近日，DataEye发布《ob电竞》。报告显示，2016Q1新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成；IP手游占比18.5%，正版IP手游环比增长2%；新游同质化比例环比下降8.5%，市场开始注重游戏差异化和精品化；H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试。

60%的OB欧宝体育电竞官网日均游戏次数在3次及以上，65%的OB欧宝体育电竞官网日均游戏时长大于30min；棋牌游戏留存率最高，而棋牌、角色扮演、卡牌类用户黏性最好；角色扮演类付费率、ARPU值和新用户30日LTV表现最好。

H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39min，每日游戏时长约为17.27min；2016Q1H5游戏平均次日、3日、7日留存率分别为11.21%、4.32%和2.75%；2016Q1H5游戏的平均付费率为1.12%，角色扮演和模拟经营类付费率、ARPPU值表现最好。

移动游戏市场继续保持高速增长，手游用户规模趋于稳定

2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场，预计2016年中国移动游戏市场规模有望全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成

2016Q1中国移动游戏市场共上线新游约3100款，环比下降13.9%。在2016Q1上线的新游中，休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达到60%，其中单机新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到63%；网游新游中数量最多的是角色扮演类游戏，占比45%，其次是卡牌游戏，占比约为22%。

IP手游占比18.5%，正版IP手游占比增幅明显

2016Q1中国移动游戏市场新游中IP手游占比约为18.5%，其中使用正版IP的新游占比达到5%，较2015Q4有明显的上升。在IP新游的类型方面，角色扮演类、卡牌类和休闲益智类新游使用IP的数量较多；在IP来源方面，动漫作品的使用率最高，占比约为28%，其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

手游精品化成趋势，同质化现象有所缓解

2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这也说明，中国手游市场开始逐步步入成熟期，行业正回归理性，CP开始注重游戏的差异化和精品化。

RPG游戏最热，SLG游戏市场热度增幅最为明显

2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试

截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

中国移动游戏OB欧宝体育电竞官网在线情况

2016Q1，中国移动游戏OB欧宝体育电竞官网日均游戏次数约为4.23次，其中约有60%的用户日均游戏次数大于3次；OB欧宝体育电竞官网日均游戏时长约为50.79min，其中约65%的用户日均游戏时长大于30min。

中国移动游戏活跃情况

DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户黏性以及其衰退周期，反映APP的活跃情况。2016Q1，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的OB欧宝体育电竞官网黏性较其他类型表现的更为出色。但整体上，受春节长假影响，2016Q1中国移动游戏用户活跃度环比略有下降。

中国移动游戏留存情况

2016Q1中国移动游戏的留存率仅在2月份春节期间有明显的下降，整体上与2015年第四季度大致持平。在具体类型方面，棋牌游戏的一日OB欧宝体育电竞官网，次日、7日、30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏、卡牌游戏和策略游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置。

中国移动游戏付费情况

在付费方面，2016Q1少量头部游戏继续巩固其市场地位，通过较高的付费率和ARPU值，展示其强大的吸金能力。在具体类型方面，角色扮演类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征；棋牌游戏虽呈现出高日活和较高付费率的现象，但是其人均付费金额和付费OB欧宝体育电竞官网的整体付费金额仍处于行业较低的水平。

中国移动游戏新用户付费情况

在新OB欧宝体育电竞官网价值方面，iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额要明显高于Android平台的新增用户，其中策略游戏、角色扮演类游戏、卡牌游戏、动作游戏和体育竞技类游戏iOS平台的新增用户价值约两倍于Android平台。

H5游戏首页跳出率与活跃K系数

2016Q1，H5游戏的首页平均跳出率约为46.56%，较上一季度稍有改善，其中棋牌游戏的首页跳出率表现最好，仅为30.58%；在活跃K系数方面，随着越来越多的移动用户开始接触H5游戏，H5游戏的传播性有了一定程度的提高，其中休闲益智类游戏表现的最为突出，其活跃K系数达到0.26，但由于近期微信政策的调整，将对H5游戏的社交网络传播带来了较大的不确定性。

H5游戏OB欧宝体育电竞官网在线情况

2016Q1，H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39min，每日游戏时长约为17.27min，其中角色扮演类游戏、策略游戏和模拟经营类游戏玩法偏重度，OB欧宝体育电竞官网游戏时长相对较长，而益智休闲、体育竞技类、动作冒险类和射击类轻度小游戏的游戏时长相对较短。

H5游戏的留存情况

2016Q1，H5游戏的整体留存水平依然与原生游戏有较大的差距。在具体类型上，模拟经营类游戏的留存表现最好，其次是角色扮演类、动作冒险类和休闲益智类游戏。

H5游戏的付费情况

在付费方面，目前H5游戏的整体付费率依旧处于较低的水平。在具体类型上，角色扮演类游戏在付费率和ARPPU值上都独占鳌头，另外模拟经营类游戏也有相对较好的付费表现。2016Q1，业内爆出有千万流水的游戏出现，说明少量精品H5游戏已经给其用户培养了一定的付费习惯，未来，随着H5游戏体验的提升，OB欧宝体育电竞官网黏性有望增加，通过游戏内付费点产生收入的模式也有望成为H5游戏的主流盈利模式。

大研发联手大发行，强强联合成趋势

自盛大将《ob电竞》授权腾讯独代后，2016年Q1，金山、巨人、完美、畅游又先后宣布将旗下核心产品《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等授权腾讯代理。在手游市场马太效应愈加明显、行业集中度不断提升的大背景下，不但中小厂商与大企业合作共生将成为常态，大研发与大发行的强强联合也将成为趋势。

行业竞争加剧，渠道转型全产业链服务

中国手游市场竞争加剧，渠道也未能幸免。进入2016年，行业巨头腾讯开始凭借其平台优势寻求与大研发深度合作，推进经典IP游戏的独家代理，进一步刺激着业内的神经；小米、华为等硬件厂商也凭借着其终端优势不断蚕食着市场份额；另外包括A站、B站、爱奇艺、斗鱼TV等垂直渠道也开始涉足其中，企图分一杯羹。2016年Q1阿里游戏、360游戏、百度移动游戏等“传统”渠道服务商，都先后发布了其2016年”X计划“，转型移动游戏产业链服务商，计划在云服务、大数据、IP版权、流量、资金等方面为开发者提供全产业链服务。

端游IP持续发酵，经典端游改编作品全面出击

2016年Q1，主要手游厂商都陆续公布了其2016年手游发行计划，其中就包括《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等一大波经典端游IP改编的手游作品。2016年手游市场，端游IP效应持续发酵，并有望继续成为IP类手游市场的主角。

from：DataEye