当Facebook继续提升着庞大的用户群、互联网渗透及估值时，Google持续的感受到这个社交‘怪物’带来的压力，而双方最新的竞争则体现在，围绕Facebook平台基于搜索模式的广告业务上（此搜索广告笔者认为是类似adsence形式的广告）.

据海外媒体透露，早先facebook正式宣布，开发者将于近期获得一份名单，上面会有一些可供APP选择的广告系统，虽然这个政策还没有马上开始付诸实施，但业内评论人Liz Gannes说“名单中还没有google”。这个明显的‘缺漏’ 理论上来讲，也许意味着开发者将在未来几周内失去从google广告系统获得的收入。

由这一暗示来下结论可能为时尚早，facebook称“我们还在继续与各类广告系统提供商的谈判工作，当他们签署了协议，我们将把他们加入到这个列表中来。”目前，尚不清楚这些条款的具体细节，也仅能从该平台一贯的政策来做猜测，自从Rapleaf（注）引爆隐私丑闻之后，Facebook已明确将确保他们的所有平台政策执行到位，而Facebook对平台上所有的APP行为正在严格的控制。

虽然上述变化仅是推测，但Facebook在最近几个月已经推进了诸多政策以加强对平台的控制，尤其是那些以往沿用但可能存在问题的设置，除此之外facebook也在加强通过自身的生态系统提高现金流的能力，也许开发者能够正常使用google广告系统时间不会太长了，不过，我们猜测尽管facebook与google的关系紧张，facebook最终或许还是会把google列入这一名单。

ashkeling认为，facebook为了明年的正式IPO正在加强获取收入的能力，而最为简单的方式就是更改app的充值方式推进FB币的使用率，而另一重要手段即为切换掉Facebook上该平台上应用中植入APP的广告系统，而这一点无疑将引爆Facebook跟google的直接矛盾，短期facebook可能选择妥协，毕竟论广告主数量facebook短期是没法与google来比的，但不排除通过跟google的谈判强行让google割肉，随着facebook进一步成长，也许fb将推出自己的广告系统直接与google正面PK。

注:Rapleaf丑闻

指rapleaf利用旗下应用和其他途径大量搜集facebook用户的个人信息，据称其拥有高达1亿的用户资料，而所不齿的是Rapleaf把用户资料商业化目的使用，比如向美国竞选的政党出售，这样政党在Facebook做广告即可锁定那些立场不坚定的选民，而该选民将在Facebook遭到为公关他而投放的特定广告。因为疏于对隐私问题的管理，facebook遭到了媒体和用户的指责。