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大厂控场之世 独立游戏崛起之时!

对很多参加Chinajoy的业内同学来说,相信大家今天已度过了难忘的一天,腿脚好的可能已经历了5场以上业内活动,但说句实话:身体的忙,某种程度上也代表着心灵的“茫然”,我们在疲于奔命的追逐行业前进的脚步,但属于自己的“道”何在?大厂控场之世,才是独立游戏崛起之时,如果今后有一天OB欧宝体育电竞官网为独立游戏而欢呼,某种程度上就是被大厂们今天高度统一的打压之举逼的。

对很多参加Chinajoy的业内同学来说,相信大家今天已度过了难忘的一天,腿脚好的可能已经历了5场以上业内活动,但说句实话:身体的忙,某种程度上也代表着心灵的“茫然”,我们在疲于奔命的追逐行业前进的脚步,但属于自己的“道”何在?

在今天的活动消停之后,gamelook生更半夜完整过了一遍今天Chinajoy高峰论坛各位行业大佬的演讲稿,总结一句话:大道理很多,歪理很少。

这也正如纪学峰同学总结的行业三个集中(CP、发行、渠道),gamelook认为还可以再加上一个集中:观点和趋势判断集中,演讲的大厂领导们都在表达这样一个意思:小团队快玩完了。

虽然gamelook不否认目前行业出现了大厂控场的情况,甚至我们还经常解读目前大环境不太有利于中小公司,但gamelook还是对这个行业的未来持有保留意见,今天就顺着这个意思来掰掰我们的“歪理”。

在gamelook看来,小团队也许会玩完、不过这个“玩完”局限于大公司所擅长的领域,同时,物极必反亦是真理,小团队理应有一份容纳自身的保留地。

如果说未来大公司对自己的定位比作现实中的富人,他们生活在富人区、开着大牛、住着“别野”,但这些富人同样也会有富贵病,成本高、心气高、缺乏灵活性是可以预料的。

穷人未必意味着穷,他们的精神可以远比富人们富足,思想可以更独立,身心可以更健康,行动可以更自由、脱离世俗规则的羁绊,那么换个视角来说,穷真的可悲么?

而在移动游戏时代,“桀骜不驯”的穷人更让人敬畏,因为未知相对已知才是“大恐怖”,眼下大厂们信心爆棚只因他们自认为看懂了未知,但在gamelook眼里,一个仅发展了3年的领域,未知的人与事、未知的游戏、未知的模式还远不止眼下这些表象。

老话说,勿炫己长,勿笑人短,这个行业才刚刚开始,别丢了我们的敬畏之心。

大厂控场之世,才是独立游戏崛起之时,如果今后有一天OB欧宝体育电竞官网为独立游戏而欢呼,某种程度上就是被大厂们今天高度统一的打压之举逼的。

大道理的“道”到底有没有道理?

现在行业中的富人们正在用行动、语言、甚至“诱人的陷阱”在给行业定义这些规则和枷锁。

规则一:只有赚大钱的产品才叫成功。

成功不成功其实是由开发者自己的满足感、用户的满足感定义的,一款有口皆碑的产品即使收入低点难道就不能叫成功么?同时,用户满意的产品凭什么会让开发者过穷日子?这个逻辑并不科学,在移动游戏时代,OB欧宝体育电竞官网为所爱付费早已是顺理成章之事,更何况手游的付费比PC更容易、门槛更低。

规则二:重度游戏是趋势。

从现实行业状况来看,重度游戏确实是一个趋势,但完整描述是:创造高收入产品重度游戏是行业趋势,这个趋势其实更多属于大厂商和大CP。只是在功利化定义的手游业,这个趋势反反复复被渠道们、发行商们、大CP们以省略定语的方式念叨,让重度化变成了中小公司最大的陷阱。

规则三:没钱做不了游戏。

这个道理也经常被念叨,也是因为省略了定语,完整念一遍应该叫:没大钱做不了大游戏。中小公司之所以屡战屡败,也是因为经常跳进这个陷阱:想用小钱做大游戏。同时,另一个事实是,大游戏未必意味着挣大钱,小游戏未必意味着挣小钱。

规则四,也是终极规则:江山已定。

江山已定,大厂在山上看海,请抱大腿。从大厂赚大钱的角度看行业,赚大钱的地盘确实存在江山已定的可能,但市场远比大厂嘴里描述的要复杂。因为海的彼岸的规则不只中国这一套,同时OB欧宝体育电竞官网意识的自我觉醒的猛劲才刚刚开始。

手游时代小道未必是小道

容器长什么模样,决定了这个市场所能容纳的规则是什么样,国内手游市场这个“容器”其实主要由渠道定义,但本质上由OB欧宝体育电竞官网的需求定义。

可惜的是中国的渠道大的方向是趋利的,但亦不可一杆子拍死,难道只有利益规则才是这些渠道的真理么?非也。

超越中国市场,整个移动游戏市场更大的“容器”是苹果、是google,虽然这两家公司在中国市场、行业中的现实存在感有限,但他们扮演着制衡行业规则的角色,也是给国内渠道纠错的老师。

可以明确的说,以苹果、google为代表的全球性平台的价值观是与中国市场的规则存在差异的,在获取利益这件事情上,这两家公司的规则是用户的需求推动增长,而不是拔苗助长,当需求停滞创造新的需求、而不是透支用户。

在苹果的推荐页上,我们经常看到与中国”主流成功规则”八字不合的产品,一眼就能看明白大量的游戏赚不了多少钱、也非大团队,相反苹果还经常不留情面的惩罚我们所认为的行业中的大厂、大OB欧宝体育电竞官网,这种仅以用户需求为导向的公平规则,其实在全球范围内来看,才是手游市场的常态,它并不同于中国游戏行业正在“倡导”的强者恒强、弱者恒弱的规则。

在山上看海的大厂们,随着手游全球化脚步的加快,未来将更加深刻的体会到八字不合、规则不同带来的痛苦和失败,只是他们交得起学费。

在gamelook看来,我们这个行业聪明人实在太多,但也正是因为聪明人太多,聪明反被聪明误。

小团的败退,一方面跟行业高失败率有关,游戏从来就不是高成功率的行业,同时,大厂也无法否定他们的失败率也很高。

小团的败退,根本的原因来自“趋吉避凶”的潜意识,行业中的趋势和规则套用到小团身上只会是危险的陷阱,越想回避风险才是最大的风险。

小道未必就不是大道。历史上,在中国改革开放30年中,最早理解这个草根道理行得通的是浙商、温商。一颗小小的纽扣,一个小小的打火机,但小生意却做的是全球市场。而公平摆在所有人面前的手游就是一个全球市场,犄角旮旯随处可见,只是很多人被主流观点牵着鼻子走。

中小开发者迫切需要重新认知自己的能力、给自己明确再定位,这需要独立思考、需要回归做游戏的本心,当独立思考、不随大流、在全球市场寻找认同自己作品的OB欧宝体育电竞官网的理念成为与这个行业争斗的武器,生存虽苦、但生存亦有何难?人吃饭不就一张嘴么,哪里的大厂都有钱,但我们看到海外独立开发者却用极小的团队、极少的投入享受着属于独立游戏的大胜利。

当行业走向了一个极端,另一股力量也同时正在酝酿,大厂将面临新的反扑、还是大厂们将用高大强的价值观击溃新生力量,尚是未知数。

假如中国的游戏业未来能成为我们这个国家、我们的民族值得骄傲的新经济,乃至成为全球游戏市场一股令人生畏的力量,那么中国游戏业未来不应只有大厂的集团军,还需要斗志昂扬的游击队。

觉醒吧,独立游戏人。

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