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facebook数据:小社交游戏公司同样具有机会

现在,在各种社交游戏会议上,我们经常可以看见许多小型游戏开发者们正陷入一种焦灼的状态。因为Zynga、EA等主流社交游戏公司拥有足够的资金和精力对他们发起挑战。

现在,在各种社交游戏会议上,我们经常可以看见许多小型游戏开发者们正陷入一种焦灼的状态。因为Zynga、EA等主流社交游戏公司拥有足够的资金和精力对他们发起挑战。

支撑上述言论最有力的证据就是,现在社交游戏领域已经出现拥堵现象。自2009年末得到巅峰状态之后,社交游戏从2010年春天开始出现下降趋势。

这一趋势恰恰说明了目前社交游戏开发公司之间的激烈竞争。其中像Zynga这类资金丰裕(近5亿美元),日盈利高并与Facebook合作良好的大型社交游戏公司对于其他小型公司而言无疑是个威胁。

今年初,我们开始怀疑社交游戏行业的真实发展状况,而怀疑的理由很简单。从前我们一向把Zynga的游戏流量作为一种测量器,而自2009年末之后,Zynga旗下最热门游戏FarmVille的月活跃用户(MAU)已经从8400万下降到6200万,而日活跃用户(DAU)也从3200万下降到了1600万。而该公司的其他小游戏,如Roller Coaster Kingdom等已停止运营。

然而,比这更糟的是仍有许多游戏公司纷纷涌进社交游戏市场,他们在2009年发售的好几款大型社交游戏都轻松地获得了3000万MAU。此外,Zynga公司在2010年发售的两款游戏FrontierVille和Treasure Isle也轻松突破2000万MAU,但随后Treasure Isle的OB欧宝体育电竞官网流量飞速下降。排除Zynga公司,在其他所有游戏开发商中,Playdom公司发行的Social City以1260万MAU,310万DAU取得最佳成绩,但现在这款游戏的MAU仅余600万,DAU则是66万3823。

以上这些数据都引起了同行对社交游戏行业发展潜力的担忧。现在,Zynga,EA,CrowdStar和Playdom等大型社交游戏公司都已经实现盈利,并且拥有较为稳定的用户基础,即使OB欧宝体育电竞官网人没有提升也还可以继续生存。但其他游戏公司则需要更多的增长。

对增长的重新思考

或许就像本文的标题一样,社交游戏市场的悲观前景往往会被一些高层的观点所掩饰。

因此,从几个月前开始开发AppData程序以来,我们还开发了一些市场行情分析工具。其中就有一款可以纵观2008年以来的历次游戏排行榜。在此基础上,我们发现对许多业内人士对社交游戏市场前景的看法并不正确。

从2009年10月开始,我们记录排名前250的每一款游戏每个月的DAU情况(DAU数据比MAU的价值较高)。以下是排名前250游戏自2009年10月的DAU变化图(请注意我们没有标注年份):

AppData Top250 Games DAU Growth

从上图我们可以确定,社交游戏的流量呈现下降趋势。从今年2月到9月的7个月时间里DAU流量下降了18%,即1130万。这对于一个本应蓬勃发展的市场而言并不是什么好兆头。

但从另外的一些角度看来,社交游戏还保持着成长势头。首先,我们排除了五大社交开发公司发布的所有游戏——根据它们目前的规模,这五家游戏公司分别是Zynga,EA,CrowdStar、Playdom和RockYou。排除这些游戏后,每月仅余下175款社交游戏。下图是这些中小型社交游戏开发公司的流量增长图:

AppData Facebook DAU Growth excluding Top5

从上图我们可以看出,这175款社交游戏自去年12月登顶后,在今年5月流量触底之后开始逐渐回复。今年9月流量突破历年最高。但我们必须承认,这10多家游戏开发公司的175款游戏所占用的DAU仅是五大开发公司的63%。

在这些社交游戏中,有一些游戏的增长主要归功于正确的发布时机和执行决策,有些游戏则刚一问世就创下了100多万DAU。但今年还有许多成功的独立制作游戏,如Camelot的Kindoms,Family Feud。Baking Life、Millionaire City和Mall World等。

最后,我们还有一个疑问:如果我们将Baking Life或Millionaire City这类黑马从排行榜上去掉 ,那么社交游戏市场的局势又会变得怎么样呢?那些独立开发者的小型游戏究竟市场前景如何呢?

结果证明,这类小型游戏保持着最良好的发展势头。我们排除了175款游戏中的前50名,仅保留下DAU低于20万的125款游戏:

AppData 125 Games

2009年10月时,排行榜上的许多游戏规模都很小——其中很多都是一些最初级游戏,或者其他热门游戏的山寨版。但现在,这些小型社交游戏的种类更加丰富多样了,例如Lucky Train, Ameba Pico和Chocolatier等。

总结

Facebook并不是一个可以轻易取得成功的发布平台,但其中的确有一些游戏成功了。从2009年末到2010年春的这一段时间里,Facebook平台创造了令人难以置信的高速增长。

但现在,这些促进高增长的因素似乎失去了效力,它们在今年春的表现隐藏了社交游戏市场增长的潜流。许多小型游戏开发公司告诉我们,自Facebook从春天减少公告后,很多大型社交游戏公司的流量减少或持平。因此这些小型社交游戏公司对自己的新款游戏充满了信心。

然而,平台也不能让个开发商时刻放心。最近Facebook在Feed上的变化就是最好的例子。很多人开始担心Facebook会重新阻碍小型游戏开发公司的发展,而向那些可以引进大量广告的大型公司开放更多空间。

现在,许多游戏开发商开始转向小型市场,例如Nightclub City和Monster World。 很多大型游戏公司却仍占据着重要地位,小型公司们只能在夹缝中求生。

在接下来的几周,我们Inside Virtual Goods仍会持续关注社交游戏市场的未来发展趋势。(本文由游戏邦/gamerboom.com编译)

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