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银汉游戏CEO刘泳:拥抱粉丝经济 构建大娱乐矩阵

作为中国手游行业资深研发商,银汉游戏陆续推出《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等标杆产品,屡获行业内大奖。2016年是银汉游戏成立的第15周年,将以“有力量的陪伴”为品牌口号全新出发,坚守精品化路线,布局大娱乐化发展。在本届CJ上,银汉游戏带来了首款“影游联动”新作品《ob电竞》手游,并在馆内设置了《ob电竞》手游试玩区。对此,ashkeling也专访了银汉游戏CEO刘泳。

作为中国手游行业资深研发商,银汉游戏陆续推出《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等标杆产品,屡获行业内大奖。2016年是银汉游戏成立的第15周年,将以“有力量的陪伴”为品牌口号全新出发,坚守精品化路线,布局大娱乐化发展。在本届CJ上,银汉游戏带来了首款“影游联动”新作品《ob电竞》手游,并在行业馆内设置了《ob电竞》手游试玩区。对此,ashkeling专访了银汉游戏CEO刘泳。

以下为现场采访实录:

推出《ob电竞》手游 要做粉丝经济化的影游联动

首先恭喜银汉游戏此次推出《ob电竞》手游,能否为我们介绍一下这款游戏?

刘泳:《ob电竞》手游是银汉游戏第一款“影游联动”作品。作为IP改编的ARPG游戏,我们力求在保持玩法、体验优良的情况下,最大程度体现IP的价值。《ob电竞》手游的剧情、场景、人设,高度还原经典内容,以丰富的玩法、爽快的动作战斗体验,带OB欧宝体育电竞官网进瑰丽的奇幻世界中,给予高还原度且强烈的浸入式体验。

《ob电竞》手游对“冰火对抗”有较深的诠释,不仅在角色阵容上划分了冰族和火族,还设定了冰火两套幻术技能,各有特色。冰族技能较多AOE,擅长控制,打群怪非常给力;火族技能爆发力更强,各种位移突进,更加适合Boss战。技能的差异与相克,就决定了任何一个角色,在副本、PK、大战场上都能找到自己的位置。将来,《ob电竞》手游还会开发更多的PVP玩法,更深入演绎冰火两族史诗级的对抗。

在我们的印象中,银汉游戏多为原创IP作品,为什么此次会选择《ob电竞》这一题材进行改编手游?

刘泳:《ob电竞》手游确实不同于《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等由银汉游戏自主研发的游戏IP,而是改编于十几年的经典IP。从去年年底确认与《ob电竞》IP合作,到《ob电竞》手游8月3日全平台公测,时间非常紧张,在这么短的时间内,要高度还原经典IP,银汉团队倍感压力。

《ob电竞》作为十几年的经典IP,从粉丝基数、内容题材、问世时间、影视剧化等多方面评估,都证明它是一个精品IP,这与银汉游戏坚持的“精品化”路线不谋而合,而银汉团队能做的是在有限的时间内争取把游戏做到最好。

近两年不少游戏都在走影游联动的路子,我们的《ob电竞》手游相对于这些作品有何独到之处?

刘泳:银汉游戏这次《ob电竞》手游的“影游联动”首要出发点就是用户的需求,照顾到各方粉丝;再者联动多方参与者,打造深层次、全方位、立体式的影游联动合作矩阵。

《ob电竞》手游在制作中,剧情、人设和玩法等都兼顾了剧迷、明星粉丝、OB欧宝体育电竞官网等用户的需求。值得一提的是游戏剧情,剧情是游戏非常重要的内涵体现,《ob电竞》手游在还原经典剧情时非常谨慎。

银汉游戏参与《ob电竞》手游研发的成员,花了大量时间熟读相关内容素材,主创团队甚至写了一本厚厚的角色、剧情注解,以此为基础开展游戏剧情改编。基本游戏剧情都能在电视剧中找到出处,我们还将一些《ob电竞》本来想说的情节、隐情,通过游戏放大,让《ob电竞》世界更加丰满,希望粉丝们喜欢。

再者,立项之初,银汉游戏就和IP关联的多方机构共同讨论,研究人设如何在游戏中呈现;除了还原剧情中原有的卡索、樱空释等之外,充分考虑到游戏OB欧宝体育电竞官网的喜好,将电视剧中“守界使者”的形象和特征综合起来,设计出“战士”这一角色。

ob电竞APP下载营销上,我们邀请了剧中“樱空释/罹天烬”的扮演者马天宇担当《ob电竞》手游代言人,并在游戏内担任新手引路人,让OB欧宝体育电竞官网边看电视剧同时还有明星角色指引,游戏体验更生动真实。

作为具有足够吸粉能力的艺人,马天宇还在微博、《ob电竞》等大众渠道为《ob电竞》手游宣传背书,充分调动年轻粉丝效应,精准圈定用户人群。配合7月下旬影视剧发布会、“冰火盛典”《ob电竞》电视剧首集首播暨手游发布会等强势活动,《ob电竞》影、游受众已经潜移默化地互相渗透,流量矩阵交换逐渐成型。

《ob电竞》手游不仅邀请到马天宇担任代言,还为其建立了专属公会,银汉游戏这是出于何种考虑呢?

刘泳:现在粉丝经济的强势显而易见,明星IP为游戏助力带来成功的案例不在少数。《ob电竞》手游通过明星(即马天宇)IP的影响力吸引到其粉丝群体,又能通过明星大众效应吸引到社会群体的关注,无形中提升了游戏的知名度、拓宽了受众宽度以及拉高了社会化属性。

ob电竞APP下载公会游戏中的社交群落,打造马天宇专属公会,是对明星效应和粉丝经济的一次放大性尝试,也是留住泛娱乐OB欧宝体育电竞官网的必要社群化设计。通过专属公会,既能照顾到OB欧宝体育电竞官网的游戏体验,也能将明星的影响力变现。相信在“幻城”和“马天宇”的双重标签下,OB欧宝体育电竞官网在游戏内外的交互性会更强,对游戏的认同感也就会更高。

银汉游戏15周年 打造立体多元化大娱乐矩阵

自银汉游戏宣布全面打造大娱乐产业创新集群化发展路线以来,银汉游戏与当红明星及热门综艺间“大动作”频频。是否意味着银汉游戏开始着手自研IP的泛娱乐转型?

刘泳:银汉游戏的大娱乐化路线不是从今年开始的,从启用Angelababy为银汉游戏旗下产品代言到2015年与王牌综艺《ob电竞》做娱乐综艺专场跨界,这些年公司一直在做游戏大娱乐化的各种尝试。

现在市场上,带IP的游戏市场份额颇高,且呈持续上升的趋势。这次能够联动《ob电竞》这个立体娱乐矩阵进行“影游联动”,是一次新鲜的尝试。但“影游联动”除了影视剧转游戏外,公司还在规划经典自研IP《ob电竞》的影视剧化。

《ob电竞》运营了4年多了,用户和流水都依然保持稳健。如何做好《ob电竞》IP大娱乐化运作时,银汉团队有充分成熟的想法。今年年初,我们启动了与森马、蒙牛、漫步者等各行业领军品牌的跨界合作,通过异业合作,拓宽《ob电竞》在泛大众层面的知名度。

另外,我们已经签署了专业影视公司,并邀请了知名编剧来创作电视剧剧本,加紧筹备主创团队,《ob电竞》电视剧有望在不久将来透过电视与大家见面,意味着我们可以将《ob电竞》这个IP商业价值继续放大,进而有转化新游戏的潜能。

银汉游戏成立于2001年,截止今年已经经历了15个年头了,可以说是伴随着国内游戏行业共同成长的。在这15年里,您有什么感悟?

刘泳:银汉游戏这15年来,银汉团队和我个人都感慨万千。银汉游戏得以发展至今,充分得益于广大OB欧宝体育电竞官网的支持和鼓励。不论是WAP时代、KJAVA时代还是智能手机时代,在每一次新品发布后,OB欧宝体育电竞官网们都能给到我们很中肯的看法和建议,督促我们精益求精。

其次是对银汉团队的感恩,感谢有同事们在游戏的研发和后期运营中不断努力,才成就银汉游戏的今天。此外,还应该感谢这些年来与银汉游戏风雨同舟的合作伙伴,有了他们帮助和支持,银汉游戏才能够专心地做好内容,做出精品游戏,得到今天的成绩。

在15周年之际,银汉游戏宣布的全新的“有力量的陪伴”的品牌口号,这是出于怎样的初衷?相较之前主要有哪些变化?

刘泳:能坚持做15年的手游,归根到底是对游戏事业的执着,我们提出“有力量的陪伴”品牌口号是基于多方面考虑。首先,银汉游戏15年来一直坚持为用户创作精品游戏,希望用好游戏陪伴在用户身边,未来做好游戏这个信念不变。

再者,15年以来,庆幸及感恩许多业内伙伴一路以来陪伴银汉游戏走到今天,没有合作伙伴也不会有今天的银汉游戏;另外就是银汉游戏的同事们,大家互相为伴,为了游戏梦不断拼搏,未来还是要并肩前行。

OB欧宝体育电竞官网、合作伙伴及员工,每一个人都是一股力量,这些力量汇聚在一起,成为银汉游戏这15年最坚实的陪伴。我相信大家还是会继续陪伴在银汉游戏身边,来一同见证我们未来的发展,尤其是大娱乐化发展。

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