4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会（简称UP发布会）在京举行，移动游戏版块正式宣布推出“极光计划”，打造极致创新的细分品类游戏，更是一口气发布了14款新品手游，在多个细分领域持续发力。今年，腾讯游戏继续保持在MMORPG品类的强势布局，其中就包括同名电视剧正在热播的《ob电竞》手游。

大IP战略的延续 热播剧带动手游期待度 

4月17日热门IP《ob电竞》电视剧播出，一天之内在湖南卫视首播迅速破1，CSM52城市组收视率1.04、份额7.08%，CSM31中心城市组收视率1.05、份额6.66%均达全国第一。

《ob电竞》电视剧收视数据

而在网络端，以腾讯视频为首的六大平台播放量上线十小时即破2.1亿。#择天记#主话题阅读量达14亿，讨论量突破350万，微博指数高达714540，而与此相关的衍生话题如#择天记丸子头#、#坐等鹿晗洗澡#、#陈长生退婚娶我#等则进一步激发了粉丝和OB欧宝体育电竞官网们对手游《ob电竞》的期待。

作为腾讯互娱泛娱乐战略中的标杆案例，此前《ob电竞》小说上线后持续霸榜创世人气和月票榜，动画播放量也早已过2亿。

在UP发布会上，腾讯集团副总裁程武谈到《ob电竞》手游已于4月17日开启预约，预计将在年中上线，接档电视剧进行影游联动的新探索，相较于小说和电视剧，游戏将更长线的延续用户的IP情怀。

虽然之前粉丝和OB欧宝体育电竞官网们都迫切的想挖出一些《ob电竞》手游的真貌，但无奈腾讯保密工作做得到位，只能在网络上进行多方猜测其游戏类型。而随着UP发布会上，《ob电竞》手游的部分核心信息被放出，手游作为整体大IP体系的重要一环也全面进入大众视野。

玩法体验升级 强化全新游戏IP体系

UP发布会上曝光了一条《ob电竞》手游的玩法包装片，影片从神都的四季变迁开始，将原作中的主要场景还原展示，随后陈长生以轻功踏入云端，经由御剑飞行将主要角色技能一一引出，并最终点出了《ob电竞》手游的核心特色“结伴修行”。

ob电竞APP下载神都场景

从宣传片中不难看出，《ob电竞》是一款MMORPG（多人在线角色扮演类）手游。然而据中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司共同编写的《ob电竞》数据显示，2016年，从游戏类型来看，角色扮演类游戏占据最大市场份额，占比达到66.8%。可以说，在角色扮演类手游已经呈现红海之态。要想在这样的红海中求得生存，游戏产品必须要有其主打特色。以同为MMORPG的《ob电竞》手游为例，其由端游IP改编而来，主打PVP+休闲社交，以此来培养情感型OB欧宝体育电竞官网为主的轻量化MMO角色扮演游戏。

对于手游《ob电竞》来说，其本身从题材和情节上就很偏网游，在影游联动的推进下，使得《ob电竞》能够更好的在IP体系化运作方面走的更远。

会上，研发方无锡七酷网络科技有限公司首席执行官李佳表示，“《ob电竞》手游不仅唯美复刻了IP场景和剧情，邀请电视剧原班声优跨刀配音，陈长生、徐有容等主角还将成为修行伙伴加入OB欧宝体育电竞官网的修行之旅，黄纸伞、落雨鞭等百器榜中的法器也将尽数登场，赋予OB欧宝体育电竞官网个性化的技能体验。此外，四段轻功的逼真体验让OB欧宝体育电竞官网能自由探索择天世界，唯美国风给予OB欧宝体育电竞官网电影般的品质享受，丰富社交玩法让OB欧宝体育电竞官网在游戏中结交同道，结伴修行。”

ob电竞APP下载场景图

ob电竞APP下载主角伙伴

ob电竞APP下载四段轻功

不仅如此，游戏中的结婚系统，几乎模仿了原作IP中的流程，从求婚、月老见证、广发红包、巡游等等无一不全，甚至还有一纸结婚证书，所有的见证者都可以在游戏内进行基于游戏好友的朋友圈“刷屏”。

这种既对电视剧及小说剧情保持深度还原，确保IP粉丝能够体验到原汁原味的IP沉浸感，又突破了游戏固有形态的玩法带给OB欧宝体育电竞官网趣味新鲜感体验的游戏产品创作方式，正是基于腾讯对于择天记全IP形态打造，突破形态界限的一次重要尝试，更是对全新游戏IP体系化运作的一次重要探索。

IP体系多线联动营销模式仍需总结和探索

目前，择天记小说已经连载到了高潮，而随着鹿晗主演的同名电视剧的热播，粉丝们的热情也随之高涨，《ob电竞》手游的预约启动更是将这种热情抬升至了前所未有的高度。这一次腾讯同时从文学、影视和手游三端市场发力，形成多线并进的IP体系战略势头，既是对择天记IP实力的认可，更是着眼未来IP发展新模式的有力布局。

在这种“多线并进”的推动下，腾讯以其泛娱乐IP矩阵聚力起势，整合六大视频平台推动影视剧热播热议，以自身优势资源提升手游预约参与，不仅延伸了IP战略布局，更是对“合力型营销策略”的一次有效尝试。

可以说，择天记这种突破性的IP战略，集成多线联动模式的IP体系营销策略，不仅将自身产品特性与类型市场进行了颇具想象力的结合，做到了适应性布局，更通过“IP+用户”的方式将各个形态的IP市场紧密的联合起来，为市场未来的发展埋下了伏笔。

然而，兴奋之余我们也应进一步深思，当多层市场联动时，势必会有多层用户交叉联动，能否满足每一圈层的需求，突出核心IP形态，是整个移动游戏市场需要一起探索与解决的问题。