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《ob电竞》位居畅销榜第9:上线前那些事

4月22日,网易首款自研手游产品《ob电竞》正式开启全面公测,到了今天上午,《ob电竞》已位居iphone免费榜第6,畅销榜第9位,取得了开门红。《ob电竞》这款产品上线前经历了什么?在《ob电竞》公测发布会现场,gamelook见到了网易游戏市场相关负责人,并对《ob电竞》团队的三位主创人员做了专访。

ashkeling报道 / 4月22日,网易首款自研手游产品《ob电竞》正式开启全面公测,iOS、安卓版正式公测,这是网易公司第一款正式大推的手游产品,业界关注度颇高。

而到了今天(4月23日)上午,《ob电竞》已位居iphone免费榜第6,畅销榜第9位,从这个结果来看,网易在新进入的手游领域依旧带着游戏业巨头的派头,第一款自研手游产品《ob电竞》取得了开门红。同时,《ob电竞》接入了国内10个android渠道、4个越狱渠道,网易在第一款自研产品上采取了全面合作的态度。

而就在本周一,网易在网易杭州公司举办了《ob电竞》公测发布会,不仅网易CEO丁磊亲自出席助阵,gamelook也见到了网易游戏市场相关负责人,并对《ob电竞》团队的三位主创人员做了专访。

《ob电竞》这款产品上线前经历了什么?gamelook就借这个机会对在现场听来的一些情况总结一二。

强推广延续2周:遭遇苹果无厘头审核

对于昨天会上网易宣布的大话西游、梦幻西游的10亿福利,落实到产品推广中,就是梦幻、大话的老OB欧宝体育电竞官网可以在《ob电竞》中获得打折奖励,不过必须使用网易通行证才有端游产品的游戏记录,也就是说android、appstore官服才支持。毫无疑问这会吸纳大量的端游老OB欧宝体育电竞官网来捧场这款产品,今天的榜单成绩也说明了这个手段是非常有效的。

今天《ob电竞》在各大游戏媒体上都做了硬广告、以及头条推荐,投放力度非常大。“前两周主流媒体会有很强的广告投放。我们更注重时效,会做一些贴吧,包括传统媒体的投放,品牌广告会多一些,毕竟这款产品是一款强IP产品。”

在appstore审核环节,苹果没少为难这款产品。《ob电竞》在上线前被苹果以各种理由打回来7次,直到上周五(4月18日)才得以正式通过,在过审前,网易的同学着实捏了一把汗。

“假如《ob电竞》没有通过苹果的审核的话,这次推广的效果将平白无故损失40% !”网易市场部门人士对gamelook如此表示。究其原因,主要是出在苹果一方,“苹果每次只提一条修改意见然后打回来,”即使是网易是中国的知名游戏公司,依旧遭遇了苹果无厘头的审核方式:苹果的审核人员不会一次把话说完,而是每次说一句修改意见。从这点来看,苹果审核的问题是各家公司都会遭遇的一个严重问题。

团队20人历时16个月开发:接渠道SDK花了3个月

《ob电竞》是2013年1月在网易正式立项的,立项花了一个月,去年2月正式开始开发,整个研发到发布历时16个月。开发和迭代周期比例基本是1:1,迭代周期较长。游戏主要借用了端游的素材和西游的题材,游戏本身是完全的移动游戏产品。

整个团队现在不包括QC不包括美术,程序和策划有20人,其中昨天gamelook见到的三人团中,主策此前在《ob电竞》项目工作了8年、产品经理则在梦幻项目待过12年,这是一支跟梦幻项目关系颇深的研发团队。“网易是重磅进入手游领域,基本都是挑出比较精英的人员来做手游,我们对手游不是期望试试,而是一定要占据手游一定的市场。”

这次《ob电竞》接入了10个主流的国内android渠道、以及4个越狱渠道,再加appstore和android官服,总共14个外部渠道。 “所有android渠道接入接近2个月的时间,耗费了大量的时间,如果算上越狱渠道总共加起来3个月以上。” 《ob电竞》是网易自研手游的第一款,其不仅承担了开发的工作、也担任了为网易自研产品试水渠道的工作,显然网易与渠道的对接也有一个摸索期。“如果再推出其他手游,我们在接SDK上肯定会更快。”

跨服战齐备   差异化功能点:录像功能、重写cocos2d-x视觉表现

作为一款卡牌手游产品,《ob电竞》在gamelook眼中一个非常大的特点,就是产品实现了脚本视频录制、分享的功能。至少在此前的国产手游产品中,尚未见到这样的设计。而《ob电竞》设计了每天定时的大规模比赛,有一些像竞技端游产品的做法,录像+比赛这样比较好的社交功能被植入到这款产品中。

就这个录像分享功能,《ob电竞》团队表示,“这个视频录制功能是团队自己做的,也是产品核心特色之一,录制的是脚本,只有几K大小。《ob电竞》相比其他卡牌战斗过程有更强的策略性,游戏策略性主要体现在战斗前,我们希望去研究去讨论讨论,而录像和分享是非常重要的。录像看的是战斗前的策略以及战斗过程,OB欧宝体育电竞官网看哪个卡最强,从而调整阵容。”

“我们更像把服务器做成一个team的感觉,我们天梯玩法只是试水,未来跨服的玩法可以有很多。OB欧宝体育电竞官网跟好友间可以容易相互切磋、互助,虽然分服务器,但就像个大世界。”

《ob电竞》采用了Cocos2d-x引擎开发。网易作为一家技术积累深厚的游戏公司,虽然用的是业界普遍使用的引擎,但在这款产品上技术上做了一定的差异化。“基本我们全部重写了引擎的遮罩、光照方面,包括android、iOS版,我们希望缔造一些我们自己的核心的内容在里面,如果跟其他产品表现力一样的话,感觉吸引力不够。”

研发过程适应市场的变化、满足渠道现实的要求

《ob电竞》相比同类产品迭代研发的时间是非常长的,作为一款研发了16个月才推出市场的产品,《ob电竞》又做了哪些调整呢?gamelook就此问题询问了该团队。

“在研发过程中,我们确实意识到了一些想法是需要调整的,我们会针对用户需求和市场的情况快速的迭代。其实网易有7、8个部门在公司内部都在发各种产品的竞品报告,且都会发同一款产品的竞品报告,研发部门的报告关注的是竞品的研发亮点,UI部门关心的是操作等等,我们会汇总来看,手游领域要求反应速度要快。”

而对国内渠道目前非常现实的数据留存要求、收入KPI的要求,《ob电竞》确实采用了折中的做法。“渠道确实会看数据,比如7日留存,7天的LTV,10天的LTV10是多少,都是看前期游戏付费,《ob电竞》的付费是相对前置的,有 VIP礼包的付费点,不过我们也意识到这种收费方式存在的问题,我们希望把产品做长,游戏中会有一些控制,包括保障平民OB欧宝体育电竞官网的利益。”

“我们的解决方式,一个是收费的边际效应比较厉害,如果边际效应不强的话,就是大R用钱碾压其他OB欧宝体育电竞官网了,要确保OB欧宝体育电竞官网的投入是有价值的,不希望OB欧宝体育电竞官网产生付费后后悔的情绪。我们还设置了一些限量的方式,主动控制付费来实现后移。”

成功的卡牌手游要注意那些要素?

历时16个月开发《ob电竞》后,网易也算有了卡牌产品一定的研发经验,gamelook在现场也询问了《ob电竞》核心团队,要做成卡牌要注意什么。

“一款卡牌要成功,要有表现力,包括美术、战斗、特效这些,决定了一开始的表现,能不能抓住用户。另外就是创新点,一个创新点瞬间抓住人,核心玩法是很关键的。做卡牌如果纯复制是难以大成的,完全的创新倒是没有必要。”,对于行业热炒的IP问题其产品经理表示,“ IP也是比较重要,第一下如何吸引OB欧宝体育电竞官网,如果OB欧宝体育电竞官网是喜欢的题材,比较有个性的IP,针对这批特定的人来做游戏,同时贴近这个IP的内容点,就能瞬间抓住这波用户,再用这波种子用户发展用户,这是未来很强的竞争力,这也是称之为卖点的东西。

该项目主策对gamelook表示,“OB欧宝体育电竞官网目标的管理是很重要的,为什么这么多厂商看重卡牌的形式,就是卡牌可以把整体的拆分开来,便于规划OB欧宝体育电竞官网的目标和追求,每天OB欧宝体育电竞官网追求什么,无论是5分钟、还是10分钟,都让OB欧宝体育电竞官网得到反馈很关键。”

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