【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/2014年Q1的App市场上，“游戏”继续在App Store和Google Pay两大平台上稳居第1的位置，并且游戏类收入占App Store总收入的75%、Google Play总收入的90%。于是对于App开发者和其他广告主来说，手游成了一个极富吸引力的广告领域。

在4月22日举办的The Future of Mobile Game Advertising上，包括InMobi、MediaBrix在内的4家公司就目前手游内广告的趋势问题，办了一个讨论会。会上主要阐述了广告形式正在变化、要把焦点放在品牌矩阵上、要为开发者和广告主提供更多的选择三个观点。

4家公司的大佬们

广告形式正在变化

目前游戏内发布的广告多以成果报酬型广告、激发消费者兴趣的影像广告、加入了娱乐元素的品牌化内容以及原生广告，通过对这些广告形式的灵活运用，游戏内广告比过去更为被消费者所接受。

当广告能给用户体验创造价值、具有很高的关联度、夺人眼球抑或能够与手机体验发挥协同作用的时候，大多数的用户都会接受游戏内广告。

从消费者感情的角度出发，选择合适的时机发布恰当的信息，这样的情况下对消费者和广告主来说是一种双赢的局面。广告主要做的是当OB欧宝体育电竞官网在游戏内体验到“成就感”的时候给予赞美、当OB欧宝体育电竞官网焦躁的时候给予帮助，这样的呈现方式才能直接与用户体验相联系。

要把焦点放在品牌矩阵上

手游目前以CPM（每千人成本）、CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本额）以及CPV（每访问成本）这些参数来计算广告的成绩，但实际上测定基准、测定方法在一点点发生变化。要让用户对广告内容有一个好的印象，首先不能影响用户在正常游戏中的体验，简单来说就是不能在视觉、操作等方面妨碍用户游戏。成功的游戏内广告永远亿用户的体验为优先进行思考。

要为开发者和广告主提供更多的选择

为了让用户得到更多原生态的体验，要为游戏开发者和广告主提供更多不同的选择。比如游戏圈之外的品牌，也可以利用HTML5来开发一些移动端的网页小游戏。招数多了，自然也就能将更多的消费者作为目标。