ashkeling报道/在手游市场拿外来IP大行其道之际，也存在部分厂商坚持自造IP和品牌，索乐互娱就是其中的佼佼者之一。其《ob电竞》游戏、动画、图书等都已系列化，拥有较高的知名度。正值索乐成立十周年之际，gamelook专访了索乐互娱CEO沈烨，其向我们介绍了公司目前的情况以及对手游、页游市场的思考。

“产品、渠道关系、推广三方面都要做到，才能获得成功”沈烨解释了目前国内手游市场激烈竞争的情况，“虽然终端用户增长在放缓，但OB欧宝体育电竞官网游戏时长、游戏频率、付费渗透率包括人均消费这些数据都是在不断增长的，手游未来市场规模会不断扩大”。

沈烨介绍了索乐互娱架构的变化，“目前旗下有四个模块业务，IP业务、游戏开发、发行和流量业务以及投资和线下业务，目前正处于以IP为核心的商业模式的转型”。

对于中小团队的问题，沈烨表示，“未来研发能力较强的中小团队，选择与综合性大公司合作来获取IP和推广方面的资源是个双赢的选择”。

沈烨针对页游市场，发表了自己的看法，“IP化和国际化会助力页游健康持续发展的趋势，一方面IP可以降低用户获取成本，而《ob电竞》、《ob电竞》等页游成功也证明了这一点。而中国页游研发能力在全球范围内是比较强的，选择偏国际化的题材在海外市场大有可为”。

以下是采访实录：

十年前您为什么没有选择做端游，而是从Javaob电竞APP下载做起？

沈烨：当时我们组建了一支十人创业团队，看好ob欧宝电竞在线登录-手机版未来的发展。当时端游市场竞争也是比较激烈的，我们选择了ob欧宝电竞在线登录-手机版这个新兴的领域做起。从那时候十来个人的小团队，做到现在索乐集团旗下参控股十来家公司的规模，就是这样一个过程。

手游市场会不断扩大 但竞争更加考验综合实力和产业链布局

索乐十年发展历程中，有哪些事令您印象深刻？

沈烨：感受最深的还是国内游戏市场的变化。当年我们做功能机游戏的时候，类似Java的手机平台有很多，包括MTK等在iOS和安卓出来前有十多个，不过后来都消失了。从宏观来看，从家用机、红白机时代到端游、页游、手游、电视游戏以及将来的VR游戏，游戏平台一直处在高速发展之中。

另一方面，娱乐的热点变化也很迅速，每一年都会有新的东西出来。相比之前游戏、影视各做各，现在跨界成为了趋势，进行影游互动或者是整个泛娱乐业务。在这样的过程中，我们要保持技术的迭代，来适应新的平台，同时还要紧跟娱乐的热点。此外在商业模式上也要不断的进化，保持自身的竞争力。

手游市场竞争已经异常激烈，你觉得未来国内游戏市场会如何变化，平台是否也会跟着改变？

沈烨：其实今年手游创业的中小团队生存已经非常困难，因为现在很多能推的起来的产品需要具备良好的数据，强力的IP，渠道才会给资源，而且需要大规模的营销推广。产品、渠道关系、推广三方面都要做到，是有难度的。

从2012起这三年间，手游已经从一个新兴行业成长为比较成熟的行业，对于游戏公司的综合实力要求也在不断拔高。另一方面，我们非常看好手游的发展，虽然终端用户增长在放缓，但OB欧宝体育电竞官网游戏时长、游戏频率、付费渗透率包括人均消费这些数据都是在不断增长的。

从整个游戏市场生态来看，今年H5迎来了转机，电视游戏还处于萌芽阶段，包括大家感兴趣、可能还需要一定时间的VR游戏。手游的盘子会越来越大，中国整体游戏市场这么多项目也会迎来蓬勃发展。但是游戏公司的竞争会更加激烈，在资本的推动下会逐渐演变为拥有完整产业链布局的集团竞争。

目前索乐集团的构架是怎样的，团队规模如何？

沈烨：我们之前是游戏起家，现在的定位是互动娱乐领域中的文化品牌运营公司，旗下分为四个模块。

第一个是关于IP业务。比如说我们的欢聚动漫就是制作《ob电竞》的动画片以及其他的文化产品；我们也有无线音乐公司，希望做一些音乐的IP；还有布局一些原创IP和IP方面的合作。

ob电竞APP下载开发模块下面主要有四家公司。超燃工作室负责《ob电竞》游戏开发；励欢游戏定位精品轻游戏的组合和发行。我们也有重度手游的发行公司叫天循科技。页游研发公司是君游网络。

除此之外，我们有游戏发行和流量的模块，投了一些项目。

还有布局线下，参投了一些互联网基金。目前我们励欢加超燃有一百多人，手机网游有几十人，页游方面也有上百人，加起来是三百人左右的团队。

随着索乐集团架构的转变，公司盈利方式有没有发生变化？

沈烨：本身公司正出于商业模式的转变，游戏收入是不断增加的，从以前单纯的ob欧宝电竞在线登录-手机版收入变成了休闲单机加手机网游加页游的收入模式，所以游戏模块是快速发展的。

除了游戏收入外，我们现在通过动画片的播放还有广告收入，授权收入、图书出版收入，后面我们也在计划做电影。我们会以IP核心，不断增加和扩大业务模式，但现阶段还是以游戏收入为主。

单机和网游界限不断模糊 休闲重度两手抓

现在休闲游戏发展有个明显的趋势，从纯单机到联网，国外现在还有实时连线，您对这种变化怎么看？

沈烨：其实未来不会有纯单机和网游明显的界限。有一些需要联网交互，可以做这样的模块。有一些则是完全可以离线状态下玩。比如说最近《ob电竞》这样重度的游戏也可以做成单机。

对于休闲游戏，其实游戏的深度在不断增加。无论是游戏的操作、策略性、复杂程度都有提高；同时单机游戏在不断引入运营的模块，服务上也变成了ISO9000的品质，单机和网游的界限在不断模糊。

重度网游已经成为一股浪潮，索乐会不会也做重度网游？

沈烨：我们旗下的天循是在2010年成立的，在2012年的时候就推出了一款MMO《ob电竞》，取得了月流水过千万的成绩，所以我们在MMORPG上很早就有布局。我们会用不同工作室，来做不同题材的游戏。

未来我们无论休闲单机、重度网游还是其他平台的游戏类型都会考虑布局。另一方面，我们会在内部打通IP引入或是自研，到游戏的研发和发行这一整条产业链，将来形成协调和优势互补的效应。

韩国市场上大部分中小团队都依附在大公司旗下，您觉得未来中国市场会出现这种情况么？

沈烨：我觉得未来很有可能出现这样的情况。之前也提到，产品、渠道关系、营销推广这个铁三角才能构成项目的成功。这些具有水准之上研发能力的中小团队去和综合性的大公司合作，获得IP和推广资源一定是双赢的选择，国内其实已经有很多这样的投资趋势。

索乐以后会不会也投资中小团队？

沈烨：其实我们已经投资了一些团队，不断在往前推进。

今年下半年索乐手游计划是怎样的？

沈烨：首先是我们的明星游戏《ob电竞》，在今年下半年会推出全新的一代《ob电竞》。我们的励欢在暑期也会推出休闲游戏的组合，包括我们也有一款重度FPS单机手游《ob电竞》，会陆续上线。

我们天循有一款重度网游产品，内部测试是S级的数据，下半年也会和大家见面。

现在市场上二次元的概念很火，您对二次元手游怎么看？

沈烨：二次元用户有几千万人，还是非常大的群体，这类游戏的特点我们认为是粉丝打赏模式为主，也是非常好的细分市场。如果能做到二次元动漫推广与游戏制作推广能够协同，应该会有比较好的效应。

其实今年暑假国产动画也出现了拐点，就是非常热的《ob电竞》。原本国产动画需要长期投入，但变现能力有限，而《ob电竞》刷新了国产动画电影的天花板，让大家感到振奋，我们也在积极地看这方面的布局。

现在很多厂商都提出要做移动电竞，您对此怎么看？

沈烨：电竞其实是非常好的细分，这类产品的生命周期都会比较长，竞赛的模式很刺激用户长期进行游戏。PC时代电竞这块韩国做得比较好，他们电竞明星和娱乐明星是一样的。我觉得中国市场这么大，移动电竞一定会有好的发展，战队和选手明星化有着非常大的发展空间。

IP化、国际化推动页游市场发展

《ob电竞》手游和电视剧联动成了爆款，你们君游网络研发的《ob电竞》页游情况如何？

沈烨：《ob电竞》页游是7月10号进行公测，我们在这些主流的页游平台，包括37、PPS、360、YY、搜狗、迅雷等，都进了开服榜的前三，全国开服总榜是第三名，而且还在不断上升。

无论是开服数还是收入都处在非常喜人的推进状态，《ob电竞》页游的影游互动也会成为页游领域的一个标杆。

页游以前是不看重IP的，你觉得未来页游会不会也选择拿IP来做？

沈烨：其实页游已经有IP化的趋势。因为用户获取成本越来越高，可以通过IP来降低获取用户的流量成本。无论是《ob电竞》还是《ob电竞》页游都是成功的例子，所以说IP和页游结合是今年的趋势。

您对今年的页游市场怎么看？

沈烨：以前页游的类型选择是比较窄的，大部分集中在传奇类，现在将各种IP引入页游市场，我们认为是一个新的机会。比如说《ob电竞》的页游其实吸引了不少原本不是页游OB欧宝体育电竞官网的人进来，泛娱乐下的页游会扩大用户群体。

其实中国已经成为全球范围内主要的页游供应商，好的页游团队也主要集中在中国。中国团队做的偏国际化题材的页游在海外有着广阔的空间。我们认为IP化、和国际化会推动页游市场持续健康发展。