近段时间，由腾讯代理发行的，源自Joycity正版授权的《ob电竞》手游开启不限号测试，在“街头篮球”IP粉丝人群及篮球爱好者当中圈粉不少，甚至一度登顶AppStore免费榜。其势头和锋芒已然盖过市面上所有上线更早的篮球题材，尤其是街球题材的同类产品。

那么，这款唯一由Joycity授权的《ob电竞》正统手游续作，究竟又是如何在失去市场先机的情况下实现后来居上的？综合该作游戏上线前的一系列营销及运营举措来看，除了腾讯这一代理运营商的强大资源支持外，高举Joycity《ob电竞》正统手游旗帜，以情怀为先导，同时向街头篮球粉丝与体育爱好者、篮球爱好者两大人群进行精准的深入渗透，是其成功的关键所在。

情怀当道 引发老OB欧宝体育电竞官网普遍共鸣

作为一款手握经典IP的手游产品，《ob电竞》首先要面对的核心人群，无疑是《ob电竞》IP多年积累的受众人群——他们有的是端游（包括端游版续作）现有用户，有的是流失用户，尽管他们当前的游戏体验状态会有不同，甚至年龄层次也会存在差距，但对于《ob电竞》这一有着十余年历史的经典篮球游戏IP的热爱，则是其共同点。

正是洞察到了核心用户人群的这一特征，《ob电竞》手游开始围绕对经典IP的回忆，来打造一系列最正宗、有情怀的街头篮球素材，并引发共鸣。

从老OB欧宝体育电竞官网角度回忆端游过往知乎回答，到对一批老OB欧宝体育电竞官网的专访，再到《ob电竞》创意图文以及充满街头篮球IP元素的涂鸦街区H5，《ob电竞》手游在老OB欧宝体育电竞官网群体当中掀起了一股集体回忆的热潮。而受此影响，一些多年老OB欧宝体育电竞官网也开始透过各种社交媒体抒发自己的感受，甚至相互邀约，在手游中找寻回忆——回忆与共鸣，开始不断发酵。

深入渗透 精准命中泛篮球人群

与其它题材的游戏相比（包括其它类型的端游改编手游在内），《ob电竞》手游还有着另外一个特征——它所承载的不仅仅是一种类型游戏的体验，同时也是一种风靡全球的体育运动，并且还是这种运动当中较为时尚和年轻的一种表现形式。

简单来说，即便抛开端游过去的影响力而言，《ob电竞》手游天然的对于篮球迷这个群体有着足够的吸引力。为此，《ob电竞》手游也始终在营销推广当中，围绕这类用户群特点以及球迷性质，进行深度渗透。

一方面，《ob电竞》手游针对篮球迷群体的触媒习惯来选择营销推广渠道。例如其线下活动在虎扑体育展开的一系列铺量推广，便引发不少球迷关注，还顺带挖掘出了不少身兼篮球迷与资深篮球游戏OB欧宝体育电竞官网双重身份的潜在核心用户。

另一方面，针对篮球迷群体的偏好，合理选择他们较为感兴趣，认知度较高的KOL（意见领袖）来为产品背书站台。

例如娱乐圈的“黑人”陈建州，历年来的NBA顶尖球星来华（包括乔丹、科比等传奇明星），或其它与篮球深度关联的场合，“黑人”几乎都是必被邀请的娱乐明星，也是篮球迷心目中真正懂球、爱球的娱乐圈人物。另外，像是《ob电竞》端游历年赛事的冠军得主，或是现实世界里的“街球王”吴悠等，均是《ob电竞》手游十分重视的、针对篮球粉丝人群的KOL代表。他们的加入，也使得《ob电竞》手游的一系列线上线下活动能够对篮球迷群体实现精准、深入的渗透。

而在有上述知名人物参与的《ob电竞》手游名人对抗赛活动，不仅在企鹅电竞与斗鱼等游戏直播平台进行全方位直播，同时还在虎扑、直播吧等篮球迷聚集的直播平台同步呈现，更邀请到了“小姨妈”（徐小溢）与安妮这两位在篮球球迷中最具影响力的女主播，最大化这一活动对篮球迷的影响。

除此之外，《ob电竞》手游还结合游戏特色打造了一系列篮球迷向的创意传播素材，如结合游戏经典场景，以“爆扣朋友”为吸引点，引发UGC的扣篮H5；在街头篮球手游UI界面下“操控”NBA总决赛的特效视频《ob电竞》等等，通过篮球迷喜闻乐见的内容来传递产品理念，更进一步拉近了产品与篮球迷之间的距离。

品质打磨 高度还原承载经典IP

通过上述的一系列营销组合拳，《ob电竞》手游已然在IP受众以及篮球迷群体当中留下了较为深刻的印象，并在测试当中收获了较为出色的数据表现——1月6日，“街头篮球手游”关键词百度指数飙升至23万，并成功登顶AppStore免费榜。

不过，从产品逻辑上说，营销带来的是关注，从关注到实际沉淀成为用户，则需要产品自身的品质足够过硬。

一方面，街头篮球手游对于经典端游有着极高还原度——角色形象忠实于端游一直以来的风格，手感细节、玩法规则等多个方面也实现了对原端游的高度继承，并且经历了几次测试以来，还在不断提升和优化。

另一方面，《ob电竞》手游针对移动端自身的特点，不断进行适配优化，让OB欧宝体育电竞官网可以跨越平台和机型的阻碍，从纯键盘操控平滑过渡到触屏操控，在手游这一产品载体上，也能够体验到同样的游戏乐趣，而非单纯的还原或模仿端游。

除此之外，《ob电竞》手游还对于篮球题材游戏过去的用户流失因素有着较为清晰的感知，在产品体验上贯彻“公平竞技”的理念，让用户更多的专注于街头篮球独特的3V3对抗体验，而非氪金与攀比，这一举措也收获了来自用户的良好反馈。

总的来说，《ob电竞》手游正是以情怀为先锋，精准定位目标用户人群并进行深入渗透的营销思路来打开局面，同时结合产品自身对于端游IP的高度继承以及不断的改进打磨，并贯彻和强调公平竞技理念，才实现了在同题材手游产品中的后来居上。

而在经过了市场检验后，这一正确的营销及产品逻辑，未来会将这款坐拥粉丝受众无数的经典IP改编手游续作推向怎样的高度，会否缔造出国内手游历史上第一个体育题材的市场头部“爆品”，着实值得期待。