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手游营销浪潮 范冰冰千万代言[暗黑黎明]

11月13日,前几日刚刚宣布成立的完美世界旗下乐道互动正式宣布,范冰冰正式出任公司旗下手游《ob电竞》的形象代言人。根据乐道互动的官方新闻,此次合作,范冰冰将一人分饰“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色。同时,乐道互动也借机表示,产品的删档收费测试同期开启。

ashkeling报道/前几日“手游冬天论”的争论喧嚣刚刚停歇,2014年的冬天如约而至。与“冬天论”相反的是,2014年的这个冬天注定不会是一个“凛冬”,而是一个“暖冬”。行业内的多款大作纷纷在秋冬上线,用各种神奇的数据轮流刷新大家眼球的同时,五花八门的手游营销也纷纷出马,真是“你方唱罢我登场,热门大戏片刻不停!”

11月13日,前几日刚刚宣布成立的完美世界旗下乐道互动正式宣布,范冰冰正式出任公司旗下手游《ob电竞》的形象代言人。根据乐道互动的官方新闻,此次合作,范冰冰将一人分饰“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色。同时,乐道互动也借机表示,产品的删档收费测试同期开启。

放眼游戏业界,游戏产品找形象代言人是一件再稀疏平常不过的事了。但同时,代言人更多的是发生在客户端网游中,因为客户端网游强调对潜在用户的期待拉动,代言人的影响力范围广、深度大,可以有效地在营销中扮演排头兵的角色。相对而言,手机网游很少找代言人,一方面是因为手游用户的构成更大众化,用户获取游戏成本低,所以市场营销更强调对榜单的拉动购买;另一方面,手游的营销预算相对同级别端游要低,代言人费用高昂,签约代言人反而会给手游发行产生较大压力。

但行业永远是在变化的,目前国内的手游也逐渐走出了“小作坊小产业”的格局,向着更大规模、更具潮流化的方向发展。今年下半年,多款重度手游大作纷纷杀入市场,相关营销手段更是五花八门,从营销和研发两个方向,都大大地提高了S级作品的准入门槛。而乐道互动的《ob电竞》,更是花下千万重金,签下范冰冰。

据悉,乐道互动之所以砸下重金,是和《ob电竞》近2次测试数据有着密切关系。《ob电竞》iOS封测和安卓封测,分别获得了71%和75%的次日留存数据,正是这两组数据,给乐道互动打了一针兴奋剂,并最终促成了此次昂贵的代言人签约事件。乐道互动对游戏质量和市场表现有着强烈自信,所以千万级别的代言人范冰冰正式诞生,为《ob电竞》摇旗呐喊。

从行业的角度看,此次范冰冰的重金代言会给《ob电竞》游戏上线带来什么样的影响还不得而知。但不可否认的是,这次代言事件,正式宣告手游的市场营销已经进入娱乐化、端游化的营销。手游营销历史的轮盘已经开始新的转动,要么投入其中搏杀,要么只能被远远甩在身后。结局只能是,败者连败,胜者通杀。

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