（本文已经发表于《ob电竞》2011年第3期，作者：陈永东)

Gamelook配图

　　最近的一些统计数据表明，国内ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模首次出现了负增长，这不免让一些人心中担忧起来：这是短暂的下滑？还是大幅下滑的前奏？

　　实际上，产生这种担忧的人可能是被暂时的假象所迷惑，放眼移动互联网各方面的发展势头，我们不难判断：ob欧宝电竞在线登录-手机版市场在短暂下滑后，一定会在接下去的时间里逐步回升，并进一步走向爆发。

　　ob欧宝电竞在线登录-手机版市场出现下滑

　　2011年1月底，Enfodesk易观智库产业数据库发布了《ob电竞》数据，其中提到，2010年第4季度ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模出现了较为明显的下滑，市场规模为8.77亿元，环比下滑4.9%。

　　不少人提出一个疑问：为什么中国ob欧宝电竞在线登录-手机版的市场会与我国ob欧宝电竞在线登录-手机版用户数量的稳步向上发展的趋势相反，并且出现了2010年第4季度ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模首次出现负增长现象？对此，易观国际分析认为，主要有两个重要。

　　一个原因是，电信运营商的短信代收政策影响手机单机游戏的有效收费。中国移动点播业务自本季度开始执行“短信点播计费提醒”，即业界说的三次确认，加上早在7月份各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒，这对中国手机单机游戏有效收费造成巨大影响，众多SP陷入困境，进而影响到整个产业。

　　另一个原因是，众多国外ob欧宝电竞在线登录-手机版产品涌入国内市场，国产ob欧宝电竞在线登录-手机版出现天花板现象。大量国外ob欧宝电竞在线登录-手机版通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场，而手机终端的一些新特征却没有引起国内ob欧宝电竞在线登录-手机版开发商的重视。目前，国产ob欧宝电竞在线登录-手机版现状对于从PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低，付费意愿也较低，因此出现较为明显的天花板现象。

　　其实除了这些原因外，还有四个原因不容忽视。一是，国内ob欧宝电竞在线登录-手机版开发方面创新不足，同质化情况普遍，不能完全满足用户的需求；二是，其他新兴的社交服务（如微博等）分流了部分ob欧宝电竞在线登录-手机版用户；三是，国内ob欧宝电竞在线登录-手机版运营商的营销投入减少，并且营销手段不能与日俱进；四是，国家为了规范网络娱乐市场的发展，导致有关政策相对收紧。另外，ob欧宝电竞在线登录-手机版原来的主力消费群80后逐渐长大，而后续的90后因历史上的生育低谷而出现消费人口下降。

　　这些情况的确不能令中国ob欧宝电竞在线登录-手机版领域的人士乐观，但是不是就此对市场失去信心？是不是接下去中国ob欧宝电竞在线登录-手机版将步入下降通道？笔者认为，大不必如此悲观。

　　情况没有那么糟

　　其实，观察2010年与2009年的全年数据，我们会发现，相比中国整体的网络娱乐市场，ob欧宝电竞在线登录-手机版市场的成绩已经算不错了。

　　2010年中国整体的网络娱乐市场的确出现年度下滑。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《ob电竞》，报告的数据令人对中国网络娱乐市场不容乐观：网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2，2.4，0.5个百分点。这表明，中国的网络娱乐市场确有增长乏力迹象。

　　相比而言，2010年中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场却比2009年增长了不少。按照易观智库的数据，2010年全年的ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模在32.90亿，相比2009年的20.33亿，实际上增长了61.8%。这说明，从全年看，2010年比2009年还是有一个相当大的增长幅度的。

　　即使从同比数据看，该市场也是增长的。2010年第4季度的中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场规模在8.77亿，相比2009年第4季度的6.47亿，也增长了35.5%。

　　更何况，从ob欧宝电竞在线登录-手机版用户规模来看，2010年的各个季度的手机用户仍然在稳定增长，其中，第4季度中国ob欧宝电竞在线登录-手机版用户数量达到了1.35亿，环比增长11.9%。

　　因此，没有理由对中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场产生悲观情绪，反而应该看到其今后广阔的发展前景。

　　下滑之后会爆发

　　之所以说中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场在短暂下滑后会出现爆发，不仅由于从上述的年度比较与季度同比数据看该市场仍处于上涨，而且从支撑ob欧宝电竞在线登录-手机版的各个方面看，都存在该市场出现爆发的先决条件。这些条件大致可以分为四个方面。

　　首先，移动网络四通八达。3G甚至将来的4G正不断发展并普及，Wi-fi也不断地被推广，覆盖范围及上网速度都不断提高，这都为ob欧宝电竞在线登录-手机版所依赖的网络提供了良好的基础条件。

　　其次，移动终端五花八门。近年来，智能手机、平板电脑、iPod Touch之类的娱乐设备及其他移动终端不断掀起消费高潮，随之带来的就是：有了这些移动终端设备后，如何发挥这些设备的作用？无疑，游戏必然是用户最渴望的一类消费。

　　第三，操作系统格局明朗。随着苹果iOS、谷歌安卓（Android）的激烈竞争，随着诺基亚与微软（拥有WP7及今后更高版本的手机操作系统）的合作开始，都意味着主流的操作系统平台市场格局越来越清楚，这也为ob欧宝电竞在线登录-手机版开发指明了方向。

　　最后，程序商店需求旺盛。不论是苹果应用程序商店超过30万的应用，还是谷歌安卓应用程序商店超过20万的应用，以及其他各类应用程序商店的不断崛起，意味着相应的需求也不断增加——不论是应用程序商店提供方，还是背后巨大的消费需求。

　　当然，不得不提醒的是，虽然存在这些有利条件，也并不意味着每个企业都会在ob欧宝电竞在线登录-手机版领域里顺风顺水，相反，那些不注意战略的企业反而会在竞争中败下阵来。为此，建议相关企业应该注意几个方面。

　　其一，不断地有好创意。只有不断开发出让用户心动的游戏，才能长期地拥有稳步增长的用户数量。同时，在创意时，要注意将技术、内容与营销良好地结合起来。其中，应该重视手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特性在游戏中的应用。

　　其二，不断地寻找蓝海。与其跟风、模仿甚至抄袭别人的东西，不如去寻找别人还未发现的领域，这也可以称为细分的或垂直的ob欧宝电竞在线登录-手机版领域，例如寻找不同的题材，或针对不同的终端，或针对不同的操作系统平台，或针对不同的应用程序商店平台。

　　其三，不断地做好营销。既要把酒酿得好，还要让更多人知道。这就需要了解最有潜力消费的人群接触最多是哪些媒体，通过它们做广告，并与他们形成互动，并让他们自愿分享。近年来，SNS、微博等平台已经被越来越多的企业看重并被利用。

　　总之，不必对中国ob欧宝电竞在线登录-手机版近期出现的小幅下滑过于担心与惊慌，相反应该认真分析局势，找准自己的定位，并清醒地认识到大趋势：在移动互联网大发展的背景下，ob欧宝电竞在线登录-手机版市场必然会不断爆发其巨大的市场潜力。