ashkeling报道 /一位女神、一架飞机、一幢大楼，游族网络高举高打的推《ob电竞》，一段时间内成为行业的焦点。《ob电竞》手游也并没有辜负游族网络，取得了不错的成绩。

随后好消息接踵而至，《ob电竞》页游也入选FaceBook 2014年度最佳新游戏，这是国内为数不多的做到全球通吃的产品。近期游族布局影视业务，成立游族影业，关于《ob电竞》拍摄一事网上颇具争议。回顾2014年游族网络上市前后，究竟有哪一些变化，今年又取得了什么样的成绩呢？gamelook向游族网络COO 陈礼标进行了一次专访。

《ob电竞》页游在海外的月收入峰值接近1500万美金，陈礼标认为《ob电竞》能够获得FaceBook奖项主要有三方面原因：“第一，FaceBook对开发者有很好的支持；第二，全球影响力，全球总收入超过1.5个亿，第三，积极配合FaceBook，做更多新推广机制的配合，绝大数用户是非广告带来的用户。”

在谈及海外页游开发者状况时，陈礼标表示：“海外开发商在页游环节上处于相对缺失的一个状态。中国现在已经开始主导海外页游市场，现在海外市场页游怎么去玩，主要还是看中国。”

《ob电竞》手游目前大陆和台湾总的月收入接近一个亿（截至12月16日），与《ob电竞》页游1.2亿的用户基础密不可分。陈礼标表示：“《ob电竞》手游明年应该是最高峰阶段，明年将会发到海外各个区域。”

《ob电竞》电影导演颇受争议，陈礼标解释道：“张番番在《ob电竞》上花了太多的心血，有一种强烈的爱，这是能够把《ob电竞》做成的必要条件，大导演可以把电影拍的很炫，情感方面的注入就不可知了，所以与其交给一个老人去拍，不如给新人去尝试一下。游族将准备12亿拍6部《ob电竞》系列电影。”

对于此部《ob电竞》电影的成败，孔二狗曾经说：“即使毁《ob电竞》，也要我们中国人自己毁”、“如果《ob电竞》拍不好，那我就是民族的罪人。”陈礼标对此做出回应：“这是置之死地而后生的必胜信念。孔二狗本身是一个很有才华的作者，他很能给别人带来快乐，这一次他身上背负了很大的压力。一个由中国人创作的IP，就应该由中国人来导演。”

以下是采访实录：

《ob电竞》海外收入峰值近1500W美金

《ob电竞》页游海外目前是怎样一个情况，能否从收入、用户规模等方面谈一谈？

陈礼标：《ob电竞》在海外的月收入峰值接近1500万美金，目前主要三块区域做的比较大。第一块是：北美、英国、东南亚、澳洲等，第二块是：法国、德国、俄罗斯等地区；第三块是新兴市场，如波兰、巴西等市场陆续游戏都会上线。

《ob电竞》海外版本跟国内版本有什么不同？

陈礼标：ob电竞APP下载的核心玩法上是没有什么区别的，针对当地用户的特性做了一些调整，这个调整占到整个游戏内容的20%-30%。过去这一年时间里游戏进行了1万多条的本地化调整，像数值、用户付费等方面会进行一些调整。

《ob电竞》针对北美市场，美术方面也进行了一些调整？

陈礼标：在中国大陆，或者亚洲地区的欧美风都比较偏向于韩风，在北美地区，脸部轮廓、肌肉等美术方面做的跟中国都不太一样，当地的OB欧宝体育电竞官网更加喜欢粗犷、有爆发力的风格。

多配合FaceBook做推广  绝大多数用户非广告购买

为什么《ob电竞》能够获得FaceBook奖项，国内厂商很少有获得这样的奖项？

陈礼标：第一个方面，FaceBook本身想塑造一个比较好的开发者生态，特别希望像中国大陆这边能够出一些比较有影响力的厂商和好的产品，他们会做一些支持；

第二个方面，全球影响力。《ob电竞》在全球范围内确实取得了一个非常好的成绩；

第三个方面，《ob电竞》在FaceBook上的成绩比较好，FaceBook上的游戏用户有超过50%是通过非广告来的，最高的时候，百分之大几十是非广告买的，FaceBook的一些传播机制会让我们获取很多用户。

我们跟FaceBook配合非常好，他们很多新上线的推广方式，我们就开始使用，通过这样一个过程获得非常好的效果。

很多人都说游族在FaceBook投放力度很强，有这回事么？

陈礼标：投放是一方面，最主要的是FaceBook社交传播机制比较好。国内页游做推广，80%-90%都是通过买广告和滚服，FaceBook恰恰相反，通过广告买用户占比比较小，大部分都是通过推广机制来的。

FaceBook推广机制到底是什么样的？有什么使用技巧吗？

陈礼标：其实没有什么技巧。一方面，我们用的所有推广机制都是FaceBook官网给开发者完全公开的机制；第二方面，有一些比较新的推广机制，FaceBook也希望有人配合他们进行测试，有足够开发能力的公司能够开发这样一个接口，和他们进行一些对接，我们这方面会比较积极的去配合他们。

游族现在每个月在FaceBook的推广成本有多少？

陈礼标：最近几个月没有推广成本没有那么高，现在每周都会进行一些广告投放，但是投放的不多。

中国开始主导海外页游市场  海外CP缺失

国外页游开发商现在是什么样一个状况？是否开始由中国主导海外页游市场？

陈礼标：海外开发商在页游环节上处于相对缺失的一个状态，海外页游开发者没有那么多，远未达到国内这样一个非常鼎盛的状态，到现在为止，页游在国内还是一个很好的增长态势。

今年很多人问我：“页游到底怎么样，你怎么看页游的发展趋势”，我的看法很简单，从整个游戏人口的增长来说，十几年之前，端游那会儿慢慢的把中国游戏人口变成小几千万，到了2007、2008年，一波社交游戏和页游这一波，中国游戏人口增长到几个亿。

在那个阶段，我们发现页游对端游是有促进作用的，很多人说页游不行了，但是你看页游不是活的挺好的嘛，游戏人口规模变大，让整个游戏行业变好了，大家也都变好了。最近这阶段也是一样的，从前年到今年，手游让全球游戏人口翻了10倍，现在国内有5个多亿游戏用户，所以整个游戏用户规模增长不管是对端游、页游，还是对手游来说都是一件好事情。

中国现在已经开始主导海外页游市场，现在海外市场页游怎么去玩，主要还是看中国。我们看过去比较顶尖的页游取得的收益大家都是有目共睹的。

《ob电竞》是一款真正全球通吃的产品，做到这个高度有多难？

陈礼标：从数字上来讲，国内的整个开发商在全球范围内取得这样成绩的不多；从过程上来讲，它算是一个痛并快乐的过程。你会发现在开拓海外市场的时候，会遇到很多阻碍。

在国内市场也是一样，做一款适合全球市场的产品，在立项前就要想的很透彻，另外在玩法创新上，加入女神元素上对与用户来说是比较有亮点的一件事情。首先你得把事情做的好看，之后再去考虑这个题材适不适合海外市场，画风行不行，这个过程还是一个不断突破自我的过程吧。

我们当初刚刚到北美去的时候，两眼一抹黑，跟当地联运商做合作，所以当时在摸索海外这一块，在本地化方面花了特别多的经精力。比如说让你推翻一个在国内做的特别好的东西，在国外就是一个痛苦的决定。

国内外OB欧宝体育电竞官网喜好和游戏付费上有什么不同吗？

陈礼标：从大的方面上来看，消费习惯是不一样的，这跟中西方社会发展阶段不同有关系。我们发现社会发展程度比较高的地区，用户竞争PK方面的诉求不强，会比较平和，这点国内不一样，一定是土豪冲钱多，然后打的很好。

在付费这一块，国内OB欧宝体育电竞官网如果第一天不付费，后面再付费的机率相比较而言会小一点，而国外不一样，付费率慢慢的持续到达一个最高点。

近期推出的《ob电竞》这款页游现在在国内、海外是怎样一个状况？

陈礼标：国内，《ob电竞》11月底上线到现在收入有几千万，市场反映特别好，这一个月在做官服，联运刚刚开始对外放，海外有排期，但是还没开始做。《ob电竞》是一款三国类产品，优先会在周边地区联运，比如台湾、东南亚，西方那边我们会考虑用一些西方元素做一个调整，三国题材的产品在北美不太适应。

海外成游族主要突破点之一 明年有多款大作面世

海外页游联运是否将成为游族未来一个业务主要突破点？

陈礼标：应该说海外是我们业务的一个突破点，游族是一个相对比较开放的公司。我们无论是在国内，还是海外做一些事情的时候，就秉承这样一个想法，很开放的跟大家合作，和更多的伙伴一起去开拓一个市场并且把它做大，所以我觉得走向海外这件事情才是我们的一个大的突破点，联运在过程中会给我们有很大的帮助。

页游产品缺失的问题游族是怎么去解决的，是否有投资一些团队？

陈礼标：游族在页游方面的策略有两块，第一块是内部有稳定的精品产出；第二块在投资方面做了一些事情，投资了一些有潜力、有经验的开发团队，今年我们上半年推出了+U计划，考虑到开发周期等问题，所以很多重磅产品会在明年爆发。

您能总结一下游族这一年在游戏方面的一些情况吗？上市前后有什么不同？

陈礼标：我们内部页游团队和手游团队很多是不分开的，所以我把它们放到一起去谈。不管页游，还是手游，今年算是一个“女神年”，《ob电竞》手游、页游在国内外都取得了相当好的成绩，这是我们的一条主线。

从产品安排来说，其他几个大的工作室，在未来一段时间里的页游和手游产品布局和产出方面处于一种比较均衡的状态。页游市场份额也在不断增长，整个市场规模增大的同时，行业的集中度在变大。以前很多厂商在分这块蛋糕，现在有那么几个大的把这块蛋糕给分了，所以在页游这块发展的速度会更快。

另外一块，手游其实更代表的是现在和未来。手游是从现在往未来走的一个过程，有几大工作室都在做手游，其中有些也在做页游。

如果你要详细的去解读财报的话会发现，今年上半年和去年上半年相比，同比增长幅度还是蛮大的，你很难用下半年的财报去跟上半年的比，因为下半年的财报肯定会比上半年好，游戏产品也会比上半年多很多。

上半年有一个蛋疼的春节在，一个春节干掉大半个月。开发运营的人都在放假，用户也在放假，所以上半年财报同期相比还是有很大的增幅的。

游族上市前后有2个变化：第一，上市后对于市场和人才的吸引力是不一样的，产品、招聘、投资等会比较顺畅；第二，像今年推出的+U计划，就是有充分的空间和底气去做一些事情；

游族在页游方面明年将会有什么样的计划？

陈礼标：页游明年会有一款重点产品上线，除此之外还会有一些后备产品作为支撑，很难说只做几个重点产品，其他都不会干。

12亿拍《ob电竞》系列电影 孔二狗抒民族情怀

游族影业宣布成立已经有一段时间，目前进展如何？

陈礼标：我们的目的还是在内容端这块做更多的事情，希望把版权IP做起来，《ob电竞》就是一个很好的切入点，我们希望电影、游戏能够有一个联动。之前我们发现，绝大部分粉丝依赖于某个硬件产品、某个人去做一些事情。在中国文化产品里，这些粉丝一直存在，但是从来没有被聚集过，或者说聚集效应不是很强，在移动互联网这个阶段，通过电影、游戏把《ob电竞》的粉丝聚集起来。当时的影业发布会提出“F3”——Film、Free、Fans。现在影业这边的团队也已经很完善

《ob电竞》导演颇具争议，为什么选择让张番番担任导演？

陈礼标：用孔二狗的话说是：“第一，张番番长的比较帅；第二，张番番为做《ob电竞》准备了3年，下了这么多功夫，态度十分的认可；第三，没有谁成名之前一定就是一个很牛的导演，希望机会留给新人。”

换句话说，就是如果选择中国的导演去做这件事，没有人拍过科幻电影。张番番在《ob电竞》上花了太多的心血，有一种强烈的爱，这是能够把《ob电竞》做成的必要条件，大导演有没有这个爱不知道，他可以把电影拍的很炫，情感方面的注入就不可知了，所以与其交给一个老人去拍，不如给新人去尝试一下。

孔二狗说：“即使毁《ob电竞》，也要我们中国人自己毁。”对于这一点，您怎么看？

陈礼标：我更加把他理解为置之死地而后生的必胜信念。孔二狗本身是一个很有才华的作者，他很能给别人带来快乐，这一次他身上背负了很大的压力。我们周末也在讨论这件事情，孔二狗说：“如果《ob电竞》我拍不好，那我就是民族的罪人。”孔二狗一直强调自己是一个诗人，他是一个相当有情怀的人，一部中国人写的小说，电影交给外国人拍，显然是比较怪异的，所以这部电影必须是由中国人自己拍。

如何让小说作者刘慈欣参与电影制作，保证电影还原小说的原汁原味呢？

陈礼标：刘慈欣是《ob电竞》电影艺术总监，在电影拍摄制作中承担这一个很重要的角色。一个文学IP，最核心的是灵魂在哪儿？刘慈欣深度参与这部电影制作的时候，他会把写作中所产生和要表达的情感融入到电影中，他会不断的强调他当时在创作这个伟大的IP的时候所产生的情况，这是一个很重要的工作。

你看很多人在拍一写文学作品改编的电影，比如《ob电竞》，作者早已经死了，导演只管把片子拍好看了，或者将个人的思想情感融入进去，但没有真正的融入作者的情感。

国外拍一部中等水平的电影动辄几千万美金，《ob电竞》准备多少费用去拍？目前是否开拍了？

陈礼标：我们准备拍6部，单部电影投资准备2个亿。《ob电竞》目前还在做一些初期的筹备，目前还没有开拍。

国内科幻题材的游戏寥寥无几，《ob电竞》这部科幻电影是否会考虑做游戏？

陈礼标：这是在电影领域之外的游戏领域的一次突破，中国人能不能做出一款科幻题材的游戏出来这是我们做背负的使命吧。在明年我们会陆续的推出一些游戏产品出来，但科幻作品需要前期做一些解构、理解传播，不太客气的说，不是所有人都能看的懂，所以初期的产品还是让大家对《ob电竞》这部电影有所理解，不会一上来就做重度游戏产品。

游族影业明年将会计划拍多少部电影？这些电影IP是否会与国内开发商分享、合作？

陈礼标：具体的数目我不是很清楚，初期可能会将大部分时间和经理投入到《ob电竞》电影的拍摄制作中来。我们会把像《ob电竞》这样的顶级IP跟电影开展一些配合，开放一些领域给外部的开发商进行一些免费开发的合作。我们希望这个IP能跟更多的人去分享，把这个IP做大。

《ob电竞》手游收入将破亿 明年出海将会变化

《ob电竞》手游在国内、海外分别是什么样一个情况？

陈礼标：海外方面，《ob电竞》目前只在台湾上了，国内和台湾的收入加起来接近一个亿（截至12月16日）。台湾那边我连续看了5天，每天基本上涨20W新台币。

很多人说卡牌已经不行了，但我们注意到《ob电竞》在Appstore畅销榜排名一直很稳定，这是什么情况？

陈礼标：一，《ob电竞》这个IP在国内已经有很好的影响力，我们号召《ob电竞》1.2亿的用户都去下载手游玩，二，女神联盟在制作的质量上是非常高的，从制作层面来说算得上一款有情怀的产品，包括在女神的设定、画面的精美程度等等。三，我始终不认为某种类型的产品变的不再流行，只是大家没有做出让用户喜欢的产品而已。最简单的例子就是扑克，从比大小到斗地主、升级，再到掼蛋，每次都在升级，但都没有说就死了。

近期重度游戏取得了相当好的成绩，这是否意味着开发商应该转型做重度游戏？

陈礼标：不是的。其实有很多数据都表明，这个市场上从中度到重度，整个区间里面都分布着一些好的产品，从游戏生态和人口结构来说，一定有喜欢玩中度游戏的人，一定也有喜欢玩重度游戏的人。尤其像中国这样一个非常大且极度复杂的市场，做什么类型的游戏都有市场，只有一个要求就是把游戏做好了。

游族+U计划现在进展怎么样？明年手游方面将会有什么样的计划？

陈礼标：今年投了几个团队，20亿准备花3年，第一年花的比较少，把一些基础工作做一做，做一些探索，手游团队我们也在投，+U计划是在补齐我们在研发和发行上的一些短板。

手游计划这一块是这样的：首先，《ob电竞》手游明年应该是最高峰阶段，明年将会发到海外各个区域；其次，《ob电竞》的发行，其实它的数据其实比《ob电竞》要好，但是IP受限，发行的区域不是很大，但是在可发区域里的成绩肯定不会差。另外，一些工作室也会持续产出一些手游，包括《ob电竞》也会推手游版。

2015年国内手游出海的情况将会是怎样的，能不能分析一下？

陈礼标：过去来看，手游出海处于1.0阶段，绝大多数产品都是以中国市场为导向而做的产品，未来我觉得要进化到2.0阶段，立项初期就要瞄准全球市场。或许你可以将产品拿过来改，但是它算不上真正意义上全球化的产品。