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微信朋友圈广告起价20万 怎么投游戏广告

8月20日晚间,等待许久的微信朋友圈广告平台正式上线,引发众多科技媒体、自媒体人的关注,可谓一石激起千层浪,整整一天gamelook看到无数篇报道朋友圈广告的新闻。

ashkeling报道/8月20日晚间,等待许久的微信朋友圈广告平台正式上线,引发众多科技媒体、自媒体人的关注,可谓一石激起千层浪,整整一天gamelook看到无数篇报道朋友圈广告的新闻。

微信广告平台地址:ad.weixin.qq.com

另外值得注意的是,腾讯上线该广告平台的时间,正好在腾讯发布稍显平淡的二季度财报之后,而该期财报中最大的亮点是腾讯广告收入同比去年增长了1倍,从这点来看,腾讯是铁了心要把广告作为今后重要的收入增长引擎了。

腾讯大举释放拥有6亿活跃用户的微信流量,那么问题来了,游戏能投朋友圈广告么?尤其是缺量的手游能投嘛?还有就是投朋友圈广告价格坑不坑爹呢?

ashkeling通过广告圈人士获悉的消息,目前微信朋友圈广告暂时还无法投放游戏广告,比较令人遗憾,不过这不妨碍我们设想下未来如何来进行投放,毕竟以PC平台的过往历史来看,像Qzone、朋友网以及很多腾讯自有流量最终都是对游戏公司开放的。

经过对微信朋友圈广告平台所罗列的各项细则的大致研究,gamelook分两部分来分析,首先归总一下目前微信朋友圈广告关键要求和特点;其次,我们来看下微信朋友圈广告投放成本、以及相应的思考。

首先介绍下微信朋友圈广告投放的关键要求

1)起投费用:20万元起,尚未要求必须一天花完。

目前来看对国内手游厂商来说,这个起步价称不上有压力,以iOS冲榜产品来说,“硬冲不刷榜”的话单天的开销或达到百万元,20万这个投入量级尚在实力发行商接受范围之内。

另外,从该平台结算来看,广告费用并未要求必须在一天花完,是一次投放、逐步扣除的形式。

2)微信规定:广告文字中不能带有链接地址,算是一个投放的大坑。

具体微信朋友圈广告形式如下图,也就是说朋友圈能看到的广告文字中不可带有链接地址,这意味着无法导出外链,用户转化步骤变的多了一步,要跳转必须点击下面的“查看详情”,才能跳转到详情页再操作,今后游戏投放是否会调整不知道。

3)微信目前不支持App下载,承诺“后继将支持”,巨大遗憾。

目前不支持App下载,那么就意味着目前投放微信广告只能赚个吆喝、刷刷曝光量了,眼下基本只能算品牌广告。同时,微信还承诺后继将支持在详情页中放H5小游戏。

根据微信的规则,即使有外链下载地址,也是放到详情页中的,同时还规定,外链“不允许在页面中添加非腾讯域名的资源”,今后App下载gamelook估计可能会跳转到腾讯服务器、或者苹果服务器。

4)可定向用户投放。

根据腾讯的介绍,可对用户的性别、年龄、地区进行定向投放。

5)广告有技术要求,2秒内必须能在3G环境中看到loading页。

具体技术要求主要是这个2秒内要看到loading,另外详情页不能大于300K,JPG图必须80%精度以内压缩,同时要求尽量详情页不要超过1个CSS文件、2个脚本文件。

6)禁止诱导分享,大坑。

微信朋友圈要赚到曝光量,就要靠用户多多分享了,不过微信强调了一点:“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容。”哭啊。

接下来,再为大家八卦一下投放朋友圈广告投放价值和成本的思考

第一个要谈到的就是微信广告的用户定向投放了,做广告的都知道定向的价值,能更精准的到达用户,转化率当然会更高。

根据Pingwest早先的报道,我们看到一张有料的图,不过gamelook并未在微信广告平台上找到:

1)大家注意下这张图上写到的CPM计价方式,如果这个图是真的,那么微信朋友圈广告不是CPC计费,这基本意味着微信朋友圈广告有很大的品牌广告的属性在。

2)如果定向性别会有一个1.1的倍数。

3)定向不同的城市CPM价格不同。比如,一线城市北京、上海的CPM价格是140元,而如果不定向区域则是40元,如果定向非北京、上海的其他国内主要城市CPM为90元。

Gamelook就这个问题与国内某广告平台的负责人讨论了下定向收费高的话题,该高管表示,“目前腾讯的定向广告形式其实跟国外的Facebook、google的Admob广告是比较类似的,只不过Facebook以及google定向与不定向投放CPM价格是一样的,如果腾讯的CPM定向价格高的话,CPM 40元的价格偏高、但在游戏广告主的接受范围内。”

对于定向投放的价值,该人士表示:“定向可以更好的捕获高价值用户,腾讯其实可以定向到付费用户(游戏、电商付费用户),关键看腾讯是否开放给广告主使用。”而对用户区域定向,其表示:“一二线城市用户价值目前来看没有太大的差别。”

另外一个值得关注的细节是微信拿出来一张参考的投放报告,虽然微信说这个数据不是真实的,但gamelook觉得数据还算理性、不太算瞎编的,大家来看下微信的转化率和投放成本。

1)以该图表的数据,以CPM为40元计算,该次投放费用总计580万元,曝光1.45亿次。

2)点击互动总共231万,转化率为1%,CPC成本为单次2.5元。

3)如果把关注算作最终下载,那么实现单次下载的用户成本为25元。

从这个能看到的数据表现来看,尚属正常,投放最大的价值除了获得23万的用户外,1.45亿的品牌曝光是最有用的部分。

同样,gamelook就这个微信拿出来的投放报告与广告业人士做了一番交流,该人士指出,“微信朋友圈广告的一个比较突出的特点,就是曝光量可以很大,目前任何单一移动广告平台投放都难以达到过亿的曝光,要实现近似微信过亿曝光量的话,需要同时购买多个广告平台的量才可实现。”但需要注意的是,这个报告中的580万元的投放费用眼下游戏公司投起来还很困难。

转化率方面,该人士表示:“目前手游广告的转化率大约在0.5%-1%,如果微信能实现1%的转化还是很高的。”当然,是否真的有这么高的转化率,得看这张图的数据是否真实了。

而对未来如何做好游戏产品的微信朋友圈广告,该人士表示,“采用激励下载的方式并不可取,因为激励下载带来的算不上真实用户,通过广告让用户分享微信广告更合适,有曝光量自然就会有下载量。”

对微信朋友圈广告登场之后对整体移动广告的影响,该人士表示:“朋友圈广告对现有的广告平台会有一定的冲击,不过对做广告优化的广告公司来说,影响并不大。”

最后,为本文写个结尾,微信朋友圈广告的出现,毫无疑问为整个移动互联网释放了相当有价值的流量,不过目前因为微信投放的相应限制,暂时还无法让看重效果的游戏公司受益,行业可以继续等待朋友圈广告对游戏公司开放的那一天,也许今后游戏推广又将多一种新的打法,拭目以待。

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