【ashkeling专稿，转载请注明出处】

ashkeling报道/1月27日消息 Fiksu今天发布了2014年12月手游成本指数报告，该报告显示，iOS平台的CPI比11月增长6%至1.17美元，同比增长26%；Android平台的CPI从1.13美元增长至1.41美元，比11月增长25%，但同比却下降了25%。

不过，值得注意的是，应用和手游开发商们的用户购买策略出现了明显的变化，手游开发商们在假期季的广告投入增幅低于应用开发商，意味着开发商和发行商们已经开始明显的转向了忠实用户获取的策略。而且12月App Store平均每日下载量再次创下历史记录，达到了920万的记录。

2014年12月应用发布成本指数（CPL）

应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和移动用户的LTV。12月的Android平台CPL指数增长0.11美元，比11月增长了32%，不过同比下降了30%；iOS平台的CPL指数也增长14%至0.24美元，同比增长了28%。

应用安装成本（CPI）

CPI指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商单个用户获取的成本指数。在2014年12月，iOS平台的CPI比11月增长6%至1.17美元，同比增长了26%；Android平台的CPI从1.13美元增长至1.41美元，比11月增长了25%，但同比却下降了25%。

App Store竞争指数（平均每日下载量）

App Store竞争指数主要追踪美国地区iPhone免费榜前200名应用的每日下载量。从Fiksu的数据来看，12月App Store每日下载量持续增长，从11月的810万增长至920万，这也是App Store平均下载量继上个月突破800万大关之后又一次出现了实质性的飞跃，比11月增长了14%，同比增长了44%。

忠实用户获取成本（CPLU）

CPLU主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商投资回报率最重要的指数之一。11月iOS平台的CPLU指数比11月增长了33%至2.1美元，同比也增长了20%。

总结分析

从12月的数据来看，App Store的每日下载量连续3个月持续增长，继上个月突破了800万记录之后，本月又创下了920万的记录，这也是iOS平台平均每日下载量首次突破900万次，连续2次破了历史记录。

和此前预测的一样，季节性活动推动了12月成本的增长，忠实用户获取成本（CPLU）增长33%至2.1美元，同比增长20%，广告商们对于新iPhone 6和iPhone 6Plus用户的争夺和想象中的一样激烈，因此忠实用户成本增长并不意外。

由于大品牌之间的广告争夺，假期季的广告成本水涨船高，12月的手游CPI出现了泾渭分明的差异，应用和手游之间的CPI差距很大，iOS和Android应用分别增长了42%和47%，而两个平台的手游CPI却只分别增长了6%和15%，这意味着很多的手游大佬开始在假期季之间控制自己的投放成本，转而把市场营销预算转向了获取忠实用户。

虽然Android平台的CPL增长了32%，但同比出现了下滑，该平台的CPL成本持续下滑，对于应用营销者们来说，Android或许是买量的最佳选择，但考虑到目前的开发商们在不断的转向获取忠实用户策略，CPL成本的下滑也在情理之中。

12月的整体成本增长意味着应用开发商们仍然有非常大的机会，iOS和Android平台的用户需求依然很大，从这个月的数据我们可以明显看出，应用和手游开发商们在用户获取策略上已经发生了变化，以前大面积买量的方式逐渐转向了购买高质量用户策略。