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时评:中国手游市场短暂下滑不必慌张

 2011年1月底,Enfodesk易观智库产业数据库发布了《ob电竞》数据,其中提到,2010年第4季度ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模出现了较为明显的下滑,市场规模为8.77亿元,环比下滑4.9%。

       (本文已经发表于《ob电竞》2011年第3期,作者:陈永东)

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  最近的一些统计数据表明,国内ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模首次出现了负增长,这不免让一些人心中担忧起来:这是短暂的下滑?还是大幅下滑的前奏?

  实际上,产生这种担忧的人可能是被暂时的假象所迷惑,放眼移动互联网各方面的发展势头,我们不难判断:ob欧宝电竞在线登录-手机版市场在短暂下滑后,一定会在接下去的时间里逐步回升,并进一步走向爆发。

  ob欧宝电竞在线登录-手机版市场出现下滑

  2011年1月底,Enfodesk易观智库产业数据库发布了《ob电竞》数据,其中提到,2010年第4季度ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模出现了较为明显的下滑,市场规模为8.77亿元,环比下滑4.9%。

  不少人提出一个疑问:为什么中国ob欧宝电竞在线登录-手机版的市场会与我国ob欧宝电竞在线登录-手机版用户数量的稳步向上发展的趋势相反,并且出现了2010年第4季度ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模首次出现负增长现象?对此,易观国际分析认为,主要有两个重要。

  一个原因是,电信运营商的短信代收政策影响手机单机游戏的有效收费。中国移动点播业务自本季度开始执行“短信点播计费提醒”,即业界说的三次确认,加上早在7月份各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒,这对中国手机单机游戏有效收费造成巨大影响,众多SP陷入困境,进而影响到整个产业。

  另一个原因是,众多国外ob欧宝电竞在线登录-手机版产品涌入国内市场,国产ob欧宝电竞在线登录-手机版出现天花板现象。大量国外ob欧宝电竞在线登录-手机版通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场,而手机终端的一些新特征却没有引起国内ob欧宝电竞在线登录-手机版开发商的重视。目前,国产ob欧宝电竞在线登录-手机版现状对于从PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低,付费意愿也较低,因此出现较为明显的天花板现象。

  其实除了这些原因外,还有四个原因不容忽视。一是,国内ob欧宝电竞在线登录-手机版开发方面创新不足,同质化情况普遍,不能完全满足用户的需求;二是,其他新兴的社交服务(如微博等)分流了部分ob欧宝电竞在线登录-手机版用户;三是,国内ob欧宝电竞在线登录-手机版运营商的营销投入减少,并且营销手段不能与日俱进;四是,国家为了规范网络娱乐市场的发展,导致有关政策相对收紧。另外,ob欧宝电竞在线登录-手机版原来的主力消费群80后逐渐长大,而后续的90后因历史上的生育低谷而出现消费人口下降。

  这些情况的确不能令中国ob欧宝电竞在线登录-手机版领域的人士乐观,但是不是就此对市场失去信心?是不是接下去中国ob欧宝电竞在线登录-手机版将步入下降通道?笔者认为,大不必如此悲观。

  情况没有那么糟

  其实,观察2010年与2009年的全年数据,我们会发现,相比中国整体的网络娱乐市场,ob欧宝电竞在线登录-手机版市场的成绩已经算不错了。

  2010年中国整体的网络娱乐市场的确出现年度下滑。2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《ob电竞》,报告的数据令人对中国网络娱乐市场不容乐观:网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2,2.4,0.5个百分点。这表明,中国的网络娱乐市场确有增长乏力迹象。

  相比而言,2010年中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场却比2009年增长了不少。按照易观智库的数据,2010年全年的ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模在32.90亿,相比2009年的20.33亿,实际上增长了61.8%。这说明,从全年看,2010年比2009年还是有一个相当大的增长幅度的。

  即使从同比数据看,该市场也是增长的。2010年第4季度的中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模在8.77亿,相比2009年第4季度的6.47亿,也增长了35.5%。

  更何况,从ob欧宝电竞在线登录-手机版用户规模来看,2010年的各个季度的手机用户仍然在稳定增长,其中,第4季度中国ob欧宝电竞在线登录-手机版用户数量达到了1.35亿,环比增长11.9%。

  因此,没有理由对中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场产生悲观情绪,反而应该看到其今后广阔的发展前景。

  下滑之后会爆发

  之所以说中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场在短暂下滑后会出现爆发,不仅由于从上述的年度比较与季度同比数据看该市场仍处于上涨,而且从支撑ob欧宝电竞在线登录-手机版的各个方面看,都存在该市场出现爆发的先决条件。这些条件大致可以分为四个方面。

  首先,移动网络四通八达。3G甚至将来的4G正不断发展并普及,Wi-fi也不断地被推广,覆盖范围及上网速度都不断提高,这都为ob欧宝电竞在线登录-手机版所依赖的网络提供了良好的基础条件。

  其次,移动终端五花八门。近年来,智能手机、平板电脑、iPod Touch之类的娱乐设备及其他移动终端不断掀起消费高潮,随之带来的就是:有了这些移动终端设备后,如何发挥这些设备的作用?无疑,游戏必然是用户最渴望的一类消费。

  第三,操作系统格局明朗。随着苹果iOS、谷歌安卓(Android)的激烈竞争,随着诺基亚与微软(拥有WP7及今后更高版本的手机操作系统)的合作开始,都意味着主流的操作系统平台市场格局越来越清楚,这也为ob欧宝电竞在线登录-手机版开发指明了方向。

  最后,程序商店需求旺盛。不论是苹果应用程序商店超过30万的应用,还是谷歌安卓应用程序商店超过20万的应用,以及其他各类应用程序商店的不断崛起,意味着相应的需求也不断增加——不论是应用程序商店提供方,还是背后巨大的消费需求。

  当然,不得不提醒的是,虽然存在这些有利条件,也并不意味着每个企业都会在ob欧宝电竞在线登录-手机版领域里顺风顺水,相反,那些不注意战略的企业反而会在竞争中败下阵来。为此,建议相关企业应该注意几个方面。

  其一,不断地有好创意。只有不断开发出让用户心动的游戏,才能长期地拥有稳步增长的用户数量。同时,在创意时,要注意将技术、内容与营销良好地结合起来。其中,应该重视手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特性在游戏中的应用。

  其二,不断地寻找蓝海。与其跟风、模仿甚至抄袭别人的东西,不如去寻找别人还未发现的领域,这也可以称为细分的或垂直的ob欧宝电竞在线登录-手机版领域,例如寻找不同的题材,或针对不同的终端,或针对不同的操作系统平台,或针对不同的应用程序商店平台。

  其三,不断地做好营销。既要把酒酿得好,还要让更多人知道。这就需要了解最有潜力消费的人群接触最多是哪些媒体,通过它们做广告,并与他们形成互动,并让他们自愿分享。近年来,SNS、微博等平台已经被越来越多的企业看重并被利用。

  总之,不必对中国ob欧宝电竞在线登录-手机版近期出现的小幅下滑过于担心与惊慌,相反应该认真分析局势,找准自己的定位,并清醒地认识到大趋势:在移动互联网大发展的背景下,ob欧宝电竞在线登录-手机版市场必然会不断爆发其巨大的市场潜力。

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