一直以来，相对于“西行”——向欧美地区拓展市场，中国手游“东渡”之旅并不算顺利。日本游戏市场的相对封闭，让不少在国内叱咤风云的中国游戏作品屡屡受挫，对日本游戏市场的拓展长期以来处于浅尝辄止的程度，少有突破性的进展爆出。

《ob电竞》日服与动漫《ob电竞》展开联动

据悉，游族网络宣布其旗下卡牌手游《ob电竞》与人气动画《ob电竞》在日本地区展开联动，游戏中武将在活动期间可以变装为纳兹、露西、格雷等动画主角的形象，这些角色在动画片中的声音也会同步呈现。此次联动营销，可以算是近期以来为数不多的中国手游对日本市场加快渗透的案例，不免令人眼前一亮。

中国手游在日本的新机遇

据了解，游族网络研发的《ob电竞》日文版与2014年开播的《ob电竞》动画新系列已于近期展开联动。中国卡牌手游借力日本二次元IP加码发行，这意味着中国手游在日本市场的发行已进入全新阶段。而《ob电竞》这种AG（Animation-Game）联动营销模式，也为中国游戏在日本市场的发行提供了新的思路。

《ob电竞》英雄变身《ob电竞》

尽管日本OB欧宝体育电竞官网对三国故事及人物耳熟能详，但是《ob电竞》用少年的视角重新审视和演绎乱世三国。这种全新的视角以及热血风格，为日本OB欧宝体育电竞官网带来耳目一新的游戏体验。据悉，《ob电竞》在日本地区的发行由当地知名发行商DMM GAMES负责。而这个深谙日本发行之道的公司，携《ob电竞》亮相东京电玩展，在游戏中植入大量符合本土用户偏好的玩法机制，邀请知名声优为游戏进行全日语配音，使得《ob电竞》自上线后稳居Appstore及Googleplay畅销榜前列，站稳日本市场。

《ob电竞》上线日本

在ACG用户高度重合的日本市场，《ob电竞》基于对本土用户的深度理解，与《ob电竞》展开联动，精准覆盖该游戏在日本的用户群体。对此，国内游戏人士表示，此次联动将为中国手游深挖日本市场打开全新思路，这或许是中国手游在日本市场的全新机遇。

强强联手背后是共同的“燃文化”

三国题材的手游联动魔法题材的动画，表面上并不相关的二者为何走到一起？

真岛浩创作的知名少年漫画《ob电竞》从2006年8月连载以来，全球累计发行量已达6000万部，并荣获第33届讲谈社少年部门漫画奖。在连载的11年间，《ob电竞》历经两次TV化打造，陆续推出舞台剧、剧场版电影、游戏等衍生作品，影响力辐射全球，其动画片仅在中国地区的播放量便已破25亿，历经多元化打造，使得《ob电竞》在漫画完结后依然保持旺盛的生命力。相信其之所以能够风靡全球，这个IP所独有的“燃文化”是成功的关键。

日本动漫《ob电竞》

而作为一款三国题材手游，《ob电竞》通过不同的方式演绎出精彩的“燃”风格，这款游戏中每个三国名将都在最辉煌的时刻、以最年轻的形象呈现，淡化权谋设计，拾少年的热血与荣耀，这一设定令这款游戏天然具备“燃”基因。而热血画风及伙伴之间的羁绊玩法，把原本专属于二次元领域的燃灵魂彻底激活。得益于此，《ob电竞》才能够在中国台湾、韩国、东南亚地区均取得不俗反响，全球累计总流水高达38亿元人民币。

不难看出，以打造史上最燃战斗场面闻名的《ob电竞》，与刻画出最燃三国的《ob电竞》携手，不仅仅从营销层面考量，更多的是对“燃文化”的高度认同。这种发自于文化层面的合作，才是联动的本质所在，也是跨越国界、打破次元壁的重要营销手段。