网易回合新游[创世西游]宣传片发布
网易这次别出心裁举办的《ob电竞》发布会,将主要的环节放在游戏内场景中举行。创世西游》的发布会还在发布会常规环节外增添了许多桥段,诸如力邀以《ob电竞》红遍大江南北的唐僧罗家英,联袂素有“宅男女神”称号的杨棋涵和网游界的“传奇OB欧宝体育电竞官网”苍天哥,共同主持、解说发布会,娱乐元素不减。
从无到有,互联网行业在中国的发展速度,也许可以用传奇来形容。网络游戏更是在短短几年时间里创造出众多神话。如此高速的成长和瞬息万变的市场环境,让所有网游厂商应接不暇,从传统公关营销到网吧、校园的渠道深入摸索,再到如今的娱乐炒作、砸重金哗众取宠等,网游界的营销观念和手段仿佛都遇到了空前的瓶颈。许多人都在问一个问题:明天的网络游戏营销模式会是什么样子?
也许在2011年初,以线上直播“游戏内”发布的《ob电竞》次元穿越发布会,能给大家带来一点启示。
摒弃“娱乐至死”的营销网游:让产品成为主角
网易这次别出心裁举办的《ob电竞》发布会,将主要的环节放在游戏内场景中举行。OB欧宝体育电竞官网观看发布会的同时,能够快速了解游戏本身 — 可谓是真正回归到游戏本身的营销。如开场时流派人物大跳《ob电竞》开场舞,将游戏内的“换装系统”、漂亮的人物和装备造型等亮点演绎到了极致,让OB欧宝体育电竞官网在欣赏之余,以最直接快速的方式将游戏的诸多特点一一牢记心中。
这种模式,简言之就是将网络游戏本身的一些优点,以网民喜闻乐见的方式来包装,快速映射到OB欧宝体育电竞官网面前,让OB欧宝体育电竞官网以最快速、直接的方式了解产品本身的定位及水平,并通过互联网的力量将其传播扩散。
创新形式与产品形象的完美结合
《ob电竞》这次推广,一直顶着“第二代回合网游”的主题,大力宣传自己的创新和突破性的玩法设计。而刚刚落幕的《ob电竞》次元穿越发布会,创新性的将发布会的现场完全搬到游戏内,这种行业首创的做法,非常符合该游戏的推广主题,起到了很好的加分效果。
参与发布会的各个嘉宾以及主持人,都需通过登录游戏,以游戏虚拟人物的形式完成整场发布会。这种创新形式成功地取得媒体和OB欧宝体育电竞官网的关注,百度指数在发布会前后持续飙升。
网易 CEO 丁磊以一身火焰龙甲的装扮在游戏中亮相并致辞,潜移默化地为OB欧宝体育电竞官网传递出一种“OB欧宝体育电竞官网与厂商乃至老板同乐、厂商老板也是OB欧宝体育电竞官网”的信息,降低了OB欧宝体育电竞官网对发布会的“芥蒂”,让发布会在一种自然、亲切、平和的气氛中进行,这带来的直接效果就是OB欧宝体育电竞官网对网易、对丁磊、对《ob电竞》的认同。
互联网营销特色充分发挥:信息传播与用户导入无缝对接
为了让发布会并不枯燥,符合OB欧宝体育电竞官网的胃口,《ob电竞》的发布会还在发布会常规环节外增添了许多桥段,诸如力邀以《ob电竞》红遍大江南北的唐僧罗家英,联袂素有“宅男女神”称号的杨棋涵和网游界的“传奇OB欧宝体育电竞官网”苍天哥,共同主持、解说发布会,娱乐元素不减。
同时发布会全程采用了线上直播的方式,OB欧宝体育电竞官网在线观看时还可以参加抽奖 — 以上种种符合互联网用户使用习惯的环节设计,让直接观看发布会的OB欧宝体育电竞官网数量提高到百万级,比传统发布会的现场影响提高了上万倍。
更令人羡慕的是,OB欧宝体育电竞官网看完发布会之后,立即就可通过直播页面完成游戏注册和下载 — 这样的营销方式,把吸引OB欧宝体育电竞官网注意力的宣传炒作和拉动OB欧宝体育电竞官网注册的推广活动完全无缝对接在一起,有效降低了营销成本,在网游行业中堪称典范。
可以预见,随着这次网易《ob电竞》发布会的成功举办,未来将有更多的网游厂商回归游戏本质,向OB欧宝体育电竞官网靠拢,了解OB欧宝体育电竞官网的核心需求,大胆探索游戏内的亮点与现实营销的结合,最终满足OB欧宝体育电竞官网的需求。也只有这样,OB欧宝体育电竞官网才会顺理成章、心甘情愿的成为网游厂商的利润增长点。当然,这一切也与游戏本身的水准有关,一款自信的网游,才能最终获得营销上的成功。
如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2011/03/30633