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抢食回合制市场:竞争变恶斗 吃相别太难看

历史总是如此的相似,渐入成熟期的国内手游市场不仅将端游遗产发扬光大,同时也将那过去厂商们的局部恶战也照搬了过来,四个字形容,好不精彩。8月5日,乐动卓越邀请行业内各大游戏媒体记者奔赴北京,名头是《ob电竞》发布会,但原本所认为的常规游戏发布会、却最终变成了一场指责网易的紧急媒体说明会,让包含gamelook在内的现场媒体记者们惊呆了。

【Gamelook专稿,转载请注明出处】

Gamelook报道/历史总是如此的相似,渐入成熟期的国内手游市场不仅将端游遗产发扬光大,同时也将那过去厂商们的局部恶战也照搬了过来,四个字形容,好不精彩。

8月5日,乐动卓越邀请行业内各大游戏媒体记者奔赴北京,名头是《ob电竞》发布会,但原本所认为的常规游戏发布会、却最终变成了一场指责网易的紧急媒体说明会,让包含gamelook在内的现场媒体记者们惊呆了。

整场活动的精彩部分都集中到那个充满歇后语、顺口溜但制作并不精美的PPT上,在这场媒体说明会上,乐动卓越CEO邢山虎情绪激动地全程朗诵了PPT、并对各种证据做了逐一解读,具体PPT的内容就不在此赘述,业内人士相信已都了解过。

核心思想简单言之,邢山虎认为网易试图垄断回合制手游市场、不让其他公司做此类游戏,网易多次向苹果投诉乐卓《ob电竞》抄袭了《ob电竞》,而因为《ob电竞》推出点卡服、网易还正式起诉乐卓要求经济赔偿,且网易不愿与乐卓就此事会面。邢山虎认为网易所提供的所谓抄袭证据在法律层面上站不住脚,并试图证明业内产品都存在对他人产品的借鉴,其表示如果按网易的维权逻辑、乐卓可以起诉全行业众多卡牌抄袭了《ob电竞》并索赔,但乐动卓越并不认为卡牌玩法、UI具有版权,因此不会做极端之事。

大师一番激情吐槽之后,皮球踢到了网易这一方,但经过一整天的喧嚣之后,网易公司未作回应。

行业焦虑,抢食回合制这块肥肉

对这场略显狗血的事件,gamelook的观点是:你有起诉维权的权利,我也有证明自己无辜的自由,最后能定夺谁对谁错的只有司法机构。但话说回来,纠纷归纠纷,如果情绪过激、用词过度,难免在最后对薄公堂时造成被动。不过,对大师来说,也许今日要的就是一场情绪的宣泄、要的就是这个效果。

从当事双方来看,发声的乐动卓越并不能代表业内大量小公司的,因为乐卓是一家成名已久的业内中型公司,不仅在韩国有上市的子公司、邢山虎自己都说账上有钱,相比之下,很多小公司如今饭都快吃不上。而对手的网易,确实在这起事件中扮演了行业巨头的角色,投诉、起诉的情况展现了巨头针对竞争产品的手段。

今日的乐卓VS网易,本质上并不是小公司悲情哭诉巨头霸道的“人肉戏码”,而是一场实打实的针对特定市场的商业利益之争,也许双方从公司规模上还谈不上旗鼓相当,但无论哪方都不算省油的灯。

争的是什么?争的是回合制手游、这个搅动整个手游市场的重磅类型。

步入2016年,除了巨头腾讯外,业内公司发挥最好的当属网易,依靠两款端游改编手游《ob电竞》《ob电竞》的成功,网易一举奠定了手游市场仅次于腾讯的霸主地位。回合制这个品类,目前已成就了3家端游出身的游戏厂商,分别是网易、多益网络、吉比特,他们的月收入都以亿计、而网易甚至以10亿计。

回合制收入如此巨大是行业内公司此前都无法想象的一件事,而收入巨大对标的是巨大的用户规模,然而即使如ob欧宝电竞在线登录-手机版市场以亿计的用户量,整个网游市场的用户群依然是有限的,用户大盘的瓜分一方面受OB欧宝体育电竞官网需求而变、另一方面则受一些成熟的回合制游戏IP的深度影响。好不容易手游业重现了一个能成就爆款、但成功产品却较少的细分市场,焦虑许久有实力的公司难免不想挤进来分一杯羹。

但正如一谈MMO、必提魔兽、传奇、征途,一说回合制必谈梦幻和大话。业内开发公司开发回合制游戏,梦幻是一个必然被借鉴的对象。要打入回合制市场,就要遵循一些规则和习惯,早年在网易工作的徐波创造了这个习惯、而网易执掌下的梦幻和大话真正在过去十多年定义了这个习惯。

从法理上,适度的借鉴并不违法,违法的迟早被拍死,但从情理上,早年缔造回合制市场的网易带有自己的情绪,因此,《ob电竞》经历了网易的多轮投诉,《ob电竞》也承认遭遇了与网易的官司,而多年来,因为这种情理和法理之争,网易从未放弃为梦幻各种维权的权利。只是在手游时代,这次邢山虎挑明了竞品之间的矛盾、且不留情面。

行业竞争变恶斗,也不怕吃相难看么?

对今天这一幕,经历过端游时代、在游戏业呆过一些年头老游戏人并不陌生。

早年行业内就发生过传奇与各种传奇的大PK、大乱斗,最终结果是被盛大一力收编、制服。格斗市场,曾上演过九城《ob电竞》VS腾讯DNF各种花式攻击。腾讯的炫舞、飞车,与劲舞团、跑跑卡丁车那也是争斗多年的话题。甚至因为《ob电竞》代理权的变更,导致两个行业主管部门、众多OB欧宝体育电竞官网搅进了长达一年的口水战。

而回合制上,也发生过完美《ob电竞》PK网易《ob电竞》的大戏,包括端游时代的《ob电竞》跟《ob电竞》也你来我往交手了多年,有意思的是,这回合制过去的对手们,今年都转换到手游赛场上再度争锋,颇为让人玩味。

竞争演变成恶斗,乃至跨省追捕业内人士已见的多,见识过各种大场面的游戏人,不会以为今日的口水就是行业精彩的结束,你方唱罢我登场,城头变幻大王旗。行业集中度的提高、生存空间变得狭小,更是会催生这种狗血事件更多的发生。

调停这种事,以gamelook这么多年对游戏业的认知来看,一点都不现实。产品之争代表着产品乃至公司生死存亡之争,争斗一定会以一方产品阵亡、另一方产品笑到最后迎接下一个挑战者为终点。

但怎样在日趋激烈的赛场上保持住风度、勿失了方寸,这才是gamelook希望提醒大家的问题,尤其是涉及法律上的事情,激情之余是否应具有理性,吵架也许需要有一些规则。

抛开这起事件之外,最近gamelook切身感受到的是,一些业内同行为了争得生存权、已开始上演一些为行业不齿、伤人伤己的违法行为,哪些我以前所认为的好人却做出一些龌龊之事,颇为让人感伤。

正如某渠道大佬CJ期间对笔者所说,台面上行业欣欣向荣,但“劣币正在驱逐良币,到时候大家一起玩完。”

我圈一直都很乱,争斗之余、还是提醒大家吃相不要太难看。

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