ashkeling报道 / 病毒传播一直都是游戏厂商十分乐意采用的低成本推广方式，在微博火热的时代，游戏厂商大把大把花钱来找大V、草根大号、明星们做微博传播，我们都羡慕微博大号们的用户资源，发不发不仅要给钱还要看大V们的脸色。

而到了微信肆掠的手游时代，游戏厂商终于拥有了自己的武器：微信公众帐号！从gamelook的统计来看，人气手游产品都有非常好的条件靠厂商自己实现百万粉丝，手游年代，我们的产品就是微信大号！靠我们自己的用户群就能引爆朋友圈！请珍惜机会！

上周，ashkeling曾发布了一篇手游产品微信公众帐号的稿件，统计了业内各人气手游产品的微信公号的数据表现，并分享了排名第一的多达200万粉丝的《ob电竞》微信公号的运营方式。

在上篇文章中，根据gamelook的统计结果，业内表现最好的3个游戏产品微信公号，第1是《ob电竞》、第2是《ob电竞》、第3就是《ob电竞》（腾讯微信游戏不含在内），如下图。

在做完这个数据统计后，《ob电竞》的微信表现确实让行业大吃一惊，作为一款女性向手游产品，为何能在发布不久之后，就取得如此高的微信数据表现，非常让人意外。

目前，《ob电竞》iOS版由猎豹移动代理，安卓版由阿里游戏代理。我们联系了相关人士了解到，这款游戏从限免至今iOS新登用户已将近400万！获得了极高人气，而《ob电竞》的微信公众号、和官方微博都均由猎豹移动全权负责运营，并且该游戏的微信号只运营了3个多月，时间并不长，但据了解，微信订阅用户已经超过了80万、破百万只是时间问题！而从微信的阅读量数据来看，《ob电竞》的微信累计用户相比《ob电竞》要少不少（毕竟公号运营时间短很多），但数据表现却格外突出。

如何做出一个女性OB欧宝体育电竞官网喜爱的微信大号？下面gamelook就来解密《ob电竞》微信公众号的运营方式：

微信公众号日新增用户数：当前日均10000+的新增用户，其中峰值期的用户日增长超过了5万。

日均文章阅读数：10万左右，个别篇目单篇的阅读数就接近10万。

专职的微信号维护团队：暖暖的微信公众号是由猎豹移动市场及运营部门共4人共同负责，专职维护。市场主要负责用户的导入和扩散，运营负责用户服务。

粉丝导入方式：

1、限免前，依靠百度贴吧、微博，游戏内引导，导入用户；通过微信分享奖励活动，引导用户形成有效的自主传播。

在限免前，暖暖的官方微信公众号推出了一系列活动，吸引老用户愿意主动把“暖暖”分享给自己的朋友，在朋友圈达到了刷屏的效果，形成了良好的口碑传播。活动上线之后，暖暖的官方微信日新增用户，与此前相比提高了10倍。

2、限免后，通过游戏内引导、推送贴合社会热点、适合形成大众化传播的内容，以及多渠道PR宣传等方式导入海量用户。

1）通过游戏公告，任务引导等方式，吸引游戏内用户关注官方微信公众号。

2）紧跟社会热点，及时推送适合形成大众化传播的内容和活动。如近期推送的一个“围住神经大喵”的游戏，发布之后不到24小时，单篇的阅读量就达到了8万多次。

3）无论是PC官网、移动官网、还是媒体专区，包括官方发出的每一篇PR稿件，都在全力推广暖暖的微信公众号，持续引导更多用户关注。

公众号内容营销：

《ob电竞》官方微信推送的内容，主要由以下几类构成：

OB欧宝体育电竞官网投稿的原创内容：40%

ob电竞APP下载活动公告：30%

符合暖暖用户调性的相关内容： 30%

OB欧宝体育电竞官网投稿的内容和其他微信公众号中用户投稿主要以攻略为主不同，除了游戏内的搭配攻略之外，有大量用户原创的内容，而这样的内容往往会形成海量转发和热烈讨论，用户更乐于分享其他用户原创的内容，而这种特殊氛围的形成，是和暖暖的用户主要为女性用户有着密不可分的关系。

ob电竞APP下载相关的活动公告就不多做分析了，但是从用户的反馈中得知，暖暖用户尤其是核心用户对于官方发布的消息有抵触，所以官方在每一次推送涉及到游戏相关的代理、限免等消息时，都非常谨慎，避免伤害用户感情。因此，暖暖官方在微信公众号中推送的内容，主要是以符合暖暖用户调性的相关内容为主。针对女性用户的喜好发布内容。这些看似毫不涉及游戏的内容，却会受到用户的喜爱，形成大量的转发分享。

总结

从《ob电竞》微信公众号的运营来看，总结下来，做到了以下几点：

1）在产品运营的不同阶段，通过有针对性的内容、活动，导入用户。

2）适应暖暖用户独有的社区文化，有针对性的发布用户感兴趣的内容，来吸引更多的粉丝关注，形成“人传人”的良性循环。

3）通过多种渠道，全力将用户导入微信。

此外，尤其值得一提的是，在目前微信当道，微博式微的大环境下，《ob电竞》除了做好微信公众号的运营之外，对微博这一阵地也并没有放弃。自限免以来，“暖暖”的微博营销瞄准了具有二次元属性的动漫、草根大V，成功的在微博上引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。该话题长期保持在微博热门话题榜的前10名内，并多次冲入了前3名。截止到7月底，该话题共有5亿多次阅读，形成了250多万条讨论，暖暖的微博粉丝也从限免前的7万增长到了21万多。