ashkeling报道 / 今日，由日本游戏研发商Gumi制作、触控独家代理日本顶级RPG手游《ob电竞》开启同步开启iOS、安卓双平台公测，《ob电竞》将会享受到“千万级”推广的待遇；不过触控没有选择时下热门的“端游式”营销策略来推广，而是采用了“送1200万话费”这种“实惠到OB欧宝体育电竞官网”的套路。该游戏的百度指数在宣布30日公测的消息后已一跃至12000+。

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早在去年10月触控宣布获得《ob电竞》国内独代权之前，《ob电竞》的核心玩法就被很多国内开发商盯上、山寨惨剧不断，然而一直未在国内市场出现真正的成功者。相反，《ob电竞》自身却不断在各区域市场突围，连续在台湾、美国成功推出。回顾下来，《ob电竞》是一款对游戏市场有着重大启发作用的创新产品，这款游戏今日的公测不仅值得关注、这款游戏背后发生的故事则很值得了解一番。

产品黑历史：差点做成P&D，浪子回头赚大钱

虽然《ob电竞》发布于2013年7月，不过或许很多人不知道的是，早在2011年末，该游戏“幻想式RPG、日本原生风格、众多角色可选”的框架构思就已经被由早贷久敏、高桥英士以及杉山浩构成的Alim核心三人组所定下。而当Alim在逐步完善《ob电竞》的过程中，《ob电竞》于2012年粉墨登场，而其强劲的吸金能力曾“诱惑”Alim在游戏企划案中强制加入了大量P&D的元素，差点把《ob电竞》做成了另一个P&D。

事实证明，传统日式RPG的受众率依然很高

所幸的是，Alim在迷茫了一段时间后终究“浪子回头”，并坚持按照原有计划，将游戏以传统RPG的形式完成。而事实也证明他们的做法是对的，日本市场对于传统日式RPG游戏的接受度和热情超出了他们的预料：游戏运营两个月后，《ob电竞》拿出了超过40万用户数，30万MAU,12万DAU以及付费率10%，ARPPU达4000日元的好成绩；而目前《ob电竞》在日本App Store畅销榜上长期处于前20名，每逢双休日和活动期则会上升至前5。

一直被山寨，从未被超越

《ob电竞》不仅取得了非常大的商业成功，也成功证明了将操作元素加入到RPG手游中是一种行之有效的产品制作思路，该游戏和同期的日本“二代卡牌产品”以其“表现力+操作性+卡牌RPG”的成功组合，影响到了不少国内手游开发商的产品开发思路。从2013年Q4开始，国内手游市场上相继出现了多款主打“卡牌+X”、“动作卡牌”的产品；而进入2014年，“卡牌+X”、“动作卡牌”等制作理念已经在中国手游开发商圈子中深入人心。

如果你玩过和这个画面差不多的游戏，恭喜你玩到山寨货了

此外，从去年10月初触控宣布获得《ob电竞》的国内独代权开始的6个多月的时间里，国内手游市场上也出现了相当数量的山寨产品。从根据核心玩法进行微创新，到彻头彻尾的换皮产品一应俱全。参考中国手游市场“谁火抄谁”的潜规则来看，是否被大肆山寨似乎正是一款游戏是否火、对市场影响力是否深刻的最好证明。

“送话费”不是玩“复古”，激励式广告VS端游推广

一款游戏产品要获得成功，除了需要本身过硬的产品素质外，营销推广方式也决定了游戏是否能火。

2013年下半年开始至今，不少有资本的大厂都纷纷开始玩起了“端游式”推广，而手游的营销烧钱记录也在不断地被刷新。触控作为“土豪”之一当然不会在推广上吝啬，但有意思的是在《ob电竞》的公测推广营销上，其采用了“送话费”这一“老土”的方式。为什么放着那么多明星效应、地铁广告不用，要玩这种老套路？ashkeling认为，主要原因就是话费十分有效，这是一种激励式广告。

“送钱”不是技穷，而是针对产品特点的“私人定制”

《ob电竞》此前在日本、美国等地都较为成功，已经积累起了相当不错的人气和知名度；而作为一款较为重度的传统RPG游戏，其受众用户是相对“硬核”的手游OB欧宝体育电竞官网，像明星效应、地铁广告这类推广方式的效果在“硬核”手游OB欧宝体育电竞官网群体中并不明显。此外在这类游戏中，要想在游戏中玩到较深的程度，是需要耗费相当多的时间的，而游戏时间就意味着流量费（天朝的流量费之贵全球闻名）。

根据这些情况来看，比起华而不实的端游式推广，这种“送话费”的老套路或许才是OB欧宝体育电竞官网最喜闻乐见，也是最适合《ob电竞》这样的游戏的。至于这种推广方式能否获得OB欧宝体育电竞官网认可，该游戏能否获得成功，相信4月30日游戏公测后的数据能证明一切。