3月2日，Supercell第4款正式推出的竞技手游《ob电竞》正式在全球市场上线，并获得苹果全球推荐，且苹果这个推荐可以说是超常规推荐位、appstore首页为《ob电竞》做了定制化推荐，推荐方式严重超标，让所有OB欧宝体育电竞官网都感受到了苹果迫切希望用户体验这款游戏的心情，如此待遇让游戏业同行艳羡不已。

从成绩上来看，发布不到3天，在appstore全球TOP10收入地区，除了日本、台湾以外全部进入收入TOP5：

美国：游戏收入榜第3、免费榜第1
日本：游戏收入榜第47、免费榜第3
中国：游戏收入榜第5、免费榜第1
英国：游戏收入榜第2、免费榜第2
澳大利亚：游戏收入榜第2、免费榜第5
加拿大：游戏收入榜第1、免费榜第4
韩国：游戏收入榜第4、免费榜第1
德国：游戏收入榜第1、免费榜第1
法国：游戏收入榜第2、免费榜第1
台湾：游戏收入榜第14、免费榜第1

同时《ob电竞》目前已进入39个国家地区的appstore收入榜TOP10，此次《ob电竞》的发布可谓大获全胜，而基于《ob电竞》早先在澳大利亚、加拿大近2个月收入榜稳定表现来看，《ob电竞》在发布Buff期过去后极有可能站稳各国收入榜TOP3排名。

根据目前各种分析机构对2015年全球手游市场规模的统计，2015年全年全球市场规模在300亿美元左右，而以《ob电竞》的表现来预测，gamelook认为《ob电竞》在android版全球发布之后实现全年收入10亿美元以上问题不大，仅这一款游戏未来或将占据全球手游市场5%左右的收入份额。

从整个《ob电竞》的发布来看，苹果的推荐非常关键，但gamelook认为此次Supercell配合《ob电竞》的发布亦投入了重金，包括在各地区与本地营销公司的配合，比如在中国区与畅思广告的合作保障了冲榜的可靠性。gamelook保守估计目前这款游戏发布期单日营销费即达到了200万-300万美元，因为supercell一直以来都有投入高额营销费的传统，多年来其营销费占其收入总额的25%左右。

步步为赢第一关：创新玩法为突破口

在gamelook看来，《ob电竞》这个结合了策略+RTS+卡牌的竞技玩法是其“起手”就是“赢盘”的关键。

《ob电竞》目前这个复合创新玩法，目前来看全球市场未看到过同类产品，属于Supercell基于亚洲地区卡牌游戏、策略游戏、炉石、实时竞技核心玩法之下的原创，而在这个时间点上，而正因为无对手，目前《ob电竞》完全立身于蓝海市场，Supercell目前获取用户的平均成本将显著低于主流SLG产品，且苹果的推荐、包括全球媒体的广泛报道为其节省了大量的营销费，这是赢得市场的第一步，也是主动避免红海竞争的策略。

在gamelook看来，supercell在做创新游戏方向上纠结过，比如其《ob电竞》与《ob电竞》的关系，人称姊妹篇，玩法相似度较高、基本叫换了一个游戏的主题、换汤不换药，结果是《ob电竞》虽然是一款高收入产品，但并不能成为超越COC的产品，只是巩固了supercell在COC式策略游戏市场的占有率。

而《ob电竞》之后，supercell所测试的新游戏，都试图突破COC的玩法束缚，最终历经2款失败作品，才有了《ob电竞》这款复合创新玩法产品，其目标不仅瞄准的是策略类市场、还有新兴的竞技手游市场、以及卡牌市场，后两者在欧美地区则是相对蓝海化的领域。

步步为赢第二关：高留存、重复可玩性高

第二个步步为赢的关键是Supercell对其新做极高的要求，高留存、高活跃度基本是行业人士对supercell产品的一致观点，此前COC即实现了全球过千万的MAU，而supcell为了开发出可让OB欧宝体育电竞官网重复游戏多年的高留存产品，过去2年中曾关停了多款测试中的新作，因此可以预见《ob电竞》这款supercell好不容易拿出来的新游戏其数据参照物是谁：是COC。

如何实现长期留存？在gamelook看来supercell与中国游戏公司最大的差异就在这里。国内手游产品在提高长期留存率上倾向于挖坑、成长线的方式，增加OB欧宝体育电竞官网累计游戏时间。而supercell的独特思路叫“培养OB欧宝体育电竞官网习惯”。

前CoC产品经理Michail Katkoff曾表示：“如果每局游戏都需要很多分钟而且不能被打断的话，这会导致用户留存的问题。如果OB欧宝体育电竞官网们不能在一天中经过多次休息之后进入游戏数次，那么玩游戏就不会成为他们的习惯。只有当你的游戏从有趣成为了OB欧宝体育电竞官网们的习惯，就会开始看到很多OB欧宝体育电竞官网的留存周期会在半年以上。”

“每局游戏时间太长是一个中度游戏致命的缺陷。《ob电竞》做的很漂亮，但由于每局时间都在10分钟以上而且不能被打断，所以它并不能被大多数手游OB欧宝体育电竞官网随时随地体验。”Michail Katkoff如此评价这款TCG卡牌，这也变相点评了暴雪的《ob电竞》的问题。

为了培养这种OB欧宝体育电竞官网的游戏习惯，大家可以看到Supercell的COC、海岛、包括《ob电竞》的单局游戏时间都只有2、3分钟。单局时间短、高频游戏，这是Supercell手游的设计精髓。

但如何让OB欧宝体育电竞官网高频的重复游戏、养成良好的游戏习惯呢？这又回到了刚刚说的第一步，核心玩法创新，如果核心玩法不能支持极高的重复可玩性，supercell的这一整套逻辑将不成立，幸运的是《ob电竞》最终做到了。

步步为赢第三关：始终如一的付费设计，高收入匹配高营销

相比中国公司喜欢在游戏中不断做加法式的版本迭代，连续不断推出各种玩法和付费点，新版本让老的装备成为废品不同，supercell产品付费系统都是简单的不能再简单，运营多年后COC依然延续着它推出时的付费设计，用金币买时间升级、或者用宝石购买道具，而这种道具付费始终贯穿supercell产品核心玩法，一个新OB欧宝体育电竞官网、老OB欧宝体育电竞官网对付费的理解没有任何偏差，同时老OB欧宝体育电竞官网的道具在这种始终如一的付费设计中变相得到了保值，这为老OB欧宝体育电竞官网回流创造了条件，进而又一次提高了留存率，而《ob电竞》继承了supercell的传统。

而单独来看《ob电竞》这款产品付费设计，其高频开箱子的设计gamelook认为付费率或高于supercell的《ob电竞》，毕竟入坑门槛很低，但付费点却极多、培养卡牌付费深度又极深，而ARPU上，gamelook认为supercell的前期策略是做付费率和留存，作为一款PVP竞技策略类玩法游戏，这款产品的ARPU将稳定上升、长期ARPU或将高于COC。

而有着长期稳定的收入作为保障，supercell才得以积累庞大的现金，同时时刻保持着游戏产品稳定的营销投入，每个月supercell产品投入的营销费基本要占到收入的25%-30%，并不会因为产品的大卖就降低投入，营销已成为supercell公司的习惯，过去一年supercell每天平均花掉的营销费就在100万美元以上。

在gamelook看来，《ob电竞》这款游戏已具备了实现10亿美元年收入的条件，以supercell的几亿美金的积蓄，眼下大笔花钱是最最恰当的选择。