ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞·(中国)电子竞技平台

ob电竞

ob电竞

‘怒鸟’迎来5周年 看Rovio的辉煌和无奈

如果说当初Rovio发布这款手游取得全球范围内的成功是意料之外,那么如今《ob电竞》利润下滑、光环不再,也只能算是情理之中。这家芬兰小团队一路走来,可以说既经历了突然成功的惊喜,也尝到了难以持续成功的无奈。那么,在这5年当中,Rovio到底怎样获得了如此巨大的成功,又为何如今却难以复制?请看ashkeling带来的解读:

【ashkeling专稿,转载请注明出处】

ashkeling报道/2014年10月10日,芬兰手游公司发布的《ob电竞》迎来了5周年纪念,只不过,‘怒鸟’这个‘5岁生日’过的并不顺利,就在五周年纪念的前一个周,该公司刚刚宣布裁员110人,达到员工总数的14%。

如果说当初Rovio发布这款手游取得全球范围内的成功是意料之外,那么如今《ob电竞》利润下滑、光环不再,也只能算是情理之中。这家芬兰小团队一路走来,可以说既经历了突然成功的惊喜,也尝到了难以持续成功的无奈。那么,在这5年当中,Rovio到底怎样获得了如此巨大的成功,又为何如今却难以复制?请看ashkeling带来的解读:

意外的快速成功

2009年12月10日,芬兰埃斯普(Espoo)的一个小团队推出了一个叫做《ob电竞》(Angry Birds)的手游,在当时,App Store才刚刚推出一年多,包括Rovio团队自己也没有想到,这款游戏可以在一年之内红遍全球。当然,这里并不是说Rovio的成功是突如其来,毕竟《ob电竞》是该团队的第53款游戏,只是,即使是在当时的App Store‘淘金时代’,这样的成功速度也让所有人都猝不及防。

在2010年10月,随着《ob电竞》(Angry Birds Seasons)的发布,外媒对Rovio的估值达到了2500万美元,这在当时的手游领域是难以想象的,2009年该公司拿到的投资金额,其实也不过就2.5万欧元,但这只是故事的开始。2011年3月,Rovio获得了4200万美元投资,比此前EA收购其首款游戏发行商Chillingo的价格高了1倍多,再次刷新了资本市场对手游公司的估值。

随后,该公司表示计划在5年内上市。2011年6月2日Rovio宣布已经收购芬兰卡通工作室Kombo,而后者是Rovio长期以来的合作伙伴。随着该公司当时的不断成功,越来越多的公司开始向Rovio抛出橄榄枝,其中不乏收购了PopCap的EA,也有提出22.5亿美元天价的社交游戏大佬Zynga,但Rovio并不为所动,果断拒绝了Zynga的天价收购邀约。

2011年11月,该公司宣布《ob电竞》全球下载量突破5亿,随后该公司的财报显示,Rovio在2011年的营收为1.063亿美元,税前利润为6760万美元,并宣布计划在2013年底之前进行IPO。2012年3月,外媒对Rovio的估值已高达90亿美元,这个价位即便是在现在看来,也是不可思议的。

《ob电竞》5年产品发布路线图

就在2013年3月,该公司宣布收购另一家芬兰游戏开发工作室Futuremark Games Studio,随后又在5月份收购了热门游戏Casey’s Contraptions,截至2012年12月,Rovio旗下的游戏月活跃用户达到了2.63亿,收入达到2亿美元。

2010年,Rovio的估值为10亿美元,12名员工;2011年,估值是25亿美元,200多名员工;2012年,最高估值为90亿美元,员工数量超过700人,该公司真正走上了‘人生巅峰’。

步子迈太大 扯到了蛋

快速的成功通常会让人盲目自信,Rovio也没能例外。就在2012年底,该公司明确表示,希望未来成为迪士尼一样的全球大型娱乐公司,集游戏、动画、电影、周边商品等业务于一体,随后立即推出了主题公园、周边毛绒玩具等业务。

反观如今的手游市场,即便是年收入超过了18亿美元的Supercell都依然专注于游戏的创新和研发,就连服务器技术都坚持选择外包,或许对于Rovio来说,做娱乐公司的想法没有错,只是,时机选择太差。动画、电影、周边等业务虽然可以带来利润,但前期也需要很多的资金和资源投入,由于手游业务增长的乏力,该公司很难获得足够的资金进行大面积扩张。

据2013年4月该公司的财报显示,消费产品的销售额已经占了Rovio总收入的45%,2014年5月,《ob电竞》累计下载量突破17亿次,但该公司赖以发家的游戏业务利润增长却几乎停滞。如果是在2009年,《ob电竞》还是付费模式,下载就等于收入。

但在2013年,免费模式已经主导了手游领域,Rovio已经很难再像从前一样通过下载获得同样多的收入了,据该公司的财报显示,2013年收入2.162亿美元,同比增长2.5%;税后净利润为3700万美元,同比下降51%。随后,业内和媒体各种看衰的舆论蜂拥而至,而Rovio上市的消息再也没有了踪迹。

Rovio的努力和尝试

其实,Rovio并非没有意识到做另一款游戏增加收入来源,早在2012年10月,该公司就发布了《ob电竞》(Amazing Alex),虽然同样是物理解谜手游,同样是清新的画面风格,但这款作品却是彻头彻尾的败笔,不仅没有为Rovio带来太多的收入,也没有能够带来太好的下载表现。

随后,该公司正式走向发行路线,于2013年5月推出了Rovio Stars,并且推出了《ob电竞》(Tiny Thief)和《ob电竞》(Icebreaker:A Viking Voyage)等别出心裁而且非常有创意的第三方游戏,但由于这些作品完全是付费模式,对于手游OB欧宝体育电竞官网来说有一定的门槛,而且开发者随后的内容更新也并不及时,所以给Rovio带来的收入有限。

随后,Rovio开始尝试不同的游戏类型,比如去年的卡丁车游戏《ob电竞》、今年的RPG卡牌《ob电竞》以及前不久推出的《ob电竞》。不容置疑的是,这些游戏在下载量方面是非常成功的,当然,在收入方面也在发布后表现不错,但收入排名都没有维持太久。

2014年5月,Rovio又推出了自发行品牌LEVEL11,旨在打造内部的创新游戏,不过目前来看,尚没有特别优秀的游戏出现。

Rovio的问题所在

自2013年Supercell的《ob电竞》推出之后,手游收入榜已经逐渐开始被很多玩法创新的在线免费游戏控制,唯一例外的《ob电竞》,也是开发商King投入了巨额的广告费在持续获取新用户。

但Rovio推出的游戏,不管是自研游戏,还是第三方游戏,绝大多数提供的都只是偏单机式的体验,给OB欧宝体育电竞官网提供的社交功能有限。除了题材和玩法单一之外,该公司也没有像King或者Supercell那样投入足够多的资源和资金推广,导致了后续新用户导入量的不足,限制了游戏的收入潜力。

另一方面,无论是电影、动画制作,还是主题公园,都需要大量的资金资源投入,短期内很难实现高额的盈利,即便是能够带来盈利的周边玩具销售(虽然不清楚具体数字),在去掉了分成、推广成本之后,留给Rovio的利润也是有限的,这样的大规模资金投入同时还限制了Rovio投入更多的资金研发和推广手游。

‘怒鸟’还能活多少年

当然,5年,对于一款手游和一家手游公司来说,无论如何都是值得庆祝的,在大浪淘沙的激烈竞争下,Rovio能够仍然保持盈利并且获得数十亿的下载量,也不是所有公司都可以做的到。只是手游市场形势的变化太快,而Rovio公司的应变却并不是那么及时,无论在任何一个游戏平台,员工超过800人还能够灵活应变的公司都是极为少见的。

其实,前不久的大裁员对于Rovio来说,并不一定是坏事。毕竟,手游市场不同于主机、网页、甚至是PC游戏市场,如果不能够专注于玩法等游戏方面的创新,依然很容易被后来者超越。所以,Rovio当前需要做的,或许应该是在游戏方面寻求更多的突破,推出更适应市场和OB欧宝体育电竞官网需求的产品。

而且,在经历了5年的发展之后,‘怒鸟’的品牌也已然形成,调整资源和资金配置,投入更多的精力做游戏,Rovio依然还有很大的机会。

如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2014/12/193994