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ashkeling报道/随着越来越多的人从PC转向智能机和平板，广告市场也开始渐渐向移动平台转移。eMarketer今天发布的数据显示，2013年的移动广告收入增长了105%，销售额接近180亿美元。

该公司预计2014年将会出现更大幅度的增长，将增长75%至315亿美元。最重要的是，移动广告终于打破了在总体数字消费方面的份额，今年将占据四分之一左右的比例。

2014年全球移动广告收入份额

在移动广告领域，谷歌仍占据最主要的地位，虽然份额在下降，但eMartketer预计该公司仍然占据46.8%的份额，Facebook的份额在不断增长，已经达到了22%。不过，考虑到Facebook的MAU高达9.45亿，再加上该公司的收入主要来自PC广告，确切的说，PC广告收入占该公司广告总收入的53%。eMarketer称，“移动广告在整体广告收入中的份额迅速增长，这预示了Facebook在移动领域的未来”。

和智能机市场份额不同的是，移动广告主要由这两家大佬控制，其余的份额都非常低，eMarketer预计Twitter在2014年可能只占移动广告收入总额的2.6%，其次是Pandora的1.7%，不过，这对于一个音乐应用公司来说，是非常难得的，因为该公司的收入渠道有限，而且在美国之外的市场表现并不特别出色。

最值得注意的是，iAd和苹果并没有出现在移动广告收入排行榜中，尽管有业内人士预计，苹果App Store的编辑推荐一天可以抵得上200万美元左右的广告费，但这家位于库比蒂诺的大鳄并没有因此获得收入。苹果最近宣布了一个有趣的并购，收购了应用测试产品TestFlight的开发商Burstly，该公司还提供广告产品和相关服务。目前还不清楚苹果是否会给自己的iAd平台使用该技术，Burstly已经为SkyRocket用户发出了并购通知，但却并没有透露这次并购的意义，也不涉及产品细节和公司未来。

2012-2018年全球移动广告收入增长趋势

另一个有趣的趋势是，尽管移动广告仍然在增长，但这个幅度在不断减缓。eMarketer预计，到2018年，移动广告收入将达到950亿美元，但2013年出现的105%的增长率可能不会再出现，该公司预计2018年的增长幅度可能只达到22%左右。

为什么移动广告增长会减缓呢？原因很可能有两个。首先是随着媒介的成熟而出现的不可避免的减速，第二个原因比较有趣，那就是其他收入模式的增长。

特别是，考虑到像Supercell和King这样的手游巨头的免费游戏收入越来越多（Supercell在2013年平均的日收入达到了500万美元），而这些免费游戏的收入主要来自IAP，而非广告。