【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/似乎手游领域的所有公司都在面临营销开支方面越来越大的压力。一方面，休闲游戏、社交以及娱乐领域的开发商们在争夺高参与度以及可能付费的用户，现在的新用户获取费用已经接近3美元，这还只是开始，高参与度而且高付费的用户获取成本可能达到40-200美元不等。而现在，另一方面，大品牌已经加入了移动广告流量争夺战，寻求新的方式获取数以亿计的用户。所以，对于移动领域的所有开发商们来说，这都是一个不得不面对的残酷现实，有分析公司担心，未来12个月内的移动推广费用或许翻倍。

据RockYou透露，在去年的圣诞季，品牌厂商在移动领域的广告开支增长了十倍，而今年只可能更高，这和资深互联网从业人士Mary Meeker最近指出的问题吻合：那就是手游平台的收入规模达到了250亿美元，用户们在移动设备上投入的时间大量增长，移动平台的广告收入增长也非常迅速。这对于依靠广告为主要收入的发行商们来说是个好消息，因为他们的业务会因此增长。

不过，对于希望通过用户获取活动获得新OB欧宝体育电竞官网的移动发行商们来说就很艰难了，因为由于需求量的增长，移动广告的价格注定是会持续增长的。

几年前，移动发行商们还可以用1美元的价格购买新用户，去年这个成本增长到了2美元，如今很多的顶级应用获得一个新用户都需要4-10美元不等，最高甚至有20-30美元。

2014年美国用户投入时间与广告时间占比

竞争分析引擎公司AppScotch透露，目前移动平台平均的每用户获取成本为2.91美元，但在不同类别，这个价格其实是完全不同的，比如商务类应用的新用户获取成本只有1美元，扑克游戏新用户成本5美元，策略游戏新用户购买成本也超过了4美元，有些类别，比如MMORPG手游的成本已经达到了12美元。还有一些并不太知名但却积极做用户获取的应用，他们获得忠实用户的成本甚至超过了90美元。

随着竞争加剧以及品牌商持续涌入移动广告领域，我们已经看到了付费广告位紧张的信号，所以像Supercell以及Machine Zone这样的大厂才会开始转向电视广告等其他先下渠道，由于手游的成功，他们有足够的资金进行付费宣传。

所以很明显的是，移动广告的价格会持续增长，自然增长变得比任何时候都更为重要，手游市场营销者们想要在用户获取方面获得竞争优势也越来越难，目前的价格已经非常高了，未来涨到什么水平我们不得而知，但可以肯定的是，1美元已经成为了遥远的历史。