ashkeling报道/CyberAgent最近对日本视频广告的市场动向进行了调查。此次调查，是以一整年的网络视频广告总数为数据，而推算得出的。调查结果如下。

2015年视频广告市场的背景

如今手机的高速普及以及网络的高速化，使得用户通过手机观看视频的频率已大大提升。用户、企业媒体在社交媒体上使用视频内容已经成为了日常行为，视频广告对于企业营销活动的重要性也随之增加。

现在年轻用户层已经逐渐脱离了电视媒介，公司了解到光靠电视广告的宣传力度已经不够，而转移到视频广告市场。特别是以年轻用户层为宣传目标的公司，通过电视广告与手机社交媒体并用，来赢得更大的宣传效果。2015年的视频广告市场将更快发展。

1）视频广告市场的推测（根据设备分类）

视频广告市场规模推测<根据设备分类>(2014年-2020年）
红色：PC 绿色：手机

从数据上看，2015年的视频广告市场，针对手机视频广告需求量已大幅上升，相比去年增加了约162%，预测将形成506亿日元的规模。手机视频广告占46%的份额，预测明年将会占到一半。中长期内手机视频广告市场会继续扩大，2017年预测达到1093亿日元的规模，并且在2020年会达到2009亿日元，手机视频广告会达到57%的份额。

如今的手机用户以年轻人为主，接触网络视频的频率已经越来越高。而对于10到20岁的用户群，接触手机的比例已经超越电脑，与电视已经达到相同的水平。过去曾通过电视广告对年轻用户层进行宣传的公司，如今已转移到手机，或者以两者并用的方式来进行宣传。

2）视频广告市场的推测（根据广告类型分类）

视频广告市场规模推测<根据广告类型分类>(2014年-2020年）
绿色：视频插入广告 黄色：信息流广告 红色：横幅广告 灰色：其他

2015年的广告类型中，视频插入广告的份额已经占据7成，到2020年为止这个比率将不会改变。另外，信息流广告的份额也在明显的增长，和去年对比上升了331%，达到了53亿日元的规模。明年则会以188%的速度成长，形成100亿日元的规模。

2015年数据表示，类似youtube的插入广告如今已占有所有广告类型的7成，2020年为止这个比例将会继续保持。另一方面， Facebook和Twitter等社交媒体的信息流广告也获得了巨大的增长。在2015年和去年对比上升了331%达到53亿日元的规模，预测2016年将有188%的上升，达到100亿日元的规模。

随着手机和社交媒体的普及，视频广告的传播不仅在视频网站，同时还在社交媒体、新闻手机应用中也扩散开来。在视频插入广告成为主流广告类型的同时，信息流广告的使用率也将增多。

未来视频广告市场的见解

如今视频广告已经成为网络广告市场中重要的因素，与去年对比，已有160%的上升，形成506亿日元的规模，2020年将突破2000亿日元的规模。另外在2016年，手机的持有率将增加，手机视频广告需求将会大大高于电脑。社交媒体的视频广告，从2014年到2016年市场规模将会翻一番，公司会更多使用手机来宣传推广。

未来，我们会对手机用户的使用习惯做进一步的调查和分析，对广告形式进行创意开发，最优化细分广告的使用是必然趋势。