ashkeling报道/2015年上半年的中国移动游戏市场规模超过200亿，游戏用户规模达到3.66亿，巨大的市场吸引着众多团队和产品涌入，甚至出现了产品“供过于求”的状况。面对激烈的竞争，CP需要新的宣传方式和发行渠道。

手游推广陷困境 推广费用水涨船高

回顾十几年的端游时代，瓜分市场的主角是盛大、网易、腾讯、完美、巨人这样清一色的一线游戏开发加发行商;而如今市场的主角是腾讯、360、百度、UC、小米，渠道的作用无可取代。每个渠道的优质位置那么稀缺，如果没有财大气粗的投资背景，想占有优质的渠道榜单是遥不可及的。这样一来，本就比较困难的中小团队的产品再无法获得渠道的支持，推广逐步陷入了困境。

手游行业“僧多粥少”造成的结果就是，推广成本和渠道费猛增。有数据显示，94%小团队支付不起手游推广费用。手游的线上推广一向以精准著称，多种类型的线上广告能追踪到每一位用户的点击、安装、注册甚至是付费和留存。反观线下推广，尽管能较大范围赚足人气，但少则数百万，多则上千万的广告费，并不是随便哪个团队都能挥掷的。

视频直播成热点 全球用户超过4.86亿

其实从近期各大厂商的推广策略中不难看出，除了推广费用水涨船高之外，手游市场准入门槛在逐步提高。未来除了游戏本身质量的比拼外，还有游戏品牌化、口碑化和市场推广的较量。端游大厂凭借其经验能在推广上抢占先机，对专注于手游行业的新兴从业者而言，需要在大厂挤压过程中找到创新的推广方式，而现阶段，视频推广无疑是个抢滩的机会。

在这之中，游戏直播可以算是其中翘楚。市场研究公司SuperData在一份报告中指出，全球游戏视频内容市场收入规模达到约38亿美元（约合236亿元），在全球范围内，共4.86亿用户观看游戏视频直播、预告片、通关攻略以及OB欧宝体育电竞官网自制的所有与游戏相关的视频内容。也就是说，游戏视频在OB欧宝体育电竞官网群体中是很受欢迎的，而且随着手游不断重度化，手游视频，尤其是新兴的手游视频直播的潜力不断被挖掘，除了推广效果有所突破之外，推广成本也相对较低。

直播平台手游推广 引爆二次传播

触手TV作为专注ob欧宝电竞在线登录-手机版的直播平台，无需电脑，只需要使用自己的手机，即可让OB欧宝体育电竞官网随时随地通过手机直播来实时分享自己的手游乐趣。平台上的直播观众与游戏OB欧宝体育电竞官网之间具有高重合度，其种子用户同时也是游戏的种子用户。因此对于游戏来说，这部分OB欧宝体育电竞官网的忠诚度比较高，游戏传播的热情和动力也比较大，用户粘性强。

最为知名的案例便是《ob电竞》，这款产品以游戏视频制作者PewDiePie为题材的手游甚至一度冲进美国收入榜前十位。触手TV 创始人李强表示：“互联网大多数的用户在视频上的停留非常多，所以手游推广在逐步走向视频化，一个游戏的推广必须是鲜活的，而能实现这样的效果，视频是最具互动性和最具潜力的载体。”

当然，现阶段在游戏直播平台上进行游戏推广仍属于试水前期，未来能否将推广做得更专业，还有赖于以触手TV为代表的有志于做手游推广的平台提供更多资源和服务。如对手游赛事进行直播，针对新游内测、发布等进行直播推广，建立手游视频社区，引爆二次传播等等，都是触手TV接下来值得尝试的方向。