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Gamelook报道/对于欧美手游开发商们来说，中国市场和两地相隔的距离一样让人生畏。该地区的所有方面都和欧美地区不同，发行商、分销渠道、OB欧宝体育电竞官网口味、OB欧宝体育电竞官网行为、消费习惯以及语言都有明显差异。甚至，颜色这么简单的事情都是不一样的，比如在欧美游戏里通常意味着危险或者伤害的红色，在中国实际上和好运气以及欢乐等情绪相关。

然而，最近投资公司Atomico的报告显示，中国游戏市场规模达到了244亿美元，占全球市场份额的25%，该报告表示中国的游戏OB欧宝体育电竞官网数量达到6亿，是美国人口总数的2倍，而且智能机游戏在中国占据主导地位，因此对于手游开发商而言是非常大的机会。

SuperData共同创始人兼CEO Joost van Dreunen认为，这并不仅仅是个机会，而是一个不得不考虑的市场。

他说，“中国是全球最大的手游市场，在中国区发布你的手游不只是一个优势，而是必要的措施”。

当然，想要在中国市场站稳脚跟并不容易。外来者想要进入这个市场是很有挑战的，去年暑期推出的版号审批要求限制了特定内容的出现，当然，这不仅针对游戏，还包括所有其他的海外媒体形式。故事向的游戏受阻的可能性更大，因为文本量过大的这类游戏很容易包含政治敏感内容、军事话题或者其他违反规定的素材。

即便是2016年全球爆红的《ob电竞》都没有登陆中国市场，广电总局对该游戏进行了审查，比如是否威胁人们生活和资产，甚至是国家安全方面的可能性。幸运的是，SuperData在去年12月的时候表示，版号申请速度已经大幅提高。

5月份的时候，一条新的法律要求开发者们公布所有随机系统的物品掉落概率，考虑到免费游戏模式对于中国市场的主导地位，这个规定需要开发商们在做此类游戏的时候更加谨慎。

另外一个挑战是不同平台的数量。幸运的是，中国市场的iOS和安卓都有比较良性的发展。Atomico的报告称，中国iOS游戏市场在2016年仍然达到了55亿美元，比过去四年有了很大提高。

Van Dreunen说，“在中国发布游戏很明显有不少的挑战，被审核通过、被山寨的风险，而且该地区的手游市场已经成为了红海市场。但是，在中国发布游戏，对于海外开发商最大的挑战，实际上是“水土不服”。我经常看到很多中型开发商都难以一直推出新内容维持OB欧宝体育电竞官网的参与度，中国的手游OB欧宝体育电竞官网们对于内容的消耗速度很快，所以开发商需要投入大量的工作制造内容，很多开发商都是做不到这种速度的”。

《ob电竞》截图

在这方面，他建议欧美开发商找本地发行商合作，而且中国的游戏发行商数量也很多，最近就有不少欧美工作室与中国发行商合作的案例，比如Zynga与网易合作推出策略游戏《ob电竞》，和后者合作的还包括Peter Molyneux以及22cans团队的生存冒险游戏《ob电竞》。

甚至一向喜欢做自发行的育碧也和腾讯签署了新手游《ob电竞》的发行协议，该游戏由（中国）本地工作室玩蟹制作。随着越来越多的欧美工作室通过发行商进入中国地区，选择自发行的成功难度已经越来越大。
他说，“从比较务实的角度来说，独自发行没有意义，合作可以降低入场门槛，在某些情况下是必要的。在这个混乱的环境里，哪怕是动视这样的顶级公司也必须和对手腾讯合作”。

巨大的市场、庞大的用户群，使得开发商们探索进入中国市场的方式成为了“必经之路”，van Dreunen还提醒道，“不要只是陷在中国市场，如果你是一个手游公司，那就应该考虑更多地方，比如北欧这些有足够消费者基础的区域”。