ashkeling报道/Metaps是一家成立于2007年、总部位于日本的移动广告公司，其在中国、香港、台湾、韩国、美国、新加坡设有分公司。作为一家业务十分国际化的广告平台，可谓覆盖了目前游戏市场各主要厂商，耳熟能详的客户，包括牛B的《ob电竞》和它的小弟《ob电竞》，以及台湾市场几乎80%的游戏厂商，日本更是如此。为何Metaps的客户群如此广泛呢？首先要了解下Metaps卖的是什么广告，那就是无敌的冲榜利器：积分墙了。

与其他广告平台略有不同的是，Metaps所提供的积分墙广告主要针对android平台，在大陆市场冲榜往往代表着appstore，但在海外游戏产品不仅要打appstore、还要打google play。当前，google play所创造的手游收入占韩国70%以上、日本则在50%以上、台湾也过半，要在日韩港澳台市场取得成功，google play是一个重要性甚至要高于appstore的平台。

如何打入台湾手游市场？如何做台湾google play

对于国内开发商最希望进入的台湾市场，Metaps China CEO郑希对gamelook表示，台湾市场的特点，第一个原因是容易本地化，台湾文化虽然与大陆有着细微差别，但是文化北京上是一样的。大陆的仙侠，武侠，三国，休闲游戏在台湾都非常容易被接受，基本没有文化差异的影响。语言也是把简体字改成繁体字就可以。第二就是市场盘子够大：大多数大陆CP对台湾市场不了解，其实面积不大的台湾岛Googleplay市场已经成为世界第四大市场，仅次于日本，韩国和美国。综合排名前30的游戏平均月盈利可以达到50-100万美金，前十名月盈利可以达到100-200万美金。

那如何推广呢。相比国内安卓渠道的错综复杂，海外安卓基本上可以统一考虑为Googleplay。Googleplay 上线第1周-第2周可以概括为冲榜期间。在Googleplay的5个排榜中，New Free（免费新榜）是效果好，冲榜快，最适合新上线游戏的榜单。在1-2周内冲到前10大概需要8-10万下载。尤其重要的是第1周要保证8万下载，这样第2周可以带来5-7万的自然流入，前十，甚至前5就基本保障了。短期间内可以达到这个量主要依靠积分墙，在台湾地区Line，Metaps两家应该是公认的首选。

保榜思路与行业认知相悖：善用积分墙提高DAU

冲榜之后就是保榜。Googleplay的排名逻辑80%比重看的是1周的DAU加重平均。也就是说导入用户是冲榜的一步，更加重要的是如何延长OB欧宝体育电竞官网的生命周期，提高DAU。

第1-2周积分墙可以短期内带来大量用户，但是积分墙的最大作用是冲榜，入榜后带来自然流量。如何保榜？之后保榜还是需要非激励广告的。在台湾经常可以看到的是Facebook, Admob，Metaps等。

很多开发商认为，在自家手机网游里面如果加入了其他产品的广告，会导致用户流失，但事实是牛B的公司为了保榜、在台湾根本不怕广告导致的流失，触控，昆仑，乐元素等几家土豪在台湾的游戏有一个共同特点，接入了积分墙。

1. OB欧宝体育电竞官网就是为了更好地玩自己的游戏采取积分墙下载其他游戏的，下载后还要回到自己的游戏才能获得奖励，所以基本不存在流失的情况。2. 反倒是迄今不付费不得不中途放弃游戏的OB欧宝体育电竞官网，因为积分墙的奖励可以继续留在游戏，大大提高了DAU，比导流量的成本低得多。3. 一些非付费用户通过积分墙体验到付费的乐趣后，变成付费用户的数量也不少。（刚然，土豪们都不愿意讲钱，但是明摆着还有雪花花的广告收入啊有木有！）

再度审视积分墙广告的价值

如何提高用户的参与度、游戏的DAU，较多的游戏厂商都是靠提供日常任务、登陆奖励的方式给活跃用户送道具，从而保证他们持续玩一款游戏。而像在自家游戏内使用积分墙虽然并不普遍，但同样值得研究一番，尤其对国内来说，这样的案例十分少见。Metaps为我们提供了这样一组数据，在游戏中加入积分墙广告后，用户的参与度提供了34%，这最大的好处就是提高了参与度。而对休闲游戏而言，广告收入是唯一的收入获取方式，使用积分墙广告，则提高了56%的广告收入表现。

积分墙的本质是交叉广告，而因为激励的原因存在，导致用户更多是为了获取道具而去下载，广告的效果更为利己、而非利人，对于国内开发商来说，除了冲榜可以使用积分墙，在产品早期，可以通过积分墙广告提高低价值的非付费用户的留存率、同时换取一定的广告收入。完全而又彻底的交叉广告对目前的国内游戏而言，可能并不合适，但如何打好积分墙这张牌，尤其是在海外、google play市场，是相当重要的。

案例学习：

Metaps给gamelook提供了2个依靠积分墙在海外推广的真实案例。

第一个案例是2013年12月在台湾发布的展程的战神大陆和玩客的风林火山。根据APP Annie的数据，两款游戏都是上线第1周开始急速推广，估计有10万以上的下载，在7-10日的时候达到10名前后，之后又一轮推广，直接冲进前5。估计每天带来的自然流入也在3万以上。两款游戏在经过2-3次激励冲榜后，已经将推广形式渐渐转为非激励广告。这是一个标准的使用积分墙广告的打法。

第二个案例是某厂商2013年11月在日本推出卡牌游戏的案例，其推广预算约为20万美元，投放时间为1个月，第二个月该游戏收入为54万美元，积分墙广告实际帮助该游戏提高了16.5%的收入，通过推广获得了2万的日活跃用户，最好的榜单成绩为google play上Top New Free第6、TOP free New App榜单第27位。