义微博与贴吧的关系。“但是，微博主要还是以个人为中心，核心是自我表达；贴吧则是以话题为中心，核心是对同一话题有兴趣的群体之间的交流。从特性上看，这两类产品的竞争并不激烈。”

Facebook拟改新闻快递栏目 限制游戏内容

Facebook本周宣布，在目前在新闻栏目中限制有张贴游戏有关的资讯，以满足上述两种爱好截然相反的用户群体。根据该规定，只有当用户正在玩某款游戏的时候，他才能收到与该款游戏相关的新闻速递。用户越活跃，游戏资讯也将越突出。如果用户对某款游戏失去兴趣，他就只能查看该游戏最初是被群组中的哪位好友加入的这样消息。　

【移动平台】

Android Market计划新增支持付费应用地区

谷歌向旗下安卓系统的应用程序研发人员表示，在接下来的几周内，android平台的付费应用程序将可以在现有市场的基础上支持另外一些国家市场。虽然这条消息当中并没有指明究竟哪几个国家会被包含在本次扩容范围之内，但是这还是一个不错的征兆，毕竟最终谷歌公司还是对这个饱受埋怨的问题做出了一定的让步。

目前全球一共有14个国家和地区支持直接购买谷歌Android平台操作系统的付费应用程序，但是与此同时却仅有9个国家和地区的应用程序开发者可以有资格在Android付费应用程序商店发布作品。

谷歌应用商店将对开发者收费:提取20%分成

谷歌计划未来几个月开始对Apps Marketplace应用商店中的应用进行收费。目前开发者可以获得自己应用销售的全部收入。　谷歌表示，计划对开发者收取占应用销售收入20%的费用，该公司在6个月前推出了Apps Marketplace应用程序商店。不过目前谷歌的计费API(应用程序接口)尚未准备就绪。该公司周四表示，谷歌计划在今年的最后一个季度面向开发者发布基于谷歌Checkout电子支付系统的API，随后还将推广至海外市场。该公司称，谷歌在某一国家发布API三个月后，该国的开发者就必须要支付费用了。

中移动放宽ob欧宝电竞在线登录-手机版接入门槛

中移动在近期的一次政策调整中，降低了ob欧宝电竞在线登录-手机版接入百宝箱的标准，但数量限制的政策并未改变。中移动已经在1个多月前降低了ob欧宝电竞在线登录-手机版接入的门槛：只要能顺利运行起来就可以上线收费。2008年，中移动曾经通过强行削减数量的方法来提高接入游戏的品质，百宝箱中游戏数量减少了2/3。

Zynga将开发Android游戏

社交游戏开发商Zynga将开发Android游戏，虽然目前该公司还没有正式推出的Android游戏，但是最新的招聘启示显示正在招募“软件工程师-Android”。在这之前，已经有数家大游戏工作室为Android平台开发游戏，比如Ngmoco和游戏巨头EA最近都宣布了Android计划。

EA Scrabble拼字游戏成亚马逊Kindle首款收费游戏

EA周五推出了Kindle版Scrabble收费游戏，这也是Kindle平台上的首款收费游戏。Scrabble非常符合亚马逊现有的游戏产品，因为这款游戏只需要简单的5向导航即可实现。该游戏将出现在Kindle用户的主屏上，紧靠现有的游戏和书籍。

SONY或将开发 PSP Android手机

媒体盛传索尼将开发一台基于Android 3.0的PlayStation手机。这个消息一时间犹如重磅炸弹在业界激起了千层火光，由于索尼爱立信前几年非常成功的将Walkman及Cyber-Shot引进到了手机设计中，所以媒体盛传索尼爱立信有意将PlayStation品牌引入手机设计中，但后来此事不了了之，直到今年8月份业界爆料称索尼(不是索尼爱立信)将借助Android 3.0东风推出PSP手机.。

热酷联合KDDI推au one阳光王国门户服务

社交游戏公司热酷(Rekoo.com)与日本第二大移动运营商KDDI在东京召开新闻发布会，正式宣布达成合作，联合推出集模拟建国的游戏性、好友互动的社交性和可以与KDDI提供的各种服务相连接的全新门户–“au one阳光王国”。“au one阳光王国”为广大用户提供称之为“王国”的虚拟空间，用户可以通过自由的摆放动植物和建筑来发展自己的“王国”。同时，用户布置的建筑还可以与KDDI提供的各种服务网页进行连接，享受多样化的门户服务。

【投资/资本市场】

消息称千橡2011年将启动IPO 第三季收入过亿

今年9月，千橡首席营销官江志强在人人网披露，千橡第三季度广告收入超过亿元。据了解，在其中人人网占到较大份额，而人人网与开心网的合并不仅可以再度开拓SNS整合营销的市场空间，亦再度引发人们对千橡上市的联想。而同时有来自投资界的消息称，千橡集团已经确定于2011年实现IPO。据悉，千橡互动集团在2009年第二季度已经实现了整个集团的盈利，收入主要来源于网页游戏及人人网的品牌广告。

棋牌/页游厂商阳光天合已提交纳市IPO

中国的休闲游戏以及网页游戏开发、运营商阳光天合（Sunity Online Entertainment Limited）已于本月21日向纳斯达克提交了IPO上市申请。），代码为SUNG，主承销商为Rodman & Renshaw, LLC 。阳光天合主要运营的产品有启航棋牌、网页游戏大汉风云、休闲游戏社区“优嘻网”等。数据显示，2009年和2010年收入的增长率分别为55.4%以及15.6%；利润的增长率则分别为24.5%以及28.3%。

日本DeNA投资美国游戏厂商Astro Ape

日本知名手机社交游戏开发商DeNA今天宣布，已投资美国社交游戏厂家Astro Ape。DeNA上周刚刚收购另一家社交游戏公司GameView。这一连串动作是DeNA“消除所有平台、国界的障碍”策略的体现。
Astro Ape专门为iOS平台开发社交游戏，该公司已开发的游戏包括了《ob电竞》（Office Heroes）等。作为双方达成的交易协议的一部分，Astro Ape也将为DeNA的MiniNation移动平台开发游戏。MiniNation是DeNA在智能手机市场的附属子公司。

Zynga收购德国社交游戏商Dextrose

社交游戏商Zynga日前收购德国游戏引擎开发商Dextrose。近年来，Zynga迅速增长并发起一连串的收购，到目前为止，它已经收购北京的XPD，东京Unoh Games，波士顿Conduit Labs，奥斯丁的Challenge Games。