曾航/文  （触控科技高级战略分析总监）

ashkeling报道/Chinajoy期间，我和很多投资界的朋友交流了中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场的规模问题。市场普遍非常关心，中国ob欧宝电竞在线登录-手机版市场到底能够增长多久？这个市场规模的天花板将会是多少？

下面我从几个维度为大家分析一下。

1）ob欧宝电竞在线登录-手机版用户规模。

按照游戏工委的数据，中国的ob欧宝电竞在线登录-手机版用户在2014年Q1结束时是3个亿，大家可以注意到这个数据和艾瑞预测的2014年年底时会有1.88亿用户有很大区别，原因是双方对手游用户的界定标准不一样。按照游戏工委的算法，一年内玩过一次手游的都算作手游用户，而艾瑞的界定标准可能更窄一些。

中国的总人口是13亿，手机用户是11亿，其中将会有9亿人转成智能手机用户，如果按照这个基数算，中国的手游用户将至少达到5到6个亿。

2）手游付费用户的规模

到目前为止，有多少中国人在手游上付过费？根据我们了解的信息，仅仅通过中国移动付过费的用户就超过3000万，而电信和联通加起来这个数字也接近1000万。通过微信付过费的手游用户据估算至少也有几百万，此外还有大量通过苹果支付、支付宝等第三方支付方式付过费的OB欧宝体育电竞官网，这样算起来，中国的手游累计付费用户数保守估算也有5000、6000万。

我从来不认为中国人不愿意在手游上花钱。只要大家都在玩手游，一定会有很多人慢慢花钱，否则国内几千家手游公司等与白开了。

这就好像拉斯维加斯的赌场，既有1美金都可以玩的老虎机，也有一晚上输赢上亿美金的24点和大转盘。玩老虎机的人，慢慢会被教育成百家乐、24点用户。所以拉斯维加斯的赌场酒店的房费都是白菜价，吸引全世界的游客过来，而真正赚大钱的则是赌场业务。

怕的不是大家玩游戏不花钱，而是怕大家不来。

基于此我预测长远来说中国的手游付费用户数至少会达到2亿。

3）中国的手游和先进国家比还有多少差距？

中国2013年的手游市场规模大概是120亿，而中国有3亿的手游OB欧宝体育电竞官网，这样算单个OB欧宝体育电竞官网的年收入贡献值大概只有40人民币。而日本这一数字是400人民币，是中国的十倍，韩国和美国的数字也差不多是中国的5倍左右。

这样算中国和海外成熟市场的差距主要体现在付费这个环节上。但由于中国手游用户的基数已经非常庞大，轻度OB欧宝体育电竞官网正在慢慢被教育成中重度OB欧宝体育电竞官网，那么这一差距将会迅速缩小。

从这个意义上来说腾讯的微信游戏为市场做出了很大贡献，将许多不玩游戏的用户教育成了手游用户。

基于以上几个因素，我判断中国手游市场的规模将至少达到1000亿人民币，这个可以从两个维度计算：2亿付费用户x付费用户年AARPU 500元=1000亿。或者5亿手游OB欧宝体育电竞官网x单个手机OB欧宝体育电竞官网年收入贡献值200元=1000亿人民币。如果拆的更细一些，可以再分为轻度休闲用户和重度用户。但根据我们的测算，和这一规模接近。

4）网络环境的改善将大幅提升中国手游消费

中国和日本韩国手游市场比较大的差距在网络环境上。日本和韩国的3G+4G渗透率都逼近100%，而中国只有30%多，这是阻碍中国手游市场进化的最大阻力，导致中国手游市场空有用户规模而缺乏效率。

我们看看网络环境所导致的用户行为差距，根据爱立信的数据，中国有87%的用户是在家里面玩游戏，和在交通工具和户外玩游戏的人差距非常大，而看看网络发达的韩国市场，在室内和室外玩游戏的比例相差无几。

这样的差距使得手游的消费潜力远远没有被释放。因为手游的核心玩法多是基于碎片时间的，需要用户随时随地启动游戏联网去玩，网络环境的缺乏导致中国手游用户的在线时长很短。

根据艾瑞的数据，去年9月的时候中国ob欧宝电竞在线登录-手机版用户平均每天玩游戏的时间仅仅只有十几分钟，这和发达国家相比有很大差距。

我们有理由相信，一旦网络环境改善，中国的ob欧宝电竞在线登录-手机版用户每天的使用市场能够达到50-60分钟左右，这个市场的规模还将翻上好几倍。

5）手游人口红利基本结束，接下来要靠效率提升

不过对于中国的ob欧宝电竞在线登录-手机版产业来说，一个不好的消息是，人口红利已经基本结束。

按照工信部研究院公布的数据，2014年1-6月，中国智能手机出货量1.93亿部，同比下降9.9%，中国智能手机出货量首次出现大幅下滑，这标志着中国功能机转智能手机的换机潮已经基本结束，移动互联网的人口红利也随之基本结束。

接下来，大家要通过提升单个用户的产值来拉升整个行业的发展，而不再是通过简单的粗暴洗量。

以后有机会，我再和大家好好聊聊这个话题。