ashkeling报道/引爆今年暑期档的黑马产品，莫过于《ob电竞》。无论是电视剧、页游还是手游都取得了非常抢眼的成绩。影游互动到底该怎么做靠谱？Gamelook就此采访了爱奇艺联席总裁徐伟峰，其介绍了对影游互动的思考以及爱奇艺平台的情况。

“影游联动需要提前足够多的时间”徐伟峰分享了《ob电竞》成功的原因，“给研发足够的时间、提供足够详细的素材、足够长的预热、最后同步上线”。徐伟峰认为，“在保证足够的时间之后，根据IP来选定游戏题材，并选择靠谱的合作伙伴”。

对于细分市场的问题，徐伟峰表示，“我们也想做女性题材、音乐类包括军事题材的手游，但国内目前这方面制作靠谱的团队确实较少，即使有好IP制作起来风险也很大”。

最后徐伟峰表达了对于拿IP的看法，“首先，需要提前为用户塑造世界观和人物形象，提升带入感。其次，一个IP不能多次炒，稀缺性和唯一性才能够提升产品价值”。

以下是采访实录：

影游互动需要留足够的时间

影游联动很多厂商都在做，但实际效果并不明显，您认为《ob电竞》这次成为爆款的原因有哪些？

徐伟峰：首先《ob电竞》这款产品我们定制时间非常长，给游戏厂商预留将近一年的制作周期，从去年7月开始，我们已经陆续与多家厂商洽谈合作事宜。

第二点，我们在前期就把与电视剧相关的素材提供给厂商，包括人设、服饰、道具、背景、设置剧本等等，都很早就提供到了。开发团队可以依据整个剧情的走向进行游戏制作，保证了游戏对电视剧的高度还原。

在营销方面，为了增强代入感，我们邀请了电视剧女主角赵丽颖担任游戏代言人，全程参与游戏的宣传工作，同时，我们也争取到了剧组的大力支持，再加上这部剧本身就是围绕女主角的感情经历，最后取得的宣传效果令我们非常满意

第三，我们从去年Q4就是对游戏进行预热。不断放出剧照，透露游戏改编剧情等，预热期非常长。同时结合百度以及演员们在贴吧、微信、微博等多个渠道地影响力，进行新媒体营销。但那时的营销主要集中在电视剧方面，直到游戏版本成熟后，才把电视剧观众导入到手游中。这样的综合营销创造了惊人的游戏导入量。

其实，早在我们制定方案时，就已经瞄准了7月这个暑期黄金档，但因为电视台档期的关系，我们的剧6月9号就开播了。为了配合电视剧同步，手游和页游的开发商都加快了进度，最后在最理想的时间节点成功上线了。

最后一点就是我们预留了充足的时间用于渠道沟通。前期沟通并不像现在这么顺利，大家对《ob电竞》都没什么概念。6月10号，花千骨收视率一出来，渠道方就有了信心，通过与合作伙伴的共同努力，我们游戏上线了多家渠道。据我所知，《ob电竞》首日上线就创下了近来罕见的超高下载量。目前第一波宣传基本结束了，但《ob电竞》依旧保持了非常高的下载量，代表游戏真的非常受OB欧宝体育电竞官网欢迎。

通过各个方面的良好配合，造就了《ob电竞》。

电视剧、电影、动画与手游联动有什么差别？

徐伟峰：手游与动画的联动，我们目前也还在尝试中。对比电视剧和电影与手游的联动来说，电视剧的上线时间比电影档期更难以精准把控；但电影的上映时间比较短，目前看来，手游还是更适合与电视剧联动。

但我觉得未来动画通过长时间的连载播出积累用户，效果会比电视剧更好。

您觉得想要影游联动有哪些需要注意的地方？

徐伟峰：我只能结合我们的经验来谈。首先游戏研发周期低于六个月我们很有可能会放弃，必须提前留给游戏研发足够长的时间。其次就是根据电视剧的题材来选择游戏的类型，古装修真奇幻等题材，我还是推荐做成RPG游戏。

当有好的IP之后我们会选择合作对象，一个是看公司，一个看团队，努力寻找最合适的人来做。这三方面做好了，产品才可能比较靠谱。

目前爱奇艺游戏业务团队规模如何？

徐伟峰：目前我们游戏业务方面大概有200人。

选择靠谱的合作伙伴

爱奇艺会不会也投资一些中小团队做研发？

徐伟峰：我们的合作会以IP定制为主，包括与天象互动、西山居的合作等。但我们合作对象偏向于中大型团队，以及发行能力与我们互补的团队。

中大型团队美术等都是自己做，整体进度都在可控范围内，但很多小团队美术外包，导致时间变得不可控。所以我们倾向于中大型的研发团队一起合作。战略合作并不排除，但目前我们还没有投资中小团队的计划。

愿意付费看视频用户转化为付费OB欧宝体育电竞官网是否更容易？

徐伟峰：虽然这两部分用户存在交叉，但还是受到外在客观条件的影响。当用户培养出付费习惯后推给他别的付费产品，看起来成功率是比较高的。

爱奇艺目前广告业务情况如何？

徐伟峰：非常顺利，从广告收入来看，爱奇艺目前已经跻身全国前十了。

爱奇艺目前众筹平台、票务平台营销业务发展情况如何？

徐伟峰：因为有一些法律的限制，所以我们在众筹平台的发展上会更加小心，会与百度的众筹平台有一些合作。但由于存在一些问题，所以众筹平台目前不是我们主要的发力方向。

票务平台我们已经上线，而且目前从我们平台买票的用户比例已经非常高。未来，与视频业务相关的服务都会是我们大力发展的目标，包括一些买票送游戏礼包等营销设想都在筹划中。

其他业务我们发现越靠近视频核心，做出来的效果越好，我们会积极在这些方面进行探索和尝试，也愿意寻找合作伙伴。

根据题材选择游戏类型 擅长女性向等题材的靠谱团队目前稀缺

爱奇艺未来发产品是以IP产品为主，还是休闲单机游戏也做？

徐伟峰：其实像《ob电竞》这种奇幻题材做页游手游都很合适，但爱奇艺一些自有IP是时代剧、综艺节目等，这些题材并不适合改编为重度游戏，我们会倾向于做成单机手游，比如说马上要发《ob电竞》、《ob电竞》等。

爱奇艺平台女性用户是非常多的，有没有考虑做女性向题材的游戏？

徐伟峰：我们也有考虑，但是女性向题材游戏最大的问题是国内团队并不擅长做这类游戏。其实我们也想要做音乐、养成这些题材的游戏，但希望能够先看到国内有靠谱的产品出来，包括我们平台上有很多军事题材的IP，也想做成手游。我们也是本着开放的态度想进行这些方面的发展。

而且我们作为发行公司，需要与研发团队进行不断配合。一旦研发团队偏少或者成功经验偏少，即便ＩＰ本身确实非常优质，仍然会增加失败的风险。

您认为拿IP要注意哪些问题？

徐伟峰：虽然国内厂商很多在花大力气拿IP，但在我们看来很多IP拿到之后还是处于原生的状态。最重要是如何重塑IP在用户心中的形象，比如，很多小说IP原先只有文字，没有直观的人物形象。

提前为OB欧宝体育电竞官网塑造世界观和人物形象对于游戏后续研发是非常有益的，包括《ob电竞》，它衍生的电视剧和游戏都与小说原著存在差别，只有把布景、道具、角色造型都带入进去，才能让影视剧观众更乐于接受这款游戏。

其次，现在有部分厂商过于急功近利，因为下大力气拿到了一个IP，就不加规划地开发多款产品，这种过度开发行为，对IP本身也是一种伤害，透支了IP受众的信任与感情。其实，当我们拿到《ob电竞》的游戏改编权后，有很多厂商来找过我们，但我们并没有继续作《ob电竞》的产品，因为只有稀缺性和唯一性才能提升产品的价值。