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腾讯定制IP首推《ob电竞》:泛娱乐升级

腾讯互动娱乐发布会召开,宣布腾讯泛娱乐战略全面升级,从最初的“授权IP”,上升至“定制IP”。《ob电竞》作为腾讯泛娱乐战略升级后的重要产品,腾讯文学将联动互爱公司合作,创作《ob电竞》游戏、小说等同IP产品,后续还将推出动漫、影视等不同形态的IP衍生产品。《ob电竞》计划在2014年Q2正式推出

ashkeling报道 / 2014年4月16日UP腾讯互动娱乐发布会召开,宣布腾讯泛娱乐战略全面升级,从最初的“授权IP”,上升至“定制IP”。《ob电竞》作为腾讯泛娱乐战略升级后的重要产品,腾讯文学将联动互爱(北京)科技有限公司,创作《ob电竞》游戏、小说等同IP产品,后续还将推出动漫、影视等不同形态的IP衍生产品。《ob电竞》计划在2014年Q2正式推出,包含页游、手游,双方将对《ob电竞》IP产品进行大规模宣传、推广。

在gamelook印象中,这也是腾讯文学、腾讯动漫首次出现在游戏业视线内,据gamelook了解,《ob电竞》目前小说还未发布,这或许意味着《ob电竞》采用的是小说、游戏并轨齐发的形式,这样的做法可以最大化的在推广期跨产品借力。

IP是腾讯泛娱乐战略的核心,而IP明星化将有助于为用户提供更为优质的泛娱乐体验。以明星IP为基础,打造具有精准性的“定制IP”产品,是腾讯泛娱乐战略全新升级后的核心内容。

腾讯互娱泛娱乐战略以“明星IP”为核心,在延续已有授权IP的同时,启动“定制IP”计划。定制IP即依托于对腾讯平台多领域的大数据透视及长线用户洞察,孵化出全新IP,并联合腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台及五大业务类型,共同打造同IP系列衍生产品。再通过腾讯丰富的社交平台,来分享这些作品,从而聚集更多同一IP用户,产生更大消费力,形成腾讯互动娱乐所独有的粉丝经济体系。

自去年9月成立以来,腾讯文学在内容、用户、营收等方面实现了快速突破。经过七个月的发展,腾讯文学旗下各网站总计实现了50%的总量增长,作品储备已经达到20万部,其中成立不到一年的创世中文网,作品储备已达作品7万余部;作家方面,原创群体规模达到了17万,其中被读者的认可的知名作家达300余位,日销售额过万作家12人;用户方面,移动产品日活跃用户已经突破1500万。

《ob电竞》作为腾讯“定制IP”的重要产品,腾讯将联动文学平台、互爱(北京)科技有限公司,同步创作《ob电竞》定制IP的相关衍生产品。《ob电竞》IP内容,源自于腾讯的强大社交用户体系。利用微信、手机QQ、QQ空间,强效聚合粉丝,通过海量用户的大数据分析,定制出《ob电竞》的精准IP内容,再通过腾讯完善的推广体系,提升《ob电竞》的社会影响力。

《ob电竞》定制IP的出现,既是腾讯互娱的重要战略部署,同时也是以腾讯为领航的中国互联网粉丝经济时代的开启信号。不同于过去广泛用户模式,定制IP具有高度用户精准性,可降低推广成本,提升营收,同时也符合移动互联网的发展趋势,令游戏、文学、动漫,及其他周边产品高效结合,形成产品矩阵,将IP价值最大化。

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