今年的手游市场暂时还缺乏一个绝对意义上的爆款新品。

回望去年，新品上有《ob电竞》《ob电竞》的横空出世，老产品方面也有《ob电竞》通过社交性等优势成长为现象级产品，而从目前来看，手游产业似乎正在经历“大小年”循环的下半场。

但缺乏一个最大爆款并不意味着市场失去了活力。伽马数据近期发布了《ob电竞》，其中包含了今年Q3的手游产业信息。根据伽马数据的观测统计，第三季度的新游表现堪称亮眼。多重因素的组合作用也促成了Q3市场的环比增长。这一季度新游增长的因素都体现在哪些方面，可以从这几个方面展开论述。

新游表现良好，多款产品月流水过亿

尽管缺乏新的现象级产品，第三季度的移动游戏市场仍然有不错的表现。

根据伽马数据统计，2017年第三季度移动游戏市场销售收入为305.3亿元，同比增长42.3%、环比增长6.6%。同时，本季度新游的整体表现较为出色，在伽马数据观测的范围内，这些新游构成了季度性环比增长的中坚力量。

根据伽马数据的统计，我们保持观测第三季度上线的新产品中有十几款月流水都在1.5亿~3亿的区间。这一季度Top 50中新游收入达到了37.1亿元，相比上一季度有小幅度上涨。

而从环比增长率上来看，第三季度的数据表现也优于上一季度，今年第二季度的环比增长率为4.1%。市场销售收入的增长率上升与暑期这一特定周期有密切联系。通常来讲，学生用户群体在暑期会有较为积极的消费行为，有可能促成产品收入在这一时期内的明显上涨。

另据TalkingData的统计，7月、8月和9月移动游戏的付费率均出现了环比增长：7月棋牌类产品付费率在iOS和Android平台分别环比增长2.6%和9.3%;8月角色扮演类产品付费率在双平台环比上升;9月休闲、策略和角色扮演类产品的付费率在双平台均有上升。这些信息也从侧面佐证了第三季度产品收入的时间性受益。

既有头部产品松动，让渡部分市场空间

除了特定时间段上的收益，第三季度新品收入的整体攀升和老产品的松动也有一定关联。

纵观这一季度的收入构成，老产品在Top 10收入榜中占据了主要位置，多数游戏都已经有较长的存在周期。除了第二季度上线的三款之外，其余游戏的面市时间都在1年以上，《ob电竞》更是达到了两年半之久。这些老产品在近期整体都呈现出稳定的趋势，没有出现大幅增长的情况，因此这部分头部产品的市场整体占比略有下降，也就给后面的“颈部”产品提供了发展空间。

根据伽马数据的统计测算，今年Q3移动游戏Top 10在整体中的的收入占比为49.5%，降到了50%以下，相比上一季度56.2%有明显的下滑。在这一季度内，移动游戏Top 50中新游的占比达到了13.5%，也达到了近期内一个较高的水平。

另据TalkingData统计，第三季度的几个月内，OB欧宝体育电竞官网一日留存率有连续的上升：7月iOS平台移动用户一日OB欧宝体育电竞官网比例整体上升，其中角色扮演类一日OB欧宝体育电竞官网比例上升1.4%;8月Android平台移动用户一日OB欧宝体育电竞官网比例整体上升，其中策略类一日OB欧宝体育电竞官网比例环比上升4%;9月iOS用户一日OB欧宝体育电竞官网比例整体上升，休闲类产品的一日OB欧宝体育电竞官网比例环比上升1.6%。除了暑期这一特殊周期带来的活跃性上涨，一日OB欧宝体育电竞官网比例升高也在部分层面上反应出新产品对于用户的吸引力。

细分：策略和二次元值得关注，对应市场有较大潜力

从最大值来看，虽然未有新游能进入市场收入的Top 10，但Top 50中新游的比例正在稳定上升。而如果从其品类分布上寻找原因的话，第三季度新品中策略类和二次元题材的产品值得关注。

以二次元品类为例，伽马数据测算今年的二次元移动游戏市场将达到159.8亿元，正在成长为细分市场中的一支重要力量。

另据中投顾问的统计：2016年国内核心二次元用户规模达8000万人，泛二次元用户规模达2.2亿人。二次元总体用户量将突破3亿。而到2020年，二次元产业整体将迎来6000亿元的市场规模。以包括动画、漫画、游戏和轻小说(也即ACGN)等为主要产品的多个二次元行业迎来了高速发展期，二次元市场呈现出巨大的发展潜力。

IP壁垒：端游IP仍具竞争力

 

在此前的一些文章中，伽马数据表达过对端游红利逐渐消退的忧虑。但近期的端游IP改编新作仍旧表现抢眼，市场通过实际产品证明——目前的端游IP仍然具备相当的竞争力。在伽马数据观测范围内的几款新游中，《ob电竞》《ob电竞》和《ob电竞》都是月流水过亿的产品，仅就目前而言端游IP的改编仍是新游吸纳第一波用户的可行之道。

除了端游IP之外，常见的IP类型也遍布高收入新游中，单机、影视以及续作IP均有涉及。无IP新品只有《ob电竞》《ob电竞》两款，受这样的趋势影响IP游戏收入占比大幅增长。根据伽马数据的统计，在Top 50中，IP游戏的收入达到了180亿，环比增长24.6%，较上一季度实现了大幅上涨。结合这样的情况来看，除非品类特殊(如二次元题材、策略品类等)，或是研发方有较为强力的自造IP的能力，未来新游对IP的依赖性可能还会进一步显现。