【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/最近，美国iOS收入榜出现了一个比较明显的变化，Top 20当中出现了三款SLG手游，而且全部出自开发商MZ之手。

七月份的时候，我们曾提到《ob电竞》开发商MZ携手Square Enix在手游平台推出了《ob电竞》，除了游戏名字和宣传图加入了几个角色形象之外，这款手游和FF基本没有什么关系，完全是另一个换了皮的《ob电竞》，上线之后接近半数OB欧宝体育电竞官网给出了1星差评。

但进入8月份之后，该游戏的收入正式进入美国收入榜Top 20，而且在44个国家和地区进入了Top 10，App Store评分也提高到了4.5星，不夸张的说，MZ的第三款复制品已经取得了初步成功，该公司成为了目前美国收入榜Top 20里唯一一家拥有三款游戏的开发商。

一个披着FF皮的SLG：经典IP的另类做法

和传统《ob电竞》游戏的RPG玩法不同的是，《ob电竞》仍是一个策略游戏，对于很多FF粉丝来说，这款游戏的反差实在是太大，比如在加载页面，你看到的是FF系列的经典角色，但进入游戏之后，你会看到各种买买买促销，随后就是建造自己的城池，让你的“帝国”变得更强大。

和MZ此前两款游戏一样，你仍然需要使用资源升级和建造更多建筑，产出更多的资源，实际上，该游戏的整体布局甚至数值设计都没有变化，只是美术资源方面进行了替换，不同的角色有不同的能力，可以给你的城池建筑带来不同的增益。升级建筑需要时间，你可以加入联盟寻求帮助，也可以付费直接完成。

虽然FF核心粉丝可能会对这种做法非常反感，在该游戏的欧美评测当中，大多数给出了差评，但从OB欧宝体育电竞官网们在社区里的交流情况来看，他们对于SLG玩法并没有太多的怨言，在最新版本美国区的1.8万个评价当中，超过1.5万都是五星好评，从区域来看，《ob电竞》在中国区的评分最低，只有2.0星。

实际上，如果该公司做一款单机RPG手游，甚至是一个MMORPG，都会吸引一大批FF核心粉丝。然而对于MZ而言，做RPG游戏需要投入更多的人力、财力和资源，使用现成的SLG技术换皮当然是最经济实惠的选择。所以，从某种程度上来说，MZ拿下《ob电竞》的IP，实际上并没有吸引到该系列的核心粉丝，反而是按照自己此前做《ob电竞》的套路在打造另一个SLG产品。

该游戏的任务系统和《ob电竞》如出一辙，并没有接入FF世界观，而是沿袭了达成特定建造目标、获得资源和经验奖励的做法，所以该游戏的IP，只体现在了游戏名字和宣传上。

三款会师美国收入榜Top 20：MZ已做到了复制成功

MZ拿到《ob电竞》授权的消息是在2016年11月份，而该游戏早在3月底就已经开始了测试，这意味着《ob电竞》的研发时间可能在半年左右，充分证明这款游戏的研发成本非常低。

2013年的时候，MZ的首个SLG《ob电竞》耗时19个月才完成了研发，经过了一年多的运营和技术打磨之后，该公司用Epic War的马甲发布了《ob电竞》，把中世纪题材改成了现代战争题材。通过这两款游戏的积累，MZ在SLG游戏打造方面已经算是轻车熟路，虽然利润率偏低，但十亿美元级的年收入仍是非常可观的。《ob电竞》的做法和《ob电竞》十分相似，比如发行商名字改成了Epic Action，题材换成了FF15，但在玩法和付费系统等方面，和最初的《ob电竞》并无二致。

虽然这样的做法不值得称道，但不得不承认的是，MZ通过这种换皮的做法已经实现了连续三次复制成功，而且是发布一个多月之后就做到了三款游戏会师美国iPhone收入榜Top 20，不禁让人想起此前做三消游戏的King，在最巅峰的时候，该公司曾有4款游戏同时进入Top 20。

成功背后的隐忧：土豪式砸钱推广、利润率偏低

MZ的烧钱式推广在业内是出了名的，比如每年的超级碗黄金时段电视广告、每个月动辄数百万美元的电视广告投放，以及常规的线上买量等等，加上数百人的团队开支，该公司SLG手游的利润率可能只有10%左右。

如果你在YouTube平台搜索《ob电竞》的英文名，会发现大多数的浏览量都不超过10万次，但有一个电影级宣传片（本文内视频）的浏览量却超过了1300万次，这就是MZ为该游戏重金制作的电视广告片《ob电竞》。

上面我们提到，MZ成功主要是依靠大手笔推广费（当然，通过4年的摸索，该公司对于SLG游戏推广的了解远超过其他公司），虽然《ob电竞》已经进入了收入榜Top 20，未来还可能会进一步提高排名，但笔者发现，从测试开始计算，该游戏进入前20名所用的时间比《ob电竞》已经晚了一个多月，换句话说，MZ第三款复制品成功的难度提高了。

虽说SLG游戏凭借大R贡献的收入可以达到十亿美元的独角兽级别，但不得不考虑的现实是，这类OB欧宝体育电竞官网的比例始终是有限的，而且SLG忠实用户购买成本早在2年前就已经达到了30美元以上，MZ的成功背后并非没有隐患。

如果按照King此前的发展势头，在大多数OB欧宝体育电竞官网经过了多个同类作品洗礼之后，头部产品的收入会逐渐陷入下滑，而后继者则很难完全替代，《ob电竞》就是活生生的前车之鉴。而且，从美国收入榜来看，MZ前两款游戏的收入已经掉出了Top 5，因此这种换皮烧钱砸的做法并不会一帆风顺。

当然，和《ob电竞》一样，即便是收入下降，但其规模仍旧惊人，不过与King不同的是，MZ得到的利润率可能会偏低。如果留意收入榜单，你可能还会发现，《ob电竞》已经重新回到了收入榜冠军位置（不排除算法差异），而且King在Top 20的位置只剩下2个，很明显，该公司把重心放到了少数游戏上，而不是一味的复制成功。