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《ob电竞》首次收入榜登顶:专访解读

对行业来说,随着《ob电竞》今晚登顶,2014年成功登顶appstore收入榜第1的第三方游戏厂商产品艰难的改写为2款,趁着《ob电竞》登顶的热乎劲,gamelook于7月10日晚上连线巴别时代联合创始人/VP万龙、及巴别市场总监林娜娜,了解这次登顶背后《ob电竞》这几个月来的努力。

ashkeling报道 / 7月10日晚上,国内appstore榜单格外另类,两款非腾讯产游戏霸占收入榜第1、第2。位居第2的是行业的偶像级产品《ob电竞》、昨天曾传出DAU破300万;而这个畅销第一则是《ob电竞》!这个第1对开发商巴别时代而言,来之不易,自今年1月中旬《ob电竞》正式登陆appstore以来,《ob电竞》最好成绩是收入榜第2,这个第1等待了近6个月。

对行业来说,随着《ob电竞》今晚登顶,2014年成功登顶appstore收入榜第1的第三方游戏厂商产品艰难的改写为2款,这一方面说明2014年腾讯对畅销榜垄断局面的扩大,但另一方面,虽然appstore榜单情况日趋严峻,但并不代表第三方公司的产品没有机会,《ob电竞》《ob电竞》登顶为行业保留了期待,同时android平台诸侯林立的局面,也给行业留下了足够的突围的机会。

在今年4月GAMELOOK在北京举行的开放日活动上,巴别时代联合创始人/VP万龙曾做了主题为《ob电竞》的演讲,3个月之后,可以看到《ob电竞》不仅收入榜上表现稳定、并最终摘得桂冠,说明了万龙当初给产品设定的长线运营目标得到了较好的执行,有兴趣的同学可以看一下这篇早先的演讲稿

趁着《ob电竞》登顶的热乎劲,gamelook于7月10日晚上连线巴别时代联合创始人/VP万龙、及巴别市场总监林娜娜,了解这次登顶背后《ob电竞》这几个月来的努力。

以下是采访实录:

恭喜《ob电竞》今晚夺得收入榜第1,您自己如何评价?

万龙:今天的榜单很有意思,《ob电竞》和《ob电竞》我们占了收入榜前两名,这个榜单说明,独立开发商还是有机会的,只要坚持品质、坚持创新,有机会战胜腾讯产品。

为什么今天《ob电竞》能够取得收入榜第1的成绩?是否有特殊的活动导致?

万龙:有一些活动的因素,《ob电竞》这次做的活动叫“限时神将”活动,此前也被证明对OB欧宝体育电竞官网很有效,这也是第二次做“赵云”的活动。除了活动的因素以外,从6月份《ob电竞》启动新一轮的推广导入了新的用户也是重要的收入提升的原因。新版7月1日更新,正式推出橙装系统,同期上线新玩法“寻龙探宝”,多种因素叠加的结果。

appstore上《ob电竞》今晚取得了收入榜第1,android版是否也是相应的有收入的提高?目前的表现是怎样的?

万龙:目前android版本跟iOS的版本非常接近,就差1-2周,但活动不一定是同步进行的,其实我们产品到了中后期收入爆发主要来自活动。

如何评价《ob电竞》所处的阶段,用户量到了那个阶段?

林娜娜:其实在appstore,用户量是很容易到瓶颈的,我们也遇到了这个情况,前期一大波用户进来了,现在则是新用户进来,跟第一批用户会不一样,还有老用户也有召回。

这几个月来《ob电竞》的推广是如何做的呢?有哪些新的变化?

林娜娜:其实我们之前一直在持续的做相关的推广活动,这段时间算有一段时间推广的积累,像电影广告、卫视广告都上了,在做新一轮的营销,也在配合一些运营活动,目前的表现也是这些前期的推广集合到一起的爆发。

你说的电影广告、电视广告指什么?

林娜娜:我们在全国的院线进行了院线广告的投放,从6月底开始,跟随《ob电竞》的档期。卫视广告则是与某卫视的综艺节目,连续做了几期的投放。

你们之前有投放过这类广告么?

万龙:之前巴别没做过院线、电视媒体投放,目前感觉效果不错。但如果落地到收入上,我觉得是有滞后效应的。

移动广告方面呢?你们是否在投放?主要做哪类广告呢?CPC、积分墙么?

林娜娜:这几个月来移动平台的广告其实一直在投,按节奏一轮又一轮,投放之后则需要维持新进入的用户,广告投入不比之前的投入少。投放的类型看,眼下这阶段做的品牌向的东西会比较多,比如我们做了一套非常创意的广告素材,很多业内同学还来问我们是找谁做的,移动品牌广告我们主要跟单个APP合作,主要做用户广告印象的包装。

策略上,行业可能会明显的看到第一轮投放、也是行业做appstore的规则了,投放目标是实现高排名和收入榜提升,而现在,我们做了很多内容的营销的手段来引导用户,主要传达的品牌的概念。像我们做了一个三国的微信公众号非常成功,有一个品牌栏目叫《ob电竞》做的也非常好,用内容来与拉进来的用户的维护和互动,巴别有专门的小编来沟通互动,给OB欧宝体育电竞官网讲故事。

这个做法是什么思路?

林娜娜:这是传承于我们当时做页游的经验,我们市场和运营团队其实是做端游过来的,之前我们对页游产品的官网、贴吧、微博、微信的营销非常正规化的运营,之前我们的页游老产品目前依然有很高的贴吧活跃度,做这些是对新用户对老用户的回馈,这是我们之前很擅长做的东西。

可以看到现阶段你们做了很多的品牌的广告,那效果呢?你们如何衡量?

林娜娜:我们做品牌的时候,可能效果不是立竿见影,不能单独来按效果核算,但归根结底有很多新用户是受了品牌营销来的。从效果来看,《ob电竞》IOS是我们官服,android我们的官方包没怎么大力度推广的情况下,用户量目前也是会比较大的,这说明品牌广告在iOS、android都有效果的呈现。

《ob电竞》已经运营了近6个月时间了,您认为今后还能保持多久这样的收入?

万龙:4月份我在GAMELOOK开放日上,就长线运营这个话题谈过巴别的策略,现在来看,这些策略都还是有效的,一个是产品品质的优化、不断的优化,另外是对运营和市场推广策略尝试。我们会继续努力的去做,给到用户更多的内容,使OB欧宝体育电竞官网更长时间玩这款游戏。

今年巴别时代会推出新的手游产品么?

万龙:今年一定会有新手游推出,请期待。

感谢接受gamelook的专访,祝贺《ob电竞》取得收入榜第1的好成绩!

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