ashkeling报道 / 690万，好大一笔钱！够买北京二环一套房、也够买一辆拉风的兰博基尼Aventador超跑。而在9月12日下午，690万等于这个夏天中国最具人气度和眼球的《ob电竞》最佳广告时段、这个黄金广告时段将属于《ob电竞》新版! 手游业不仅拼人、拼产品、拼钱也是狠的一塌糊涂。

9月12日，《ob电竞》第二季巅峰之夜钻石广告位招标结束，ob欧宝电竞在线登录-手机版公司触控科技以15秒380万的价格夺得标王，刷新了中国电视史上单价硬广记录。

本次招标会，触控科技共斥资690万拿下两条广告位成为最大赢家。其中正一位置的广告380万，1秒25万多的价格远远超过了此前《ob电竞》15秒137万的记录，成为中国电视史上单价硬广的第一。另外一家竞标成功的互联网公司是腾讯。

今年8月底，触控科技正式推出基于社交玩法《ob电竞》新版，新版加强游戏中用户的社交关系链，而据传，此次狠砸690万广告费目的就是为了加强这款系列休闲游戏继续高歌猛进的狠招。

为何捕鱼要投电视广告？表现在产品形态上，只有《ob电竞》这样的轻度休闲ob欧宝电竞在线登录-手机版才适合投放电视广告。《ob电竞》覆盖的用户群广，虽然ARPU值不如重度手游，但是今年上半年以来《ob电竞》和《ob电竞》等休闲手游通过运营商渠道找到了盈利方式。而中国好声音这样的电视节目覆盖的观众覆盖面很广，理论上比较适合这种轻度休闲手游，但是对于重度游戏来说则相对难收回广告投入。

而另一个值得说的话题是，过去很长一段时间，国内手游发行商在市场推广方面陷入“唯效果论”的误区，只强调广告的直接效果，天天算数，盯着安装，注册量，充值打转儿，却忽视了游戏品牌本身的建立，为了短期的盈利用效果广告来洗用户，何知无论国内手游用户存量有多大，但毕竟是有极限的，越依赖广告导入、越是让产品自身品牌无处寄身，洗了今天没明天！对于一款成功产品而言，品牌才是一款成功产品长期盈利的关键。

不久前盛大游戏的ob欧宝电竞在线登录-手机版《ob电竞》采取甩开手游渠道商，投入大量营销预算强势营销的策略，在ob欧宝电竞在线登录-手机版业内引起了很大震动。盛大采取这种方式的根本原因是，ob欧宝电竞在线登录-手机版的渠道已经越来越强势，从游戏厂商那边分走的分成已经越来越高，因此一些游戏厂商开始选择自己强势营销推广。

而到今年下半年许多ob欧宝电竞在线登录-手机版公司都准备采取类似策略，投入动辄几千万的市场营销预算推广一款ob欧宝电竞在线登录-手机版——这种推广和以前最大的不同是，更加注重游戏品牌的树立，而不再只追求广告带来的短期转化效果。

本次触控科技击败腾讯竞标成为中国好声音总决赛的标王再次表明，ob欧宝电竞在线登录-手机版的门槛被进一步拉高，那些拥有充裕资金的ob欧宝电竞在线登录-手机版公司接下来将整个市场的门槛拉的很高，而许多小的游戏公司很难有充足的预算去营销一款游戏。