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谈Amazon收购Twitch对游戏业的影响

本周一,Amazon宣布斥资9.7亿美元现金收购Twitch的消息让业内为之一惊,此前传过多次并购意向的YouTube(谷歌)并没有与Twitch达成协议,反而被Amazon捷足先登。除了YouTube之外,据传微软等公司也有收购Twitch的意向。那么,为什么是Amazon拿下了Twitch,谷歌在怕什么?这次巨额交易对游戏业又意味着什么?且看ashkeling为大家带来的分析:

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ashkeling报道/本周一,Amazon宣布斥资9.7亿美元现金收购Twitch的消息让业内为之一惊,此前传过多次并购意向的YouTube(谷歌)并没有与Twitch达成协议,反而被Amazon捷足先登。除了YouTube之外,据传微软等公司也有收购Twitch的意向。那么,为什么是Amazon拿下了Twitch,谷歌在怕什么?这次巨额交易对游戏业又意味着什么?且看ashkeling为大家带来的分析:

分析师看好

尽管略感意外,不过据小编近几天的观察,海外分析师们似乎对次交易普遍表示赞同。他们认为Amazon在过去的几年里为视频直播至少投入了10多亿美元的资金,比如Prime Instant Video服务、Fire Phone、Fire TV以及Prime Music等等。当然,收购Twitch或许短时间内并不能为Amazon带来巨大变化,毕竟这家电商巨头去年的收入已经达到了740亿美元,而Twitch去年的总收入预计只有3000万美元。

不过,可能让所有人万万没想到的是,《ob电竞》发行商Take-Two Interactive将从此次并购中获益,因为该发行商曾在2013年9月份参与了Twitch的融资。如果加上这笔交易,2014年迄今为止游戏业的并购额已经突破了92亿美元,而去年全年的游戏并购额仅为56亿美元。

谷歌怕反垄断:‘分手费’未谈拢

在最初外媒爆出YouTube将以10亿美元收购Twitch的时候,相信业内都觉得这件事已经十拿九稳了,毕竟,两家公司的所属领域类似,业务范围类似,而且YouTube背后的谷歌也是实力雄厚。不过Twitch还是没有选择嫁给谷歌,而低调的Amazon最终成功牵手Twitch。

实际上,据ashkeling了解,谷歌与Twitch之所以没有达成交易,是因为惧怕未来可能面对的反垄断。谷歌旗下的YouTube是视频点播业务为主,而Twitch则以视频直播出名,业务方面也有很大互补性。不过,众所周知,欧美地区的反垄断法案不仅规则详尽而且执行力极高、约束力极强。YouTube本身已经是欧美甚至全球视频浏览用户量第一名,如果再收购Twitch,很难保证美国政府未来不会对其进行反垄断调查,而两家公司在协商可能出现的反垄断问题上没有达成一致,主要是在‘分手费’方面没有谈拢。

Amazon为何收购Twitch

Amazon的主要业务是电子商务,当然还有Amazon Appstore收入,不过,尽管该公司过去推出过很多视频相关的服务,但并不是Amazon的主营业务,而Twitch的用户又多为核心游戏OB欧宝体育电竞官网,这两个业务范围匹配度不那么高的公司居然达成了交易,的确让人吃惊。不过,反过来思考的话,Amazon与Twitch所擅长的领域互补程度极高,这种情况其实也非常适合并购。

当然,最大的原因,或许是为了与苹果、谷歌以及微软竞争。在移动操作系统平台来讲,谷歌的Google Play市场份额遥遥领先,苹果的App Store依然最赚钱,微软的WP Store系统增长速度非常快,作为世界老三的Amazon Appstore,收购Twitch可以增强该公司游戏方面的实力,获得更多的用户支持和更高的收入。其实在不久前,Amazon游戏工作室还招聘了多个业界知名开发者,比如《ob电竞》(Portal)主策金·斯威夫特、《ob电竞》游戏总监Clint Hocking,还收购了《ob电竞》(Killer Instinct)开发工作室Double Helix。

投资者们也对此次交易表示认可,就在两家公司宣布达成并购协议之后,Amazon股价当天收盘涨幅2.5%,达到342.33美元,相比其他对手,或许Amazon的CEO Jeff Bezos正是看到了该公司在游戏方面的短板,因此最终拍板决定花9.7亿美元给自己‘补课’。

此次并购对游戏业意味着什么?

其实,早在今年3月份,迪士尼就以5亿美元收购了Makers Studios,虽然当时没有能够对在线视频行业造成巨大冲击,但至少为Amazon的此次收购打下了基础。而我们仔细思考的话不难发现,迪士尼本身还是一家游戏内容制造商,但Amazon除了作为分销渠道和电子商务公司之外,与迪士尼的情况是完全不同的。

无独有偶,在今年年初,雅虎以2.5亿美元收购了YouTube多频道网络(MCN)Fullscreen,据某些海外报道称,索尼和微软也有意收购Twitch,毕竟两家公司都为新主机(PS4和Xbox One)增加了Twitch直播支持。以上这些都是不同行业的大亨,但都对在线视频公司感兴趣,到底是为什么?

所有人都知道,Twitch的越活跃用户已经突破了5500万,虽然和YouTube比起来仍有距离,但该平台的主播数量超过100万人,而且参与度极高:据业内数据显示,Twitch的平均参与度(平均每OB欧宝体育电竞官网观看时长)是100分钟,而YouTube则平均只有227.82秒,Google则只有188.54秒,这样的差距几乎是难以弥补的。

这样惊人的数字,意味着Twitch平台的广告收入潜力巨大,而且对核心游戏OB欧宝体育电竞官网的影响力不容置疑。随着全球数字广告收入即将在2016年突破1600亿美元,而MOBA类游戏近些年持续火爆,免费游戏主导地位日益增强,在线视频这块蛋糕的吸引力无疑是巨大的。

拿下Twitch或许并不能快速帮助Amazon赶超App Store或者Google Play,但对于游戏业来讲,Twitch有了强大的资金支持可以做更多有意义的事情,该公司CEO在交易敲定当天就表示,Twitch对于自己的发展计划保持完全的独立自主。或许,Amazon收购Twitch只是一个开始,随着大佬们在游戏业市场竞争加剧,未来在线视频领域的并购可能会更加频繁。

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