ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞

ob电竞

观点:你知道手游的核心媒体在哪里吗?

在端游的营销中,垂直类媒体一直是不可忽视的一环。从过去到现在,有多少游戏公司的PR人员,为了能在17173上争取到一个头条或一个图文而绞尽脑汁,使出浑身解数。大家很清楚,17173在端游营销中有类似于CCTV的作用,其覆盖了几乎所有的Hardcore用户,其一个红头的效果几乎能顶上一个动态全屏的广告。我们不禁提出这个问题:手游的核心媒体在哪里?

作者:李俊达  奥奇智慧

在端游的营销中,垂直类媒体一直是不可忽视的一环。从过去到现在,有多少游戏公司的PR人员,为了能在17173上争取到一个头条或一个图文而绞尽脑汁,使出浑身解数。大家很清楚,17173在端游营销中有类似于CCTV的作用,其覆盖了几乎所有的Hardcore用户,其一个红头的效果几乎能顶上一个动态全屏的广告。

我们不禁提出这个问题:手游的核心媒体在哪里?

这个疑问的前提需要去解答另一个问题:是否会出现手游垂直媒体?

用一个横轴和纵轴分别“成本”-“知识”的矩阵分析工具可让我们一窥究竟。

▲传统行业“成本-知识”分析矩阵

从图中可以看到,出现垂直媒体的领域往往集中在右上角区域,这个区域的特征是就使用成本高,知识要求高,在这个区域会大量出现垂直媒体。比如汽车(汽车之家)、住房(搜房网)、PC、单反(太平洋)等等。而左下角的区域特征知识要求低,使用成本也低,这一区域聚集着如厨房用品、洗漱用品、软饮料等快消品,这些产品类型不存在任何垂直媒体。

▲游戏行业“成本-知识”分析矩阵

我们尝试把端游、页游、手游放入其中,会出现什么情况呢?很明显,端游属于知识要求高、使用成本高(客户端大、投入时间成本长、情感投入多),因此端游出现了垂直媒体,而页游、手游就如同快消品一般,处于知识要求低、使用成本低的区域。因此,我们判断,手游现阶段如同页游一般,因为没有用户潜在需求的推动,尚未出现核心垂直类媒体。

产生垂直媒体的必要因素——游戏重度化与复杂化

我们的观点是只有当手游所需要的知识越发复杂,需要更加“专业”的知识才能更好的进行游戏的时候,才会催化垂直类手游媒体的进一步发展。

以上假设存在一个尚未定论的前提:手游是否真的会在玩法层面严重重度和复杂化?我们似乎从《ob电竞》等高品质手游上看到一丝端倪,其内容深度已经具备了供OB欧宝体育电竞官网讨论的基础,目前在百度贴吧已有43万关注,1087万贴内容。因此,如果未来出现更多的“重度”“复杂”产品,那么垂直媒体的形成必将加快脚步。

移动游戏媒体崛起之路

假设上述条件发生,我们可以在哪里寻找下一个“制高点”?

1、论坛&攻略&视频站

从用户本质需求出发,用户需要的提问&解答。询问不懂的问题,并寻求答案;分享心得与体验。因此,论坛或者专职提供攻略的移动游戏媒体,有可能在未来崛起。

老牌媒体17173本身借力端游的品牌影响力已经开始在移动端发力,凭借web-app的矩阵媒体模式,以视频信息订阅为基础,放号为利益点发展手机APP,取得不俗的成绩。而其他才起步的新媒体,则可以考虑更专注于某一方面,而不是简单的复制端游模式。走出自己的特色,占据手机端一席之地。

2、渠道自发形成内容

渠道本身已经聚集了大量的用户,作为分发渠道,有高频接触用户的机会,在产品足够丰富的情况之下,帮助用户选择产品,也许是一条不错的成为媒体的道路。

iOS的appstore目前已经具备了媒体属性。那其他android端的渠道在内容方面尚未有所建树。

以上也可以成为媒介人员做媒介组合时,寻找ToC端手游媒体的一个方向和重要参考。

挑战!手游营销,信息传播的现在与未来

现阶段很多手游厂商在产品推广周期都会选择一些手游媒体,目前手游媒体想覆盖到大部分用户,形成像端游时代“17173”一般的有影响力的核心垂直媒体还未见分晓。

这样的处境对于手游营销人员提出了新的挑战——在核心媒体没有尚未成型的当下,选择什么样的渠道介质,高效传播产品信息?也许当下微信朋友圈的“小游戏传播”值得借鉴。那未来呢?一方面我们等待手游媒体的崛起,一方面我们可以尝试用“中心移动”观点(奥奇智库™《ob电竞》)重新发现有价值的媒介渠道,并善加应用。

新媒体的开拓无疑需要巨大的勇气,也面临失败的风险。但美味只属于第一个吃螃蟹的人。无论如何,让我们拭目以待,谁将会第一个打开潘多拉的魔盒吧!

如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2014/07/171464