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果合发布基础数据统计 延长游戏生命周期

在3月举办的第十届TFC全球移动互联网大会上,果合作为白金赞助商出席。同时,果合也在会上获得了“金苹果”2014年度最佳贡献广告平台奖。在3月17日举办的“全球移动开发者大会”论坛上,果合移动CEO韩沂纹展示2015年平台的全新功能” 基础数据统计”,帮助单机游戏开发者透过掌控数据,延长游戏生命周期,提高游戏收入。

ashkeling报道 / 在3月举办的第十届TFC全球移动互联网大会上,果合作为白金赞助商出席。同时,果合也在会上获得了“金苹果”2014年度最佳贡献广告平台奖。在3月17日举办的“全球移动开发者大会”论坛上,果合移动CEO韩沂纹展示2015年平台的全新功能” 基础数据统计”,帮助单机游戏开发者透过掌控数据,延长游戏生命周期,提高游戏收入。

以下为演讲内容:

仅有20%的手游,次日留存超过60%

2014年单机游戏市场并不乐观,依据全年度的数据整合发现,能够在全年度都持续保持一定DAU的游戏屈指可数,虽然有不少新晋的单机游戏,也如同昙花一现。其中,次日留存超过60%的游戏仅占总体游戏的20%,相当于有近八成的游戏在上线的第二天便已经被OB欧宝体育电竞官网所抛弃。

而论及单机游戏的死亡原因,除了游戏品质本身不佳,难以吸引OB欧宝体育电竞官网以外。开发者对自己游戏的数据了解不足,也是比较重要的原因。不知道OB欧宝体育电竞官网是在哪一个节点开始流失的,从而导致游戏在一开始上线时,或许有较高的曝光,也因为缺乏后续的追踪和运营,逐渐步向死亡。

通过对比游戏数据,精准定位流失点

以果合平台的三款单机游戏来举例,它们分别代表了三种非常典型的游戏类别:A游戏,次日留存和七日留存都非常高,但是启动时长偏低,相对应的是时下流行的消除类手游,生命周期长,如何让OB欧宝体育电竞官网愿意在游戏中停留更久就成为运营的重点。

B类游戏,留存率虽然不及A类游戏,但是游戏时长较长,并且启动次数也非常频繁,这类游戏相对是有剧情的游戏或者模拟经营类的东西,用户粘性会随着启动时长增加而同步增长。

而C类游戏,强项在于上线初期的导量,很快就抓住了用户的注意力,但游戏后劲表现不足,风靡一时之后迅速推出大众视线,月留存几乎只有3%,如同2014年初风靡一时的“Flappy Bird”。

基于以上的情况,果合移动广告发布了新的游戏平台功能——“基础数据统计”(如上图所示)。通过更改开发者登录后台,用更为直观的数据表现,让开发者深入了解游戏用户,将数据波动和收入增减进行对比。其中,数据分析包括了DAU/MAU、启动时长、启动次数、留存率,同时,果合也可以依据开发者的需求,针对某个关卡或者某个OB欧宝体育电竞官网行为,更深入分析数据表现,进而精准定位到OB欧宝体育电竞官网的流失点,从而改进产品。

果合发布“基础数据统计”

关于一款游戏如何可以“起死回生”,果合提出了如下建议:首先,依据“基础数据统计”中的各项数据,定位游戏所属的类型,并且与其他游戏类产品进行横向比较,了解游戏存在的不足和显著的流失位置。例如下图所示,A、B款的游戏中,B游戏在7日留存上表现远远低于A款游戏,而三十日的留存上却没有显著差距。因此,B游戏应该更为深入挖掘,OB欧宝体育电竞官网7日流失的原因,并做出相应修改。

第二,对症下药,挑选最具有“含金量”的广告形式。每种游戏类型会对应不同的生命周期,当该款游戏的留存已经达到类型游戏中的平均值,为其挑选最适合的广告形式,将收入达到最大化,才能帮助开发者有更多的经济支持,去打造下一款单机产品。

第三,努力维持次日留存和周留存,月留存会有显著上升。依据果合的数据分析发现,单机游戏OB欧宝体育电竞官网的忠诚度比网络游戏OB欧宝体育电竞官网的忠诚度高过3倍以上,也因此,一款能够在一周内持续吸引用户打开的游戏产品,一个月后,念念不忘的OB欧宝体育电竞官网也会依据习惯而启动该款游戏。

最后,本地化及接地气的修改也大有助益。以Yodo1的《ob电竞》为例,这款产品上线已经一年多,仍然维持着一定数量级的人气,原因也在于根据不同的节日、过年,而让游戏类人物更换不同类型的套装和图标,让OB欧宝体育电竞官网的代入感和沉浸感更为强烈。

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