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《ob电竞》携手万达首推“影院线”推广模式

今年的手游市场“情怀”满满,《ob电竞》、《ob电竞》等老牌IP相继推出移动端游戏,作为连载7年的情怀之作《ob电竞》动画,不仅在更名《ob电竞》之后重开第七季连载,龙图游戏还自研并发行了《ob电竞》同名手游,光线彩条屋影业也在不久前发布了《ob电竞》定档6月17日的消息。

今年的手游市场“情怀”满满,《ob电竞》、《ob电竞》等老牌IP相继推出移动端游戏,作为连载7年的情怀之作《ob电竞》动画,不仅在更名《ob电竞》之后重开第七季连载,龙图游戏还自研并发行了《ob电竞》同名手游,光线彩条屋影业也在不久前发布了《ob电竞》定档6月17日的消息。

影游联动在手游行业算不得新鲜事情,但“影”更局限于电视剧、网剧等线上形式,电影与手游的联动也常常只是借着影视的热度为推出的手游带量。《ob电竞》在影游联动中的一些新方式或许值得业界参考:

院线合作,发掘新的渠道

伴随6月17日《ob电竞》上映,同名手游《ob电竞》也将登陆100家万达影城超千块LCD液晶屏及取票机,同时会也将全面覆盖百家万达影院5G-WiFi导览页面,届时观众登陆万达WiFi服务的同时,不仅能够第一时间看到《ob电竞》推广信息,而且能够免流量下载游戏参与手游周边抽奖,以手游内容为电影上映聚拢人气。

据查询,2015年,万达院线,观影人次1.51亿人次,其顾客流量与国内一级手游渠道人数不相上下。人们在等待观影,甚至逛街途中,都有可能能接入院线的WiFi系统,这种量级的流量可以成为还未完全开发的新推广渠道。

合作内部人士透露,万达5G-WiFi系统还在逐步完善过程中,同样需要质量更优质的内容支撑渠道的架设,因此与发行商龙图游戏的《ob电竞》合作,可以说是院线与发行,影视与游戏的一次联动尝试,在院线的大流量支撑下,影游联动或将逐渐形成新型的手游“影院线”推广模式。

影游同步,寻求热度共享

我们经常看到的影游联动,是游戏借着影视的热度去玩联动。但有一个非常明显的问题在于,电影的热度往往只有上映期间的2-4周,如此一来,游戏推出后1-2个月正是亟待深度爆发的时期,而电影IP执行完“吸量”的效果之后,很难发挥更深层的作用。

从《ob电竞》手游的推广时间线可以看出,游戏和电影一直在追寻热度的共享,5月,《ob电竞》手游上线,随后不久,6月初电影召开发布会,发布柳岩演唱的主题曲《ob电竞》,6月8日《ob电竞》新资料片“部落VS联盟”上线,6月中下旬,电影也将在院线上映。

同时,在万达影城的电影阵地广告中,也会将电影角色分为了部落和联盟两大派系。游戏的资料片与电影剧情达成高度一致,让OB欧宝体育电竞官网和影迷都能在产品中找到归属感——不仅游戏为电影上映铺路,提前一个月开始调动MT粉丝的积极性,电影上映也二次激发了游戏的活跃周期。

经营IP,别光经营手游

2016年,业界很多人都在质疑IP,也在质疑影游联动,甚至有游戏不过是另种形式的周边。而这种观念的产生,来源于游戏和IP运营方式的分离。

龙图游戏EVP师淑芳认为,“影游联动如果做得不好就是一个概念,或者是简单粗暴获取低价用户的方式,影游联动应该是泛娱乐整个IP氛围的打造。”从《ob电竞》的时间线上来看,产品的运营和影视的联动都在共同为IP服务,其粉丝的活跃与粘性,不仅能保证游戏的活跃生命周期,也能提升而不是消耗IP的价值。

龙图的S-IP战略也认为,并不是说必须优质IP才能打造优质产品,甚至说优质的产品也会产生优质的IP,以粉丝为导向,产品为核心,才可能让影游联动有更深层的意义和价值。

光线传媒彩条屋影业总经理易巧曾经在游戏媒体的采访中表示,“不是所有的游戏IP都能改成电影。”他认为,“娱乐产品是一个金字塔的话,电影是塔尖,它所要承担的成本和影响力都非常高非常大,所以影游联动应该是顶尖的游戏和顶尖电影之间的碰撞,才会有可能真正会有影响,互相有促进。”

据了解,除了万达影城之外,《ob电竞》手游还将会与猫眼App等电影相关应用展开合作。

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