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大佬们教你如何利用手游做好广告

2014年Q1的App市场上,“游戏”继续在App Store和Google Pay两大平台上稳居第1的位置,并且游戏类收入占App Store总收入的75%、Google Play总收入的90%。于是对于App开发者和其他广告主来说,手游成了一个极富吸引力的广告领域。

【ashkeling专稿,转载请注明出处】

ashkeling报道/2014年Q1的App市场上,“游戏”继续在App Store和Google Pay两大平台上稳居第1的位置,并且游戏类收入占App Store总收入的75%、Google Play总收入的90%。于是对于App开发者和其他广告主来说,手游成了一个极富吸引力的广告领域。

在4月22日举办的The Future of Mobile Game Advertising上,包括InMobi、MediaBrix在内的4家公司就目前手游内广告的趋势问题,办了一个讨论会。会上主要阐述了广告形式正在变化要把焦点放在品牌矩阵上要为开发者和广告主提供更多的选择三个观点。

4家公司的大佬们

广告形式正在变化

目前游戏内发布的广告多以成果报酬型广告、激发消费者兴趣的影像广告、加入了娱乐元素的品牌化内容以及原生广告,通过对这些广告形式的灵活运用,游戏内广告比过去更为被消费者所接受。

当广告能给用户体验创造价值、具有很高的关联度、夺人眼球抑或能够与手机体验发挥协同作用的时候,大多数的用户都会接受游戏内广告。

从消费者感情的角度出发,选择合适的时机发布恰当的信息,这样的情况下对消费者和广告主来说是一种双赢的局面。广告主要做的是当OB欧宝体育电竞官网在游戏内体验到“成就感”的时候给予赞美、当OB欧宝体育电竞官网焦躁的时候给予帮助,这样的呈现方式才能直接与用户体验相联系。

要把焦点放在品牌矩阵上

手游目前以CPM(每千人成本)、CPC(每点击成本)、CPA(每行动成本额)以及CPV(每访问成本)这些参数来计算广告的成绩,但实际上测定基准、测定方法在一点点发生变化。要让用户对广告内容有一个好的印象,首先不能影响用户在正常游戏中的体验,简单来说就是不能在视觉、操作等方面妨碍用户游戏。成功的游戏内广告永远亿用户的体验为优先进行思考。

要为开发者和广告主提供更多的选择

为了让用户得到更多原生态的体验,要为游戏开发者和广告主提供更多不同的选择。比如游戏圈之外的品牌,也可以利用HTML5来开发一些移动端的网页小游戏。招数多了,自然也就能将更多的消费者作为目标。

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