ashkeling报道 / 欧洲拥有全球最大的移动游戏市场，整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比，欧洲是一个更为复杂的市场，用户分散在不同的国家和地区，有不同的语言和风俗习惯。因此，友盟联合Pocket Gamer的专家一起撰写了这篇生存手册，对欧洲主要国家和发行渠道进行专业解读，并在本地化、PR和营销方面提供进入欧洲市场的实战建议。

此为生存手册的第八篇，也是最后一篇，前篇回顾请点击：

手游欧洲生存手册(一):欧洲9国概览

手游欧洲生存手册(二):了解和分析用户

手游欧洲生存手册(三):欧洲手游主要趋势

手游欧洲生存手册(四):法德意西市场数据

手游欧洲生存手册(五):英荷俄丹瑞数据

手游欧洲生存手册(六):本地化及媒体宣传

手游欧洲生存手册(七):应用商店展示及推荐

市场推广

把握最新的推广机会，是在欧盟市场成功的关键

可以说，在欧洲的移动市场变化最快的就是移动游戏的推广方式。

不过，不同的国家和地区推广的方式也基本相同，最大的差异还是平台之间的差异，以苹果为例，一方面，苹果为开发者提供了一些非常好的推广营销方式（随机的把一些优秀有特点的游戏在App Store上推荐），但另一方面，苹果也尝试阻止其他的外部的推广方法，例如激励性质的游戏下载，OB欧宝体育电竞官网在一款游戏里下载其他游戏之后，可以获得金币或其他方式的奖励。

虽然苹果规定更严厉了，这种通过激励下载的推广方式还仍然常被广泛使用，Tapjoy 是全球领先的激励下载推广平台。Tapjoy网络覆盖的两万Android、iOS和Windows Phone应用，5亿终端设备。

开发者通过Tapjoy可以选择多种推广方式：如购买广告条（Banner）、游戏推荐广告位（Feature ads）或者在Tapjoy 游戏推荐页面里展示游戏等。OB欧宝体育电竞官网在下载激活其他游戏或者在完成一系列操作后可以获得奖励。

另外Tapjoy也提供交叉推广平台，让开发者不仅能通过推广其他开发者游戏获得额外收入，甚至可以购买竞争对手游戏里的广告位进行推广。其他平台，如友盟应用联盟，也提供了开发者之间直接交易推广资源的平台。

在不断更新发展的欧洲移动市场，如果你掌握足够的资金预算，广告网络仍是值得考虑的有效的传统推广渠道，可以同时选择多家广告网络进行投放。InMobi声称其规模在欧洲最大，在其网络上拥有10,000多家媒介资源和2000个广告。
其他平台有 Madvertise, Adfonic,Java specialist BuzzCity, Mojiva等。

在发布新游戏的时候，网站上的大图推荐也是一种很有效的推广方式，特别是在一些热门的游戏推荐类网站和社交网站，都不失是一个好的选择。

Pocket Gamer也为移动开发者提供专业的推广服务，作为英国最大移动游戏资讯网站，PG联合了40多家移动互媒体组成了联盟，从这个联盟中每月产生了超过5千万的PV，来帮助不同需求的开发者触及更多更精准的游戏用户群。
限时免费在激励下载推广平台之前，开发商主要使用的推广方式是通过限时免费推荐网站，付费游戏在一定期间进行免费促销从而提升下载量，最终提升在应用商店上的排名。因为免费增值游戏的兴起，致使其作用减弱，但仍被使用，却只是众多营销战略的其中一种。

限时免费

在激励下载推广平台之前，开发商主要使用的推广方式是通过限时免费推荐网站，付费游戏在一定期间进行免费促销从而提升下载量，最终提升在应用商店上的排名。因为免费增值游戏的兴起，致使其作用减弱，但仍被使用，却只是众多营销战略的其中一种。

—————

关于友盟:
（Umeng），是中国最专业的移动应用统计分析及开发者服务平台。于2010年4月创建，获得创新工场天使投资，2011年7月，获得经纬创投的千万级美元的投资。

友盟致力于为中国开发者提供专业、深入及广泛的服务。除核心产品移动应用统计分析工具外，友盟还陆续提供实用组件、应用联盟、推广效果分析等服务。为开发者创造价值被视为友盟的使命，截至2012年10月，友盟已为65000款移动应用提供了优质的服务，以帮助他们更好的打造产品、了解用户、最大化收益。

关于Pocket Gamer

作为移动游戏市场的主流媒体，Pocket Gamer在过去6年中，一直通过领先的B2C网站、B2B网站、移动应用、杂志和活动等支持移动游戏业务。