端游时代，《ob电竞》就以独特而高效的营销手法著称，而在外界正式得知《ob电竞》将由腾讯代理运营之后，有关该产品将在营销手段上有何亮眼表现的猜测便不绝于耳。不过，任何猜测终归都只是局外人的臆断——就在5月9日的《ob电竞》不删档测试前夕的这十来天左右的时间里，《ob电竞》就已经用行动证明了，在行业龙头的运作下，手游的营销究竟能够达到怎样的新高度。

起手牌：用户行业双双关注营销奇招

在外界对于《ob电竞》可能采取的营销手段的众多猜测中，“情怀”是被提及最多的关键词之一。当年端游《ob电竞》的营销往往总是不走寻常路，《ob电竞》这一次也没有人云亦云的一味利用老OB欧宝体育电竞官网对端游的情怀来为手游推广埋单。

除了借用一些端游的KV形象，以及强调产品本身对端游各方面的传承之外，《ob电竞》的并未在“情怀”主题上作过度挖掘，也因此在经典端游IP纷纷转战手游的今天，并没有因过于依赖“情怀”而遭遇“老OB欧宝体育电竞官网不买账，新用户不感冒”的尴尬。

值得一提的，是腾讯在《ob电竞》的营销中的“起手牌”——腾讯大厦的灯光秀。4月24日晚，位于深圳南山的腾讯总部大楼一侧墙面上投射出巨大的《ob电竞》LOGO及“越”字国号（古代广东称“南越”，属“百越”之地）。

腾讯利用自己的标志性总部大厦，以及庞大的用户群体，让合作伙伴看到了腾讯对《ob电竞》的大力支持，也让后续将要与腾讯合作的厂商们吃下了一颗“定心丸”。

由次开始，《ob电竞》于不删档测试前正式推出的“十国烽火”系列活动。《ob电竞》结合自身游戏当中十国征战的玩法特点，在广东、云南、山东等国内十个地区举行了十场大型落地活动。各个地方活动与当地的人文情怀和景观特色相结合，各具特色，精彩纷呈。这既是一种紧密贴合游戏玩法内容，对地域用户有效的针对性运营和推广活动，同时又是手游行业中一次前所未有尝试。这种活动打破了线上和线下营销的边界，给了所有OB欧宝体育电竞官网全新的体验和感受。

显然，在经典端游IP转手游类型的产品上如何吸引新老用户的关注，腾讯已然找到了与当初《ob电竞》推广时截然不同的、更加适合当前手游市场的新思路。

事件牌：巧妙线下推广引央视关注

除了“情怀”之外，熟悉和了解过去端游时代《ob电竞》的人必定不会忘记，在《ob电竞》营销历史上，有过太多精彩的事件营销案例——将这些案例集结起来，基本能编纂出一本中国网游事件营销教科书。

那么到了《ob电竞》所代表的手游时代，腾讯在《ob电竞》这一IP上又会动用怎样的手段来进行事件营销？这一次，答案依旧令人叹为观止。

“五一”小长假期间，正值休闲旅游旺季，也是各类营销活动集中爆发，媒体信息量呈爆炸性增长的阶段。然而，就是在这样的时间段里，腾讯却巧妙运作了一场以推广《ob电竞》国战理念为核心的、涉及多个热门旅游城市的“国宴”营销活动，并成功引起了包括央视在内的权威媒体的主动关注。

“五一”前后，《ob电竞》在国内四个热门旅游城市，结合民俗文化，围绕“千人国宴，万人国战”，利用“誓师国宴”的形式为5月9日的不删档测试来预热。如在山东台儿庄五A级景区举办的“千人煎饼国宴”，陕西西安举办的“火锅宴”等等。

该系列活动的组织规模和精准执行，以及对公众生活、民俗文化的巧妙切入，相当精妙。其中，山东“煎饼宴”不仅紧密贴合五一旅游的热点，与当地景区结合紧密，从而得到当地旅游部门与景点的大力支持，并吸引了包括央视在内的权威媒体的相继报道——甚至在央视的新闻当中，《ob电竞》也因此得到了巧妙的露出。

简单来说，《ob电竞》在事件营销上完全继承了端游时代《ob电竞》新、奇、特的优良基因，并与大众喜闻乐见的线下场景相结合，在文化传播层面的升华上更有过之而无不及。

硬广牌：户外纸媒同步线上推广

“情怀”也好，事件也罢，归根结底都是以传播扩散为主的软性营销手段，而对如今的游戏产品，尤其是手游来说，营销领域里更不可或缺的自然是能够直接带来用户转化的硬广投放，但是如何能把硬广投放也做到引发大众讨论，《ob电竞》在这一方面，用一套漂亮的“组合拳”给出了答案。

不删档测试前夕，《ob电竞》针对不同地域，紧密结合“国战”这一产品主题，以不同的文案话术来打造了一系列吸引各地OB欧宝体育电竞官网的平面广告，并分别在各地的标志性楼宇、户外与各地方主要报纸媒体上进行投放。

这些广告内容可谓极简，仅仅通过极具挑战意味的话语来激发各地OB欧宝体育电竞官网的地域自豪感，同时传递《ob电竞》作为国战手游，“抄起手机就是干”的主要产品特征。伴随十国烽火连城，《ob电竞》也于5月9日正式开启不删档测试。

而这些广告的投放所带来的推广效果，最终与线上广告以及所有软性营销所带来的效果相结合，为《ob电竞》5月9日不删档测试营造出了“征途日”的氛围，让OB欧宝体育电竞官网们感受到身边无处不征途的效果。理所应当，《ob电竞》在短期内获取了大量的曝光和关注，并在用户体量上不断增长。优异的App Store及各大安卓市场排行榜榜单表现也就不足为奇了。

总结来看，自从《ob电竞》正式宣布由腾讯代理运营以来，这款源于巨人旗下最优质IP的手游产品，不仅产品层面实现了对端游精髓的良好继承，同时在营销层面也保持了端游时代的高效与精准，并且实现了对于现有手游行业整体营销水准的突破。同时也再一次印证：手游红海时代，无论产品还是营销，都需要以精品化运营和推广来获得的市场竞争力，并保持行业领先。