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乐道携手范冰冰 1亿推广费猛砸暗黑黎明2

6月14日,乐道互动科技有限公司正式宣布,由国际影后范冰冰出任其公司旗下ob欧宝电竞在线登录-手机版《ob电竞》的形象代言人。根据乐道公司的官方新闻描述,《ob电竞》是乐道自主研发手游系列“暗黑黎明”的第二部作品,也是乐道2016年LEDO ALL STARS首期阵容中的重要作品,范冰冰将饰演核心角色“黎明公主”。同时,乐道也借机表示,《ob电竞》的安卓删档收费测试同期开启。

对于ob欧宝电竞在线登录-手机版行业的人来说,2016年是一个能够值得被铭记的年份。这个行业从2012年开始井喷,到如今不过短短4年多的时间,但业已走完了端游十余年、页游近十年的历程。在2016年,手游行业的拼杀甚至都已经过了白热化短兵相接的搏杀阶段。据DataEye的《ob电竞》数据,光在5月一个月就上线了1085款手游,而这还不算已经在市场上躺着数万款作品。在如此这般激烈的竞争中搏杀出位,并成功吸引到用户的眼球,光想想都觉得行业人士们的内心焦灼。

星游联动 乐道再度携手范冰冰 

6月14日,乐道互动科技有限公司正式宣布,由国际影后范冰冰出任其公司旗下ob欧宝电竞在线登录-手机版《ob电竞》的形象代言人。根据乐道公司的官方新闻描述,《ob电竞》是乐道自主研发手游系列“暗黑黎明”的第二部作品,也是乐道2016年LEDO ALL STARS首期阵容中的重要作品,范冰冰将饰演核心角色“黎明公主”。同时,乐道也借机表示,《ob电竞》的安卓删档收费测试同期开启。

事实上,这也是乐道的二度携手范冰冰了。早在2014年底,乐道向市场上推出了一款极具暗黑风格的ARPG手游《ob电竞》,并邀请了范冰冰担任产品的形象代言人。由于游戏品质过硬,再加上范冰冰首次代言ob欧宝电竞在线登录-手机版,一时间引起话题无数。

产品上市后就在当月创下了月流水破亿、App Store畅销榜前十的佳绩,并在产品运营的一年中,共计获得各大媒体、行业、社会的S级奖项约25次。正是由于范冰冰+《ob电竞》的营销效果如此卓越,最终《ob电竞》在我国港、澳、台等地区的上市发行时,范冰冰依然签约担任了形象代言人,并在以上三地区App Store畅销榜取得了不俗的成绩。

正是有了这样的成绩做底,当乐道在今年重磅推出LEDO ALL STARS的全线阵容,并把当家产品《ob电竞》作为重磅头炮准备开进市场时,所想到的代言人唯一人选,就是范冰冰。而且此举也造成了一个现象,就是乐道“暗黑黎明”系列手游成为了范冰冰唯一代言的手游系列。“范冰冰”与“暗黑黎明”两大品牌强强联手,在游戏领域产生了唯一关联。

星游联动 开启代言人模式2.0

值得一提的是,乐道此次签约范冰冰,是并非简单的代言,而是开启了全新代言人2.0模式的“星游联动”。虽然“星游联动”是一个全新词汇,但这种模式实际上业界早有典范。早在2001年,日本卡普空(CAPCOM)公司曾携手著名影星金城武推出动作游戏《ob电竞》,游戏主角明智左马介完全使用了金城武的整体人物外形(尤其是面部细节)。

金城武在整个制作过程中,不仅全程参与了脸部CG建模外、角色动作捕捉、角色配音外,甚至还对游戏本身的策划制作设计了不少内容。产品上市后,不仅品质过硬,金城武和卡普空的“星游联动”模式导致大批金城武粉丝购买游戏,销量大旺,卡普空因此又连续制作了多款续集。

所以,乐道此次携手范冰冰的合作,是准备达成类似这种模式的“星游联动”。它和普通
代言人的区别在于,首先,此次合作的推广力度远远大于常规性质的手游产品推广。据悉,乐道此次签约范冰冰,是以刷新手游行业最高代言人价格的方式来完成的。而《ob电竞》此次用于上市的整体推广费,因此将达到史无前例的1亿元人民币。

这一级别也是目前外界已知范围内的,单款手机网游的最高市场推广费。有着如此级别的推广费用,《ob电竞》将海陆空全面覆盖包括传统媒体、互联网媒体、广播电影电视媒体、公交地铁户外媒体、互动新媒体在内的全线媒体,范冰冰也在全平台多角度的推广中,全面展示她的影响力。

其次,不同于以往的代言人模式,这次将是一个极为深度的合作。据悉,类似金城武和卡普空在《ob电竞》系列中的处理,范冰冰在《ob电竞》中的形象植入也是合作的一小部分。范冰冰所扮演的“黎明公主”是游戏中的的关键人物,不仅影响到游戏核心剧情的推动,更和OB欧宝体育电竞官网扮演的角色也有着紧密互动。

此外,据了解,此次合作中范冰冰将会和游戏剧情策划、人物服装、道具设计、周边拓展、游戏IP衍生文化产品(电影、电视等)中有着紧密关联。正是因此,范冰冰自己也会在宣传期全力发动自己的影响力,让“星”和“游“真正意义上形成联动,而这也正是这种模式的重要标志。

最后,范冰冰将不仅只作为《ob电竞》的代言人。在月底即将召开的《ob电竞》全球战略发布会中,她还将以《ob电竞》的中国大陆地区代表身份,和全球其他地区的代表一起,共同启动《ob电竞》全球上市仪式。结合她曾经在《ob电竞》中成为了中国大陆地区,以及中国港澳台地区的产品代言人,我们不禁猜测,此举是否是她即将成为《ob电竞》全球代言人的先行预告?

强强联手 亿元推广+最强影响力

此外,乐道选择范冰冰作为《ob电竞》的产品代言人,还有一个非常重要的原因,就是代言人同质化的问题。众所周知,早年间的手游行业因为收益微薄,鲜有代言人现象出现。直到2014年范冰冰重磅代言《ob电竞》,相当于宣布了手游行业进入了高举高打的“代言人时代”。当时钟滴答滴答走到2016年,手游行业的代言人们已经达到了层出不穷的地步。

能够让乐道豁出去9位数,邀请史上影响力最大、最成功的产品代言人范冰冰,自然是源于乐道对《ob电竞》这款游戏的殷殷期望。众所周知,乐道此次即将推出的《ob电竞》是其爆款作品《ob电竞》的正统续作,开发团队全部来自于游戏一代,确保了血统的纯正和方向的准确。《ob电竞》在此前已经在安卓平台完成了两次测试,各渠道得到的数据显然已经把它标记为超S级作品。

作为乐道2016年LEDO ALL STARS的头炮产品,作为乐道“暗黑系列”承上启下的重要作品,《ob电竞》可谓万事俱备,只欠东风。在这种情况下,史上最贵的游戏代言人范冰冰因此应运而生,以星游联动的模式,为《ob电竞》摇旗呐喊。

2014年代言《ob电竞》的范冰冰,宣告了手游的市场已经进入超大规模、全大众用户、超千万级别的营销时代;而2016年代言《ob电竞》的范冰冰,则宣告了星游联动模式的正式出现,手游正式进入亿元战场的营销时代。把明星的影响力使用到极致,让明星真正意义上成为游戏的化身——显然,乐道此举的目标的不仅只是想冲击畅销榜首,而是更富有野心的长期霸榜。任重且道远,让我们拭目以待。

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