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ashkeling报道/海外游戏市场，特别是东南亚市场，凭借其较高的发展速度受到了业内关注。前几日App Annie从iOS和GooglePlay的整体数据上分析了东南亚市场（详见gamelook此前文章：《ob电竞》）。而昨日Newzoo发布的东南亚市场报告则分析印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚这六个主要游戏市场的具体数据。关注东南亚手游市场的业内同学可以结合两份报告内容观看。

以下是gamelook编译整理的完整报告内容：

为什么大家都关注东南亚游戏市场？

Newzoo预计2017年东南亚游戏市场收入规模将翻倍（newzoo此前报告称2014年东南亚游戏市场收入规模达到11亿美元），达到22亿美元。而东南亚游戏市场成为全球关注的关键原因有以下六条：

1. 东南亚市场是全球范围内游戏收入规模增长最快的市场
2. 东南亚地区网络发展和经济增长潜力巨大
3. 该地区游戏市场规模超10亿元
4. 移动游戏占据游戏市场主导地位
5. 欧美游戏销售渠道已经确立
6. 该地区英语使用率非常高

印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚是占据了东南亚游戏市场99%的收入的六个“巨头”。

世界上游戏收入增速最快的市场

2013-2017拉丁美洲、东欧、东南亚的GDP和网络覆盖的复合年均增长率

东南亚市场的经济增长、庞大的人口基数和移动互联网飞速发展，确保了未来几年该地区的游戏收入会保持百分之十以上的增长速率。

而东南亚游戏市场的发展拉丁美洲很相似。Newzoo预计2017年东南游戏产业85%的增长将来自于亚洲。而在人口数量以及国家多样性上，东南亚与欧洲存在相似之处。

2014年六国游戏收入分别为：泰国2.3亿美元；马来西亚2.14亿美元；新加坡2.01亿美元；印度尼西亚1.81亿美元；越南1.55亿美元；菲律宾9680万美元。

2014年拉美、东欧、东南亚的人口、网民数量、OB欧宝体育电竞官网数量、游戏收入、复合年均增长率比较中可以看出，2014年拉美游戏收入为33.49亿美元，东欧为24.45亿美元，东南亚为10.94亿美元。但东南亚网民数量占比仅为30%，其复合年均增长率几乎为拉美和东欧的两倍。

东南亚游戏市场机会更多？

该图为英语普及率

对于欧美游戏来说，东南亚市场比中国市场更容易进军。原因之一，就是东南亚OB欧宝体育电竞官网有更好的英语环境。在新加坡和菲律宾,英语是官方的语言，普及率高达80%和57%；在马来西亚，英语是第二语种，普及率为32%；而其他东南亚国家同样广泛地使用英语。

六国的社交工具使用率

而Facebook、Twitter和Instagram等西方热门社交网络也很受东南亚用户欢迎。95%的越南网民使用Facebook，印度尼西亚Facebook 使用率最低仍然有78%。相似的语言环境和社交工具的是欧美游戏的优势。

东南亚手游市场表现（Newzoo只分析了欧美游戏）

六国iOS和Google Play畅销榜TOP 20 欧美游戏数量

总体来看，东南亚的畅销榜TOP 20的手游中有一半出自欧美厂商。具体来看，菲律宾地区AppStore和GooglePlay的TOP 20手游中欧美手游占比最高，达到了65%。泰国TOP 20手游中欧美手游占比最低，约为35%。Supercell和King称霸了东南亚各国畅销榜，其实同样称霸了全球。

以下是六国具体情况（部分数据与Newzoo1月初发布的报告有重合）：

印度尼西亚：付费OB欧宝体育电竞官网占比49%

报告显示，印尼总人口2.5亿，网民数量5260万，OB欧宝体育电竞官网人数3400万，付费OB欧宝体育电竞官网1990万，付费OB欧宝体育电竞官网平均每年消费额达到9.12美元，2014年总游戏收入达到1.81亿美元。

印度尼西亚拥有2.528亿人口，排在东南亚第一、世界第四。其中包括了大量年轻人和足够多的劳动力，他们也是消费主力。城市化人口占比51%，其中首都雅加达人口多达1000万，也是印尼人口最多的城市。

该图为印尼受欢迎手游类型的TOP 5以及各类型游戏付费OB欧宝体育电竞官网和免费OB欧宝体育电竞官网人数占比。从图中可以看出，印尼手游OB欧宝体育电竞官网付费率高达49%，付费OB欧宝体育电竞官网最多的是策略游戏，以下依次为赛车竞速游戏、动作冒险游戏、街机游戏、模拟游戏。

值得注意的是，该图容易造成误解，其中付费OB欧宝体育电竞官网占比代表了该游戏付费OB欧宝体育电竞官网人数在印尼总付费OB欧宝体育电竞官网人数（1990万）的占比。同理，非付费OB欧宝体育电竞官网也是如此。

马来西亚：时髦的OB欧宝体育电竞官网

马来西亚总人口3020万，网民数量2140万，其中游戏OB欧宝体育电竞官网1430万，付费OB欧宝体育电竞官网660万，平均每付费OB欧宝体育电竞官网的年消费额32.61美元，2014年游戏市场规模2.14亿美元。

在马来西亚的OB欧宝体育电竞官网当中，26.5%的OB欧宝体育电竞官网跨多个游戏平台（PC、主机、掌机和手游平台），高于全球平均比例（23.9%）。其中OB欧宝体育电竞官网最多的平台是PC和智能机平台分别占93.2%和87.4%。

马来西亚付费OB欧宝体育电竞官网比例为43%，付费OB欧宝体育电竞官网最多的同样是策略类游戏、而赛车、动作、模拟同样上榜，而三消同样受到了马来人民的欢迎。

菲律宾：互联网高速增长

菲律宾总人口1亿，网民总数4200万，OB欧宝体育电竞官网数量2720万，付费OB欧宝体育电竞官网1100万，付费OB欧宝体育电竞官网人均年消费额8.76美元，2014年游戏市场规模9680万美元。

在2004-2014年之间，菲律宾网络覆盖率增长了800%，是东南亚地区同期增速最快的地区，主要得益于移动互联网的快速增长。其他影响的原因还有：当地电信公司覆盖范围增加，学校普及计算机教育以及电子设备销售量的增加。

目前菲律宾网民数量占比达到了42%，这个数字在十年前只有5%。

菲律宾付费OB欧宝体育电竞官网占比为38%，策略、赛车、动作和街机游戏是主流，而RPG手游同样受到了菲律宾OB欧宝体育电竞官网的喜爱。

新加坡：付费OB欧宝体育电竞官网最有钱，人均消费189.3美元

新加坡总人口550万，网民数410万，其中OB欧宝体育电竞官网数280万，付费OB欧宝体育电竞官网110万，付费OB欧宝体育电竞官网人均年消费额189.3美元，2014年该地区游戏市场总规模2.01亿美元。

虽然新加坡付费OB欧宝体育电竞官网比例只有29%，但是新加坡付费OB欧宝体育电竞官网人均消费达到了189.3美元。值得注意的是，在手游付费率高于其他平台游戏。

与上文三个国家不同，新加坡付费OB欧宝体育电竞官网人数最多的是动作游戏，而策略游戏非付费OB欧宝体育电竞官网最多。此外上榜的还有三消、RPG和街机游戏。

泰国：游戏收入最高

泰国总人口6220万，网民数2110万，OB欧宝体育电竞官网数1470万，付费OB欧宝体育电竞官网830万，付费OB欧宝体育电竞官网人均年消费额27.76美元，2014该地区游戏市场规模2.3亿美元。

泰国年复合增长率达到了30.9%，且进入了全球TOP 20游戏市场。此外Newzoo预计泰国地区的游戏市场规模将从2014年的2.3亿美元增长至2017年的4.9亿美元，增长率为213%。

与印尼一样，泰国付费OB欧宝体育电竞官网占比达到了49%。但与其他国家不同的是，泰国付费OB欧宝体育电竞官网人数最多的为赛车游戏，而动作、格斗、射击可以看出泰国OB欧宝体育电竞官网的喜好很欧美化。

越南：手游收入增长潜力最大

越南总人口9250万，网民4470万，OB欧宝体育电竞官网数3140万，付费OB欧宝体育电竞官网1230万，付费OB欧宝体育电竞官网平均年消费额12.67美元，2014年游戏市场规模1.56亿美元。

虽然目前越南手游收入占比只有18%，但该地区手游的年平均复合增长率达到了87.7%。Newzoo预计手游在2017年将成为越南游戏市场份额最大的部分，达到1.6亿美元，收入占比超过50%。

越南OB欧宝体育电竞官网的口味同样存在差异，益智教育、卡牌受到了当地OB欧宝体育电竞官网的欢迎，当然付费人数最多的仍然是赛车竞速游戏。