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从鹿晗到团战之夜 《ob电竞》不仅是要打造自己的“双十一”

谁能想到体育明星和段子手会走到一起,相约在峡谷中打成一片?

正是这几乎不可能发生的超级团战,引燃了伴随着端午小长假的欢乐爆点,冯潇霆与王尼玛的互呛与对垒,将《ob电竞》持续整个五月的狂欢,推向了嘉年华气氛的最高点。

一个月前,“五·五开黑节”于OB欧宝体育电竞官网们而言,还只是一个陌生名词,而如今,已经有媒体将它称之为游戏界的“双十一”。的确,利用“5v5”的谐音产生共鸣,并加以海量福利倾斜,看上去与当年的“双十一”的打法如出一辙。但如果你以为这只是一次消费狂欢的话,那可能就大错特错了。

“王者相见,打成一片”,“五·五开黑节”与它的SLOGAN背后,暗藏的是力争打破一切,树立新生文化的“王者”之心。

打破传统隔阂,缔造“五·五开黑节”

ob电竞APP下载顺应法定节日热潮,推出各类福利活动,对OB欧宝体育电竞官网而言,已经是司空见惯。但这次《ob电竞》,选择从传统中突围,自行打造出一个“游戏专属节日”。

将覆盖整月的“五·五开黑节”,称之为“五月开黑节”,也许更贴切一些。

早在今年四月底,《ob电竞》便在官方微博上宣告,“5月5日,必有大事发生”,一系列悬念海报的释出,更是给予了大众无数重量级的遐想。

但即便在当时,也很少有人会想到,这会是横跨整个五月,覆盖线上线下,全面展示《ob电竞》统御力的巨型节日。“五·五开黑节”以平均每周一个大事件的节奏,邀请鹿晗、马东、体育冠军、暴走家族等各领域顶尖选手,并强势卷入雪碧、VIVO、滴滴、海尔等一系列品牌,强力渗入大众日常,碰撞出了“打破一切隔阂”的化学反应。

打破社交隔阂,一句“开黑”胜过万言

五月五日当天,随着鹿晗H5发布,超人气偶像鹿晗正式成为“王者大使”。

鹿晗的到来,并非普通游戏选择明星“吸量”“借力”那么简单。我们甚至可以将这次合作,看作是《ob电竞》的一次宣言——曾经被视为“硬核”“小众”的MOBA,此次以与90后顶级明星合作的方式,正式向外界宣布,性别、年龄、地域、身份统统不是问题,好游戏不仅足以海纳百川,提供给所有人足量乐趣,更能以社交平台的身份大显身手,纾解现代人之间的距离危机。

在这个人人罹患“城市孤独症”的时代,受限于学校、公司、家庭等狭小活动领域,常人难以打破圈子社交,与他人产生交集互动,即便众多SNS网站都纷纷推出“同城”功能,话题隔阂依然是摆在人人面前的阻碍。

不妨说,《ob电竞》大幅度改变了这样的社交困境。

如今,“王者荣耀”“开黑”等名词,早已脱离游戏圈,成为了家喻户晓的新型娱乐与社交手段。据游戏媒体触乐报道,北京大学中文教授为与学生拉近距离,主动尝试《ob电竞》。就连时尚媒体《ob电竞》编辑部中,也发酵出了“身边最高冷的摇滚乐队女主唱,因为一句‘开黑吗’,遂与同事成为好姐妹”的佳话。

相较于游戏,这种语境下的《ob电竞》反而更像是一款有趣的社交APP。旧日好友,昔年同窗,甚至陌生人,都可以因为同一话题,放下被社会束缚的重重身份,敞开心扉投入其中。游戏官方无心插柳,反而促成了它游戏之外更令人着迷的形象标签——也难怪会有人戏谑地说:“《ob电竞》就是新时代的麻将。”

打破文化隔阂,“第九艺术”的最高使命

进击的《ob电竞》,并未止步于“明星发声代言”。

“五·五开黑节”第二周,由名嘴马东主持的视频节目《ob电竞》第一课,正式上线。这可说是一档极为寓教于乐的脱口秀。短短十分钟的视频,不仅科普了英雄背后的文化典故,更因其通俗与接地气的语言,极大地激发了普通人对传统历史的兴趣。

网络时代的狂飙猛进,使碎片化信息泛滥成灾,厚重繁复的传统文化作为“故纸堆”几近被彻底掩埋,以至于当代人的日常,几乎已与传统文化绝缘,甚至进入文化“断代”。

能力越大,责任越大。作为一款拥有大量传统文化元素、且用户规模庞大的国民手游,《ob电竞》在推进娱乐和社交层面之外,更主动接棒新时代的“文化助推器”,承担起了传承历史的“文化索引”重任。

ob电竞APP下载官方深知自身与用户的泛娱乐属性,因而选择了同样潮流化与年轻化的方式,以游戏结合历史,以历史融入游戏,意在打破横亘在大众与传统之间的文化隔阂,由游戏引领OB欧宝体育电竞官网进入更深入丰富的传统领域。

努力带来了成效。五月第三周,游戏新英雄“干将莫邪”一经上线,其百度指数搜索瞬间翻了十倍。这对已被大多数人遗忘的春秋名剑,如今以全新形象,重回大众视野,并引发了大量的关注与讨论。

在《ob电竞》的启蒙下,我们的孩子会不会“一边挥舞着木剑一边念着李白的诗歌,一边cos项羽一边感叹‘力拔山兮气盖世’,一边吃着粽子一边吟颂楚辞”?中青网对此给予了极大肯定,“这样的场景,目前正在我们身边悄然发生”。

打破品牌隔阂,以游戏为IP源头的强势出击

“五·五开黑节”第三周,与“干将莫邪”同步,则是《ob电竞》iPhone定制款手机的推出。与此同时,多家知名品牌也与《ob电竞》展开联动,海尔、雪碧、滴滴快车、VIVO、摩拜等纷纷推出“开黑海报”,以强强品牌合作之势,打破线上线下壁垒,更进一步阐述了其“打成一片”的品牌理念。

实际上,这并非《ob电竞》与知名品牌首次合作。早在2016年暑期,《ob电竞》便携手必胜客,针对其共有的年轻受众群创办主题餐厅,并推出LBS(店内打游戏有奖)玩法。而在今年初,一款与宝马合作的赵云皮肤“引擎之心”,更是瞬间引爆OB欧宝体育电竞官网群体。与此同时,“五·五开黑节”最后一周,《ob电竞》与雪碧的合作也再攀高峰,数名英雄登上“雪碧瓶”,号召OB欧宝体育电竞官网与小伙伴们“清爽暴击,打成一片”。

《ob电竞》在商业领域的炽手可热,由此可见一斑。

尽管“IP”一词已经在互联网领域横行多年,但大众与厂商对其认知,更多仍然停留在大众接受度较高的小说与影视层面。而游戏类产品,则往往因其“亚文化”身份,难以得到看好。

但《ob电竞》彻底打破了这一固有认知。短短两年便跃升为顶级IP的《ob电竞》,不仅在泛娱乐领域全面开花,哺育了从电竞赛事到游戏周边等一整条产业链,围绕《ob电竞》,更自发构建出了圈层交融的大众文化。也因此,这个现象级IP,才会吸引来众多品牌自发自愿的聚拢,并最终成就“五·五开黑节”中,远超游戏本身的互联网级狂欢。

从“打破隔阂”到“打成一片”,成为文化缩影的“五·五开黑节”

“五·五开黑节”最后一周,正是备受期待的团战之夜,体育明星与网络段子手,两拨在社交圈上本是“风牛马不相及”的人群,通过欢乐团战,交汇在了一起。较之简单的明星代言,“团战之夜”干脆了当地突破了明星大咖们的刻板印象,甚至告诉你——一场团战促就的交集与碰撞,便是人与人之间,从相识到相知,继而缔造更深层的羁绊的缩影。

持续一整月的“五·五开黑节”,又何尝不是整个《ob电竞》游戏文化,乃至当代社群文化的缩影呢?

要知道,《ob电竞》所到之处,“开黑吗”已经变成如同“吃了吗”一样的闲侃。这款国民级游戏,早已从“游戏”的单一身份突围,成为隶属于大众的文化符号。“五·五开黑节”的浓缩式表达,更传播出了各个圈层交融与碰撞的渴盼与意愿。从鹿晗到“团战之夜”,“打成一片”的,从来都不仅仅是游戏开黑,而是突破偏见与隔阂,积极参与整合融汇,并日益爆发出勃勃生机的新生代文化的价值观。

——那么,今天你开黑了吗?

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