《ob电竞》显示：截至2016年10月，单机休闲类手游在整个移动游戏市场中占比达到58.1%。一直以来，休闲游戏以玩法简单、画面精美等特点被大众认可，在游戏市场中占有极重的比例。

在手游研发周期越来越短，内容趋于同质化、模式单一化的今天，游戏产品普遍面临着留存率低的问题，加上人口红利逐渐消失，移动游戏市场正在面临着前所未有的挑战。在这样的环境下，休闲游戏能否作为新的突破口？2016年，《ob电竞》、《ob电竞》等休闲游戏在市场中均有不俗表现，前者做病毒营销，后者主打联网社交；而早前上线的《ob电竞》在今天，用户也突破5亿，由此可见这一类型的巨大潜力。各大厂商也逐渐意识到，休闲游戏可能会为市场带来新的机遇。

近日，腾讯宣布将在2017年1月正式推出手游《ob电竞》，以捕鱼为切入点再度布局休闲游戏领域。据悉，《ob电竞》将突破以往的单机形式，在市场推广以及产品打造方面都会有新的突破。

腾讯游戏用《ob电竞》切入同类市场

去年3月，腾讯互娱UP发布会现场，腾讯宣布代理手游《ob电竞》。与其一同代理的其他游戏相比，《ob电竞》似乎针对的用户群体更加广泛，受众面向全年龄层，2016作为腾讯电竞大战略的开启之年，为何会选择代理这样一款手游，值得深思。

说到这里就不得不说说，捕鱼产品。捕鱼游戏的玩法并非新创，早在街机厅时代就有很多的爱好者，以玩法简单，有刺激体验而著称。在中国大陆，2010年就出现了捕鱼类型的ob欧宝电竞在线登录-手机版，2011年触控推出的同类产品在AppStore榜单上取得了不错的成绩。只不过随着时间的推移，市面上的捕鱼产品逐渐走向盗版、同质化，在今天并没有某一产品能够称之为这一领域的代表作，游戏巨头在此前也没有涉足这一品类。对于想要切入休闲市场的游戏厂商来说，精品化的捕鱼产品可以说是很好的契机。

正因为对市场现状游戏深入的了解，所以《ob电竞》首先在产品设计层面突出了三点：

1.画面更加精美，模式更加多元；

2.加入养成系统，个人闯关元素，让游戏更具趣味性；

3.完美还原街机时代捕鱼感受，充分利用自身资源，手Q与微信凭平台的强势介入，让步于真正成为多人联机游戏。

也就是说，《ob电竞》不再强调单机休闲，而是突出社交性，在此基础上积累用户群体，增加用户活跃度。而从市场层面来看，这款游戏也没有一味靠游戏内生态来进行推广，而是利用以游戏用户为核心，打造赛事，引发更广泛的关注。

构建用户生态，首创万人公平赛事

从12月19号起，《ob电竞》首创万人公平比赛，开始了为期三周的“爆金挑战赛”。目前挑战赛已经进入第二轮，从现有的信息看，赛事有这样几个特点：

一是参赛门槛低，只要是《ob电竞》的游戏OB欧宝体育电竞官网并且解锁了比赛模式，即可免费报名参赛。而且解锁比赛模式简单，进入指定房间之后解锁到制定倍率即可参加比赛。

二是OB欧宝体育电竞官网在首次免费比赛之后，还可花费金币进行重复挑战（最高可重复挑战50次）。这样有机会增加OB欧宝体育电竞官网之间的相熟以及互动程度，增加比赛热度。

三是赛事奖励丰富。手Q和微信各自分开进行排名，奖励根据参赛OB欧宝体育电竞官网在该场比赛中的全服排名情况进行认定。其中首场“爆金挑战赛”在比赛结束之后，各平台均将产生一名冠军，可获得5万元。除了冠军之外，前5名选手可获得海量金币和OPPO A33手机一部，之后直至30000名也都可获得金币奖励。

此外，由于斗鱼TV、触手TV多位知名主播确认参赛，保证了直播平台的参与度。据悉，在一周赛程中，“爆金挑战赛”在微信平台上的参赛人数突破68万，手Q平台上也吸引了将近34万OB欧宝体育电竞官网报名角逐，两个平台上的总参赛人数突破百万。

异业合作，拓展三四线大龄受众

“爆金挑战赛”之后，随着春节的临近，《ob电竞》开启异业合作，拓宽用户群体。游戏内推出送购物卡的运营活动，甚至和大众点评、京东等知名电商进行合作。而这也符合腾讯近一年以来的推广方式。从年中开始腾讯与传统快销品牌的合作日益增多，与各大电商进行线上线下的跨界合作也越来越频繁。一方面是利用现有的资源回馈老OB欧宝体育电竞官网，让这一群体意识到游戏内部的组织体验；另一方面触达更广泛的用户群体，增加游戏的品牌效应。可以说，对于有着庞大大众OB欧宝体育电竞官网基础的休闲游戏来说，跨界合作可能会为这一类产品打开新的局面。

有趣的是，《ob电竞》的宣传受众并非一二线城市的年轻人，而是三四线城市中的青年以及中年群体。一是因为捕鱼游戏在街机时代、三四线城市等时空两维度的普及。现有的大众推广方式已经触达到了这批用户，唤醒了用户记忆。二是这一群体的生活压力没有年轻人大，工作压力也没有一二线城市重，所以反而有更多的时间和精力来体验游戏。对比以往的端游IP重新进入三四线的推广模式来说，腾讯以《ob电竞》这类休闲游戏作为切入点去了解三四线城市OB欧宝体育电竞官网可能会有意想不到的收获。

从现有的情况看，2016年年底的“爆金挑战赛”是一次很成功的尝试，对于产品来说得到了更好的推广；对于腾讯来说有可能打开了新的领域；同时，对于如今机遇与挑战并存的移动游戏市场来说，《ob电竞》的推广模式也许会为更多的人带来新的启发。